只知道它是世界最美书店？玩起跨界的茑屋书店才最可爱

要问日本最有号召力的书店，恐怕稍有了解的人都会不约而同地说出“茑屋（TSUTAYA）”这个响亮的名字。从34年前那家以书籍贩卖、影音租赁为主业的小店，到如今集书籍、生活方式于一身的超级文化综合体“T-SITE”，茑屋书店不仅创造了实体行业的神话，更是文化的风向标。

△茑屋书店 代官山T-SITE，是唯一入选“世界最美书店Top 20”的日本书店。

△茑屋书店 大阪枚方T-SITE

△茑屋书店 湘南T-SITE

要问一家实体书店如何才能所向披靡，

比起颜值、逼格、服务等基本配置，

浅子认为茑屋的魅力更来自于

它永恒膨胀的新鲜感。

假如把书店比做一本书，

那从踏进茑屋开始，

会有无数的情节从你脚下开始延伸，

它们覆盖了生活的每个细小的表情，

并且永远不知疲倦。

TSUTAYA × 原创文具杂货

11月1日，继茑屋家电之后，茑屋再次拓宽了自己的业务，创立了自己的文具品牌“HEDERA”，以及杂货品牌“LeLierre”，主攻都市职场女性群体。由于日语中茑屋书店的“蔦”字有常春藤的意思，因此，这两个子品牌的命名也选择了两个带有这一含义的词，描绘出了“ON与OFF之间的我”这一品牌概念。

工作中的我：时尚有型的HEDERA

取自拉丁语中藤树学名“HEDERA”的文具品牌，希望营造出“让女性在工作中又酷又自信“。百看不厌的简约设计让人爱不释手。而定价也相当亲民，70日元至1300日元的价格任何人都买得起。

圆珠笔、自动铅笔、美工刀、剪刀、胶带、橡皮擦、订书机、计算器等合计25种品类的原创文具，搭配上雪白、夜黑与月铜三大主色调，让办公桌瞬间变成日式文青空间。

休闲中的我：气质可爱的LeLierre

取自法文中的藤树学名“LeLierre”的生活杂货品牌，旨在让女性的业余生活充满惊喜和多样化，尽情享受休闲生活。丰富生活质量的书套、化妆包、双面用小提袋、湿纸巾、不锈钢真空保温瓶等每一项都是打造幸福感不可或缺的单品。

△TSUTAYA此前经销的文具

打造自有品牌的决定也体现出茑屋过人的市场把控能力。据TSUTAYA文具杂货公司负责人锅岛智纪介绍，他们在7年前就开始了文具杂货的经营。其中，客户中三、四十岁的女性群体居多，而她们对更符合自己气质的产品设计有着迫切的需求。这也让茑屋明白了单纯经营现成的进口商品，是远远无法满足自己消费者的实际需求。于是便着手创立自己的文具杂货品牌，并通过大量的市场调研和对新闻趋势的及时追踪，进行细致缜密的商品开发。

这两个品牌在2017年11月1日开始陆续上市，

预计11月中进驻日本180家“TSUTAYA”、

“TSUTAYA BOOKSTORE”、“茑屋书店”，

以及“草丛BOOKS”等各种类型的分店。

TSUTAYA × 智能设备

2014年，茑屋书店所属的CCC集团宣布并购日本freebit电信公司，随后成立了CCC MOBILE，正式涉足手机产业。并于2015年4月底发布了一款自家的智能手机“TONE”。同时，CCC MOBILE还针对日本Android用户经常遇到的照片、音乐无法有效管理问题，开发出一款名为“ONE”的APP，用于轻松管理照片、音乐、文件等个人数据。据说未来将会实现通过APP直接印出手机中的照片的功能。

△ONE App（手机的颜值和UI设计就不做评论了……）

当然，这个举动绝不只是卖个手机、开发个APP而已，为了更好地增加用户粘性，以及用户的品牌归属感，他们还制订了购买手机的费用可以直接转换成“T-POINT”积分的策略。这样一来，购买了TONE手机的用户就可以用这部分“T-POINT”在TSUTAYA线上线下的任何场景继续完成消费抵扣。将日本几乎所向披靡的T-POINT积分和新产品无缝结合，称得上是CCC在竞争激烈的手机市场里制胜的秘密武器。

除了手机，CCC还与产品设计师小宫山洋合作，推出了一款外形酷似书本的黑科技产品“T AIR”，只需插入CD，就能在无线环境下将CD内的音乐置入智能手机播放。1.6公分的轻薄质感就像随时带着一本书一样毫无负担。当然，T Air同样是连接用户的一件利器，带着它去茑屋书店租CD，就能直接将音乐下载到手机里，可谓是个软硬件整合的妙计。

TSUTAYA × 地域风情

作为“生活方式新提案”的倡导者，TSUTAYA对地域风情也显得特别热心。11月1日，代官山茑屋书店与盛产优质木材的奈良县联手做了个有趣的活动，连名字都充满茑屋一贯的文艺气息——“有‘奈良之木‘相伴的生活~来自森林的馈赠之物“。

活动期间，分布在代官山茑屋书店内的人文、设计、建筑、料理、文具、艺术、影像等多个区域，都上架了采用奈良名产木材打造的各种主题原创产品。此外，11月16日至11月19日期间，代官山茑屋书店隔壁的多功能展厅“GARDEN GALLERY“内还打造出了一片奈良之木交织而成的美妙空间，并在这里举办各种展览、Workshop、座谈会等特别活动。

△吉野杉木书架

△治愈系木苹果

△Lampshade手工木质台灯

△吉野桧木质插花瓶

△吉野杉木茶碗

△木质纸巾盒

△6sk8木质滑板

△半雪松木圆珠笔

△全雪松木圆珠笔

△GARDENGALLERY

从墙面布置到会场内的木制品装饰，GARDEN GALLERY的空间内无处不体现着森林的清新静谧。由奈良之木制成的厨房家具、文具用品等都能在这里一览无遗。

TSUTAYA × 潮流文化

今年9月，涉谷的TSUTAYA联合日本备受年轻人喜爱的新锐艺术家，举办了一系列以双方的合作书籍、周边产品为主轴的快闪活动。

活动第一弹选择了与如今最受瞩目的新锐插画家“Chocomoo”携手。Chocomoo擅长使用纯粹的黑白主题，描绘出流行又独具原创风格的插画，她的许多作品都反映了音乐、电影等次文化元素及时代背景，不仅限于日本国内，在海外也拥有一大票粉丝。

除了多家服饰品牌外，不少人气艺也都找来Chocomoo合作，在各种艺术活、联名商品的创作上，Chocomoo都有着出色的表现。

在与TSUTAYA的这次合作中，展出了Chocomoo亲自挑选的图书和原创设计的特色文具。为纪念这些周边产品的初次亮相，9月24日，涩谷TSUTAYA正门前还举办了一场Chocomoo的现场涂鸦活动。

站在这面涂鸦墙上，可以拍出仿佛沉浸在Chocomooo的艺术世界般的奇妙照片，于是瞬间成为引爆当天ins热门的拍摄背景。

TSUTAYA× 家电文化

今年9月15日至24日期间，代官山茑屋书店为了提前给即将迎来100周岁的松下电器庆生，举办了一场以“家电× 书本”为主题的历史回顾展，让冷冰冰的电器变得充满生活情怀。

在这里，人们可以近距离感受到从50年代至今的60多年来，家电与文化的演变之路。展品挑选的全部都是松下每个时代最有“回忆杀”的经典产品，身躯庞大的红色老式录音机、哆啦A梦里那只长着四条腿的古董电视机，以及现在依然很时髦的黑胶唱机等，都能在这里找到。

△活动官方的精美插画

不同于一般的电器展，茑屋书店也在这里融入了更多时代元素，在同一空间内展示了20世纪50年代以来的各种文化艺术形式——音乐、时装、书籍、DVD等。除了回忆过去，这里还可以放眼未来，体验别具未来生活感的概念电器，生动地感受家电的“永远”和“未来”。

-作者-

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