昨天：满屏都是刘德华说的真好、写的真好，今天：抄的真好、演的真好!

昨天，是二十四节气中的“小满”，一则应景的广告词横空出世，那就是刘德华为奥迪汽车合作的软文视频广告。虽然是广告词，但里边不仅有节气知识由来的普及，更将古人在节气里蕴涵的人生道理现实的展开，经由演艺名人刘德华本人亲口娓娓道来，配合上意境画面，不由得不让人点赞。

尤其是结尾的那句古诗，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”落款处明确写着“刘德华”三个字，更是让人相信，这首诗乃至整个广告词，都是刘德华本人所作。有网友留言，刘德华不仅歌唱得好，电影演得好，人家文采和书法，也是一流的。

据了解，这条奥迪与刘德华合作的广告在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。奥迪官方微博也将该条短视频置顶，同样也收获了很大热度。“刘德华科普小满节气”词条，迅速登上了热搜。

没想到还没到24小时，事情出现了反转：

这条广告中的文案竟然是抄袭的？

今早这一话题冲上热搜第一

5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。查看一下的对比视频可见，这那里是抄袭，简直就是一模一样的照搬！

“满哥”表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年、2020年和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

今天10:20，记者发现刘德华的抖音账号上相关视频已删除。刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

今天10:13，@一汽奥迪官方微博发布了致歉《声明》。

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广告结尾的那首“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”，网上有人说是人家清代大员曾国藩所作，“北大满哥”则说这是他创作的，只不过有引用了曾国藩的话而已。可见，广告中完整引用写作别人的诗，可能写作者自己都不知道作者是谁，怎么能只写上自己的名字呢？

热搜引来的真相，如此广告文案的始作俑者究竟来自哪里呢？5月22日午间，上思广告公司（M&C SAATCHI）回应称，我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

昨天还是满屏刘德华说得好，写得好，今天成了抄的好，演的好，把观众的认识当过山车玩儿呢？转载个文章还得标出原作者及出处，歌曲更不用说了，每首歌都得标明词曲作者、演唱者的，到了纯商业性的广告用词，就不用原作者著作权益保护了？

有网友认为，此类广告宣传文案抄袭现象已经不是一次两次了。企业都很重视广告宣传，舍得花费成千万上亿进行广告视频策划拍摄，但对于文案的创意工作，经过层层分解分包，最终写文案的人，可能月收入刚刚过万而已。这种现象很像那些唱遍大江南北、可以给歌星带来一辈子收入的热歌曲词作者，他们的收入不过几百上千元而已。如此被人低价的对待，也就难怪出现抄袭成风、成品“拿来主义”了。

依据《著作权法》的规定，著作权人的合法权利依法受法律保护，除非是为了个人研究、学习，新闻报道或进行科学研究等特殊情况使用，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明作者姓名或者名称、作品名称，并且不得影响该作品的正常使用，也不得不合理地损害著作权人的合法权益。

《著作权法》第三十七条规定，使用他人作品演出，表演者（演员、演出单位）应当取得著作权人许可，并支付报酬。演出组织者组织演出，由该组织者取得著作权人许可，并支付报酬。使用改编、翻译、注释、整理已有作品而产生的作品进行演出，应当取得改编、翻译、注释、整理作品的著作权人和原作品的著作权人许可，并支付报酬。

根据奥迪的声明，该条视频是由创意代理公司M&C Saatchi“提报并执行”，但不争的事实是，刘德华版的该广告视频的所有权人应该是奥迪公司。上思公司和奥迪公司之间的内部合同约定，并不能替代奥迪公司对外承担侵权责任。

至于刘德华本人，很多网友认为他是“躺枪”，根据《广告法》相关规定，代言人的责任主要在于，是否明知系虚假广告而代言并造成消费者利益损害，至于“广告内容抄袭”的责任尚无明确规定。目前来看，其不仅在广告视频中念了这么一段侵权的文案，而且其在个人抖音账号上使用发布了该侵权视频。据此可见，刘德华对于文案的使用，已经不仅限于给奥迪公司专门推广使用了，已经用于自己的个人宣传推广了。广告视频中的使用“花未全开月未圆”一诗而未标明作者，仅此，就是其侵权之一。

为了商业用途使用，未经著作权利人许可，未支付报酬，则视为侵权。权利人可以要求侵权人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。侵权赔偿一般按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；如果权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，也可以参照该权利使用费给予赔偿。

对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，甚至可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，可以由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。比外，侵权人还要赔偿权利人的合理维权开支，包括律师费、诉讼费、差旅费、公证费等各项费用。

综合自：钱江晚报、微博、网友评论等

烟语君语：尽管各方都没有具体说明为何出现这样的广告宣传事故原因，而仅限于道歉、协商处理，对于这拍摄画面精美、应节立意深远的广告视频，应该是方方面面的花费不菲，没想到，居然在广告文案上翻车了，如今已经惨遭全网下架，而且还引来了无数的负面评价。其实，差得的仅是原作者的一个授权和署名而已，至于使用费，只要事先打个招呼，应该是微乎其微的。真可谓，小细节干掉了大广告。

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