好喜欢过去的华文广告，虽然老得都掉……头了
文/摇摇冻@TOPYS
2007年，《广告狂人》第一季开播，故事设置在60年代步入全盛时代的美国广告业，位于曼哈顿的麦迪逊大道的数百家广告公司正在此上演各自的传奇。
好的广告创意能带给我们的幸福感，总是那么深刻、隽永，叫人久久回甘。如剧中经典台词所说——“广告就是建立在一件事情上：幸福感。那么幸福是什么？幸福，是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边的一块广告牌，而那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证，无论你做什么…都是没有问题的。”
美国人的六十年代就像我们的八十年代。很多人怀念，也并不知道原因。而当我们缅怀过去的时候，总是喜欢回头看。
我们的老朋友罗景壬导演也很喜欢“回头看”。他常常在午夜梦回的Facebook推文里，又重拾过去自己参与创作的经典广告高光片段。它们或是掺进了导演的私心，是从未正式面世的特别版本；或是历经岁月的打磨，依然能躺进导演自己最满意的作品名单；又或是令人唏嘘感慨“原来那时的广告还能这样拍！”
来，跟着我们为大家特别挑选的罗导早期作品，再一起梦回华文广告黄金时代。
*罗景壬：台湾金牌导演，凭借《身后》获得第29届台湾金曲奖最佳音乐录影带奖。代表作有《爱丽丝的婚礼》、《伊莎贝尔广告-12星座求婚》系列、《左岸咖啡-我的法式浪漫》系列等。
图中左一为工作中的罗导
“龙玺”环球华文广告宣传片
发布时间：2004年
🖌 导演手记：往返医院，巧遇放学赴托管班的女儿。
「这么巧？我今天才聊到你耶。」
「跟谁聊？聊什么？」
「老师啊，聊你拍的恐怖片。」
「什么恐怖片？」
「把头拔下来那个啊。我告诉老师，老师说她不敢看。」
老师一定觉得我是变态。
*点击阅读原文，观看视频。
“龙玺”环球华文广告奖（以下简称“龙玺”），由苏秋萍、孙大伟、莫康孙和林俊明4位著名广告人于1999年发起，如今已走过近20个年头。
上面这支被罗导女儿惊呼为“恐怖片”的视频正是2004年龙玺宣传TVC，短短17秒，既惊悚，更惊艳。这么些年，能和“掰脑袋”battle的，目之所及只有阿桂的“头皮屑”（戳我复习）。
找个理由多喝水 暧昧篇（加长版）
发布时间：2012年
🖌 导演手记：眼前光景，仿佛提醒自己已届中年：看那青春的水，在少女少男口唇间交替着啜饮着；而自己却口干舌燥，一滴也分不到。
情窦初开的时候都听过“男生、女生共喝一瓶水，就相当于间接接吻”的梗吧？从名字开始，多喝水注定走一条独一无二的道路。多喝水，不再是直男式敷衍，广告给了它更多细腻注释。
这一版是导演珍藏的加长版，将少男少女你一口我一口的轮番啜饮拉得更长，暧昧的情绪也被拉得悠长。青春的水最是纯净，懵懂的情愫在刚刚合适的BGM里流淌，片尾猝不及防杀出的“再来一瓶”却只能叫人“绝望”地含泪微笑。
欧德家具 冲撞测试篇
发布时间：2010年
🖌 导演手记：才八年？感觉更久些。在正侧面拍摄撞击时感受零件高速飞溅而来的，好像应该要是更年轻勇敢的自己。低头盘算着，这些年的胆识消失量远大于八年，故不能准确感受时间。
*点击阅读原文，观看视频。
整个故事情节都沉浸在一种紧张的氛围之中，冲撞测试和家具广告，两件看似毫无关联的事情却发生了巧妙连接。看多了温情的家具广告TVC，欧德证明自家板材坚固的套路，可以算得上是孤注一掷，别具一格。
伊莎贝尔 他他篇
发布时间：2014年
🖌 导演手记：最末一幕的牢笼，无法禁锢他们，是禁锢你。
伊莎贝尔是台湾的喜饼品牌，这支TVC可能是伊莎贝尔这么些年来做过最冒险的一次尝试。爱有无数种诠释方式，而想诠释他与他的爱，想要说服品牌接受，即便在台湾地区，也是一件很困难的事儿。
感谢品牌的勇敢和主创团队的坚持，才为我们留下这么一支细腻动人的短片。简单的日常场景，寥寥几句的对白，却让这支短片有了非同一般的力道。
AIG友邦投资广告 选择篇
发布时间：2007年
🖌 导演手记：今天的某一场景，多年前曾经拍过，上网一查，竟已十一年。影片摄制于2008金融风暴前一年，当时的基金广告多么俏皮乐观。
*点击阅读原文，观看视频。
金融广告大多理智、冰冷，这支倒显得日常、有趣。逗你会心一笑的同时，也清楚传达了品牌的诉求，我们常常说的四两拨千斤，大概就是这个效果。
Mercedes Benz- New Love
发布时间：2011年
🖌 导演手记：一周内匆匆完成。感谢大家的纯情，但，真的都没有人想到丁字裤吗？拍摄时真的那样想的。
又名《一直被夹着》，罗导与老搭档台湾奥美合作作品，仅耗时一周便顺利完稿。据奥美集团首席创意长胡湘云透露：“我外国老板很赞赏，说是非常优美。” 卖的是奔驰新车，却愿意耗费时间在与旧车的纠缠、不舍。最后传递出的洞察——“旧爱舍不得，但，新的更值得”也是相当精准。
这是一支体面的广告，即便是“一直被夹着”，也夹得优雅。不少观众留言，“这支是我最爱的奔驰广告。”这个赞誉在今天看来，也并不为过。
大众- How big is your love
发布时间：2012年
🖌 导演手记：爱的大小，爱的诗意，六年前的浪漫。
*点击阅读原文，观看视频。
非常可爱的视角，观赏者仿佛置身《格列佛游记》中的巨人国。
曾经初为人父的罗导也曾写过这么一段动人的文字，来描述与孩子之间爱的诗意。“你是第一个让我真切体会渺小滋味的人。你撇过头、你不给抱、你露出看见陌生人的表情看我时，我便瞬间渺小如地板上一根毛。如果你打算在地板上爬爬，我还得赶紧找吸尘器，把地上的毛吸干净。”
都是汽车广告，奔驰那支《一直被夹着》讲述的是人与车之间的感情纠葛，大众这支则抓住父母与孩子之间的爱。短片在最末发问“How big is your love？”然后自然承接——大众可以承载你全部的爱。真是妙！
什么是好广告？什么是好的广告创意？在如今习惯将目标KPI数据化的行业环境下，这些问题的解答越多，标准也越模糊。
在上面和大家分享的七支罗导早期广告作品中，我们并没有见到多余的炫技，宏大的布景以及繁复的全媒体营销噱头，也不曾寻得一丝市面上竞相模仿的日式清新、泰式魔性、欧美式抓马等广告套路。
它们身上就是有着纯粹的华文广告气质，还难得的既兼具了艺术性、价值观，也达到了品牌最直观的营销目的。
我们喜欢这些作品，它们是那么地旧，又是那么地新。
☻
本文系TOPYS原创内容，
未经许可不得以任何形式进行转载。
推荐阅读
同事间最大的心照不宣，就是“开你妹的会”
我们常在怜悯中，忘记去平等理解他人
👇点击阅读原文查看完整视频