家乐福倒下！把它挤出中国的竟然是……丨双语晨读

晨读 第7期

00:48起词汇讲解 | 06:20起只听点评 | 15:22起原文朗读  

After Struggling to Deliver in China, Carrefour Packs Its Bags

中国市场难以“送达”，家乐福打包走人

微词卡见文末

France’s Carrefour is shedding most of its operations in the country, where big-box retailers are struggling to keep pace in a market whose shoppers are turning toward nimble delivery providers.

法国公司家乐福正撤出其绝大部分中国业务。由于购物者正转投提供灵活配送的商户， 大卖场零售商难以跟上中国市场的步伐。

来源 华尔街日报  

1

今天的标题就很有意思，一语双关：

由于在中国的经营难达目标，家乐福现在要卷包走人了！

这个deliver很生动，在这里的本意是：“履行；实现”；表示履行你的承诺，履行你的职责。按照《朗文当代》的英文注解：

但这个词还有一个意思：“送快递；快递上门”。

所以这句话本身就一石二鸟：

既是在讲家乐福经营不善，又暗示背后原因与他家做不好外卖配送有关。

而看后半句标题里的pack its bags：

首先，词组本意就是“打包走人”，而pack bag照字面翻译就是“打包”。点外卖的朋友对这个词天然敏感。

明面上，家乐福是因为使命达成不了而打包走人。但字里行间，隐约间败在配送不利，不懂得打包上门。

2

传统大超市遇冷也不是一天两天，但为什么偏偏今天家乐福的故事能登上世界头条？

外卖快递虽是世界潮流，但为什么偏偏在中国能火。连家乐福这样的江湖霸主都能在短短几年里从灭霸变灭亡？

首先这两天曝出一件大事：家乐福正卖掉自己中国业务的80%，包括旗下超过200家的门店。

接盘的下家是中国企业苏宁。据说这笔交易作价7亿美元。

“家乐福”这个名字对中国社会，特别是城市居民的生活方式有相当大的影响力。

回顾这家欧洲最大零售企业在中国的发展史：1995年进入中国时，家乐福是这个国家出现的第一批大超市。

从那以后很多人开始意识到：买菜做饭除了去自由市场，还有一个地方就是像家乐福这样的超市……

曾几何时，去家乐福逛个超市，顺带在超市出口的肯德基必胜客吃个饭，已成为好多人的都市生活记忆。

但仅仅几年间，这家中国零售行业的龙头老大就被拉下了马，彭博新闻引述他家年报称，去年家乐福在中国的销售额比起上一年又下跌10%。

当然瘦死的骆驼比马大。关停多家门店后，家乐福现在在中国51个城市依然经营着210家大卖场和24家便利店。

但是现在作价7亿、把八成股份卖给苏宁，按照彭博社引述花旗银行的分析：

估值只相当于家乐福2018年在中国销售额的1/5。

就是说，这是按照上一年销售额的0.2倍来估值——而在零售行业，通常这个估值倍数是0.8倍。

也就是说，家乐福这次把自己的中国业务卖出去，是价格腰斩再腰斩后的折上折。

所以，虽然听上去还保持了些许体面，但考虑到这家企业在中国的昔日风光，如今的贱卖离席是何其黯淡。

当然，和家乐福一样，在中国市场黯然神伤的还有好些个难兄难弟……

比如麦德龙，这家在中国开了93个大超市的德国企业，如今也在找买家。

路透社爆料称，一开始苏宁其实对麦德龙和家乐福都感兴趣，但是后来因为家乐福出价更便宜，所以放弃了麦德龙。

另外还有像沃尔玛、以及电商巨头亚马逊，在中国的经营都不太顺利，现在也都是要么找本土小伙伴合作，要么干脆卖掉退出。

3

那么问题来了，这些外国公司特别是传统零售企业为什么到了中国就水土不服？

一个很重要的原因是这些传统大卖场正受到配送服务的巨大冲击。

根据咨询公司贝恩的统计，受电商等行业冲击，中国的线下超市持续萎缩，而像家乐福这种单店面积在6000平米以上的大卖场（hypermarket）份额下降最为明显：从2014年的23.6%降到2018年的20.2%。

也就是说，如今大超市在中国零售市场的整体份额只有1/5；与此同时电商平台的销售额从2014年的6%到去年已超过15%。

到底是哪部分电商要了家乐福的命？

《华尔街日报》引述一家战略咨询公司的分析称原因就是生鲜配送。

这可以说是过去几年中国电商业与全世界最不同、也是最领先的一点。

而且生鲜配送这块发展很快，就这一两年工夫，都已经可以直接送到你家门口。

这一服务跟家乐福构成直接竞争：你超市里卖什么我网上就卖什么，价格一样，还送货上门。

除此之外，生鲜商品的配送对物流要求极高——通常是在距顾客3公里范围内，从下单到上门控制在半个小时以内。

但因为家乐福都是大卖场，网点不够多，从下单到上门，空间、时间要求根本达不到。

4

那为什么越来越多的电商走向线下，并且愿意做家乐福们的接盘侠？

比如像这次接盘家乐福的苏宁，不久之前才刚刚买下了万达百货；再加上最近阿里巴巴到处开店的盒马鲜生，跟腾讯京东关系密切的永辉超市也是四处扩张……

其中原因有二：

第一，大卖场会萎缩但不会消失。

一些群体（比如说老爷爷老奶奶）就喜欢逛超市，就喜欢当面挑挑择择。

另一个是电商零售业的线下布局。

就以苏宁为例，就算他家买万达、买家乐福很吸睛，但其实苏宁更大的手笔是过去半年间，开了超过6000家苏宁小店。

就这些安插在社区里的小门店，这可能才体现各大电商更大的心机。

最后要说的是，家乐福不能说是“退出中国”，因为店还是继续开的，只是换了主人。所以我们还是能够看到家乐福门店。

微词卡

deliver 

[dɪˈlɪvə(r)] v. 履行；实现；快递上门

shed 

[ʃed] v. 去除；摆脱；使落下

big-box retailer 

大卖场

今日重点词：

shed 

重点词造句练习：

Tears are shedding down his face as he holds Mary's body in his arms. 

他抱着死去的玛丽，流下了悲痛的泪水。

编辑 | 校校   校对 | 汤圆   排版 | 校校   剪辑 | 薛蓓 

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