说起房地产广告，似乎脱不开一股子钱的味道，然后必是要有大开大合的取景，再配上不明觉厉的文案，总之高端大气上档次，精英感十足，但就是经常嗅不到人气儿。早前，日本房地产开发商森大厦（Mori Building Company）释出了他们的品牌宣传片。上述套路，都有，但味道却很是不一样。在高饱和、快节奏、光怪陆离的镜头下，森大厦用2分钟，串起6个代表项目，讲完了他们63年的发家史。但，作为一条房地产商的广告，森大厦没有360°全方位无死角、大全景+小细节、极尽能事展示名下那些标志性项目的方方面面，反而让它们退到了“后方”。20世纪70年代，日本经济起飞，日本掀起一股喫茶风潮，喫茶店成为人们最爱的休闲去处，而时尚地标Laforet原宿前，走在穿着各异的年轻人中间的，是日本模特山口小夜子，首批出现在世界顶级时装秀和杂志上的亚洲人之一。走在原宿街头的山口小夜子。时间再走到1980年代，年轻的坂本龙一坐在赤坂方舟之丘（Ark Hills）悠然品着一杯咖啡（吧）。34岁的教授。这身红衣，是为了勾起人们关于黄色魔术交响乐团那张经典黑胶封面的回忆？2003年10月，六本木新城森大厦落成，其下站着的是日本艺术家村上隆。村上隆仰望着新落成的六本木新城森大厦。正是在2003年，41岁的村上隆发表新宣言《幼稚力宣言》，同年，他的一幅作品以6800万日元成交，让他的作品成为“日本人单件艺术作品的史上最高价”。而今时今日的东京街头，日本新生代演员、浅野忠信与Chara的女儿Sumire（浅野堇）望向一个未知的未来。1995年出生的Sumire，代表着年轻一代的文化。这支TVC，从计划到发布，耗时一年，总拍摄天数10天，CG制作周期约为5个月，参演演员达318人。为了尽可能真实重现历史上那些街道的样子、人们的状态、年轻的山口小夜子、坂本龙一和村上隆，制作团队收集了大量当时的影片和照片，找到了解当年化妆风格的工作人员参与制作，并采用了3D人体模型扫描技术等等。另外，他们还邀请专家参与，细致检查每个时代的场景，确保服装和配饰精准匹配对应年代。片中表参道的场景，直接使用了该地区开发前的同润会青山公寓的照片。历数发家史，并不是森大厦首创的手法，但不一样的是，在回顾自己的“丰功伟绩”时，他们将自己紧紧与一座城市的生活、文化扭在一起。毕竟，一座城市的发展，离不开人的生活，若是脱离其中的烟火气，再高大上的楼宇都显得与我无关。这大概是为什么，虽然同样充满高级感，但森大厦这条房地产大片，就能让人看进去。另外，这支片子虽是在说往事，但采用了现代感十足的视觉表达语言，让过去几十年的历史，也与今天的观众亲近了不少。也可能，他们的目的从来不是要展示“当年勇”，这支带着未来感的TVC是想说明，作为一家能在东京发展的各个时代都留下标志性作品的公司，也一定会在未来占有一席之地。