市值破万亿美元！苹果成全球最值钱科技公司
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北京时间 2018 年 7 月 31 日，苹果公布了第三财季的业绩报告，公司公布 本季度营收达到 533 亿美元，比去年同期增长 17%，本季度稀释后每股收益达到 2.34 美元，比去年同期增长 40%。国际销售占本季度营收的 60%。
苹果公司 CEO 蒂姆·库克表示：“Apple 6 月季度的业绩再创新高，这已经是我们连续第四个季度营收实现两位数增长。”他进而说：“第三季度的业绩主要得益于 iPhone、服务和可穿戴产品的销售持续强劲增长，对于即将推出的产品和服务我们感到十分兴奋。”
此外，根据苹果首席财务官 Luca Maestri 的报告，苹果该季度净收入达 115 亿美元，经营现金流达 145 亿美元。
官方提供的 2018 财年第四季度业绩展望如下：
收入介于 600 亿美元与 620 亿美元之间
毛利率介于 38% 和 38.5% 之间
运营开支介于 79.5 亿美元与 80.5 亿美元之间
其他收入 /(开支) 为 3 亿美元
未计算离散税之前，税率约为 15%
不过现在看来，这一切目标似乎已经不再是太大的难题，因为苹果已经成为了全球最值钱的科技公司。
虽然今天已成为万亿美金的公司，但是谁能想到，在 21 年前的 1997 年，苹果公司曾濒临破产边缘。
这位 PC（个人电脑）先驱者差点被微软及其在 PC 市场的众多合作伙伴摧毁。苹果公司已故的联合创始人史蒂夫·乔布斯后来表示：“公司当时已经裁掉了三分之一的工作人员，那时候我们距离破产还有大约 90 天。”
Apple 成立于 1976 年，以制造计算机为使命起家，是他们将笨重、复杂的工业机器变成普通人日常都可以使用的便宜、小巧、简单的个人电脑，也正因如此，苹果成为了广受大众市场欢迎的产品。到 20 世纪 80 年代，苹果公司已经成为世界上最知名的品牌之一。
但在 1985 年，乔布斯在董事会政变中被赶下台。在接下来的几年里，苹果在个人电脑市场上慢慢被竞争对手超越。
由于缺乏创新的想法，加之产品失败和领导层动荡，陷入困境的苹果公司已经迷失了方向。
苹果公司前任首席财务官弗雷德•安德森（Fred Anderson）表示，在 1996 年加入公司后不久，他就发行了一笔价值 6.61 亿美元的股票，以保持公司的运营。但是，在回顾那段历史时，安德森无比沉痛地说：“直到真正发行的那天，我才知道这个决策有多糟糕。”
到那年年底，苹果已经损失了 8.67 亿美元，其股票总价值不到 30 亿美元。
解铃还须系铃人，在遭受重创之后，苹果以 4 亿美元收购了由乔布斯经营的科技公司 Next。乔布斯仍然是苹果品牌的代名词，他回到了由他创立的公司。
年轻的史蒂夫·乔布斯
乔布斯后来回忆说，再回到苹果的时候：“一切比我想象的要糟糕得多。”
乔布斯削减了苹果 70％的产品计划，启动了名为“Think Different”的广告活动，并重新设想了它如何将其产品整合在一起。
“我们正试图回归本源。”乔布斯在 1997 年与员工举行的内部会议上表示疲惫不堪，“现在的问题不是我们能否扭转苹果，我在思考的是：我们能再次让苹果变得更好吗？”
对于简约的关注成了苹果公司的标志，从乔布斯穿着的方式：牛仔裤 + 黑色模特高领毛衣成为他的工作服，这种简约的方式甚至延申到了他的产品运作方式以及苹果公司零售店的最终外观——只有一个苹果的 logo。
位于北京三里屯的苹果门店，苹果 logo 十分醒目
1998 年，Apple 推出了 iMac G3，这是一款圆形彩色一体式台式电脑。产品已经发布即成为热门话题，苹果公司回来了。
而在 iPod 发布之后，人们越发的确定：苹果真的回归了！这款便携式音乐播放器立即改变了用户与音乐的关系。iPod 于 2001 年首次亮相，销量超过 4 亿部，这表明苹果公司不仅仅是一家电脑公司。iPod 与苹果的在线音乐商店 iTunes 配对，这种线上销售的方式即将在不远的未来证明：它颠覆了整个音乐产业。与此同时，它预示着苹果正在酝酿一个更大的惊喜。
“iPod 是苹果迈出的第一步，非常重要的一步”苹果资深软件工程师 Ken Kocienda 说道，“那么下一步应该是什么呢？”
2007 年，我们知道了这个问题的答案，它叫做：iPhone。
iPhone 改变了社会与技术的互动方式，并迅速成为苹果公司有史以来最畅销的产品之一，自 2007 年推出以来已销售超过 14 亿件。
苹果公司的历史经验证明：没有任何决定比召回乔布斯更明智，没有任何产品比 iPhone 更伟大。当乔布斯首次发布 iPhone 时，苹果的价值为 734 亿美元。
而今天，苹果市值已达一万亿美金。
随着苹果公司达到 1 万亿美元的里程碑，iPhone 将迎来它的第 11 个年头，可以预见的是：苹果公司开发新产品的压力可能会增加。
首当其冲的问题就是：苹果在 AI 时代似乎有些落后了。
前不久，AI 前线曾报道过一则有关苹果无人车机密被窃的消息。 同时被曝光的还有苹果无人车的研发团队： 约有 5000 名员工与自动驾驶汽车项目有关，其中有 2700 名员工为该项目核心成员。
令人们有些疑惑的是：有如此规模的研发团队，为什么外界对苹果无人车的消息知之甚少？
或许是低调，亦或者是为了贯彻乔帮主留下的“think different”思想，苹果不像谷歌等公司那样疯狂宣传，可能不久之后，苹果会用产品实力来说话，我们对此十分期待。
此外，苹果在智能音响领域的发展也是一波三折，来自 CIRP 的最新数据显示，美国家庭的智能扬声器安装量已经达到了 5000 万，其中包括 Amazon Echo、Google Home 以及 HomePod。CIRP 预测，HomePod 的市场占有率为 6% 左右，这意味着 HomePod 在美国的销量为 300 万左右。数据统计的截止日期为 6 月 30 日。
作为对比，Amazon Echo 在美国拿下了 70% 的市场份额，Google Home 的市场份额为 24%。当然，HomePod 上市的时间比较短，今年 2 月才正式开售，Amazon Echo 和 Google Home 早在 2-3 年前就已经上市。CIRP 联合创始人 Josh Lowitz 认为，HomePod 想要获得更多市场份额的难度很大，除非苹果推出价格更便宜的型号。
今年 4 月，知名苹果分析师曾预测，苹果正在考虑推出一款价格更低的 HomePod，目前的 HomePod 价格为 349 美元，销量远低于预期。低价 HomePod 的价格可能在 150-200 美元之间，但是目前还不清楚苹果会砍掉哪些功能以降低成本。大部分媒体都认为，HomePod 的声音质量出色，只是不够智能。
除了技术，苹果还面临其他挑战。比如，苹果依靠中国的大量销售和制造业，可能会在中美国贸易战之中陷入困境。
最后，我们可以用一位技术分析师 Tim Bajarin 的话来作结：“苹果的崛起是商业史上最神奇的企业转变之一，未来的问题是：苹果还能继续创新吗？”
对了，从全球范围来看，苹果并不是第一个突破万亿美金市值的企业，全球第一家突破万亿大关的企业曾短暂出现于 11 年前，这家企业叫：中石油。
参考链接
https://www.apple.com/cn/newsroom/2018/07/apple-reports-third-quarter-results/
https://www.nytimes.com/2018/08/02/technology/apple-stock-1-trillion-market-cap.html
https://www.cnbeta.com/articles/tech/753383.htm
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