原来明治时期的霓虹金，就已经开始拆“盲盒”了丨You Know What

设计：卡人@TOPYS

仪式感，是将日常行为仪式化以赋予其意义的行为。简而言之，就是人为地给庸碌的生活剧本增加一些情节，从而获得一种精神愉悦。它可以是沐浴焚香远赴山海，也可以只是拆掉手边的那个盲盒。

那么问题就来了，你有没有发现，不知什么时候起，连麦当劳的薯夹都有盲盒了？而且我们好像已经默认这个消费方式并且乐在其中？

盲盒在成为“盲盒”之前，

经历了什么？

“盲盒”是以日本的福袋为源头的概念消费，最早的雏形可以追溯到日本江户时代的恵比寿袋（えびす袋）。在当时东京的三越百货作为十一月至次年三月的限定商品进行发售，其消费的吸引力在于抓住读者未知的好奇心和以少换多的回报欲。

图片来源：マリノアシティ福岡

明治25年（1892年），这一“盲盒”已经具备了基本样式，并以“福袋”命名。包装是宽五寸长八寸的纸袋，其中装有肥皂、梳子、牙膏、牙签等日化用品。如果幸运的话，消费者只用5銭就能买到价值13銭的商品。商家出于快速销货的盈利考虑，积极推动这一营销模式进入市场。1902年，小川屋百货第一次以商业广告的形式向消费者发起了号召。

到了20世纪80年代，这一消费方式已经成为日本民众的基本操作了，由衣食住行逐渐衍生到更为垂直的领域。日本的扭蛋市场随之发展起来，手办模型爱好者的天堂蓝图徐徐展开，美少女战士、新世纪福音战士等主体产品系列化直击消费者的收藏欲。

值得一提的是，作为“盲盒”始祖，日本民众对这一模式的激情似乎没有天花板。当时的报纸不仅经常报道超过100万日元的高额福袋，甚至在泡沫经济时期，还卖出了装有毕加索绘画的5亿日元福袋。

是的，你没有听错，盲盒里开出毕加索原装正品绘画，霓虹金在1989年就敢这么玩儿了。

图片来源：Kajetan Obarski

当然，虽然我们玩得晚了点，但对整个盲盒市场份额的奉献也是不容忽视。

这股潮流传到中国时，正式拥有了“盲盒”这一姓名。随着消费者需求增加，国内的盲盒市场一步步走向标准化，餐饮、美妆、图书、文具等多个消费领域掀起“盲盒热”。2020年，我国盲盒的市场消费额度已突破100亿元。

图片来源：POP MART

这100亿里面，是不是也有你为蒸汽朋克Molly、Dimoo雪狐等怎么都带不回家的娃流过的泪？

其实，当下的盲盒消费更多是出于对主题故事和美术设计的认可，当被某一个点击中的瞬间，很难进行表情管理淡定地打开支付宝。而对未知事物的期待，也正是我们热爱生活的证明。

参考文献：AFPBB News《日本起源の「盲盒」 在庫整理のよき片腕？》

文/緑 midori@TOPYS

---

推  阅

荐  读

这个熟悉的小黄脸，到底从何而来？ | You Know What

这身漂亮的大裙子是高订，还是高定？| You Know What

“一部分故事其实是猫创作的” | TOPYS专访负波普学会

---