提及率增长92%！ Jordan Brand 的营销秘籍竟然是TA

双11首波营销刚刚结束，

 Jordan Brand 双十一新品系列

也已经陆续发售，

大家抢购了吗？

其实，不仅在国内市场，

 Jordan Brand 海外营销也是备受关注的。

前阵子， Jordan Brand 

借势《The Last Dance》发布系列营销活动，

提供了对乔丹的见解，

深度挖掘了乔丹对篮球文化的影响，

同时也推动球迷增进了对 Jordan Brand 

品牌历史、文化的了解，

推动了购买力的提升。

成功机遇

由 ESPN 和 Netflix 共同打造的迈克尔·乔丹（Michael Jordan）纪录片 《The Last Dance》 已于上半年在全球上映，在当时没有比赛的日子里，“篮球之神”的再度出场，填补了全球球迷生活的空虚。当时， #TheLastDance 成为 Twitter 美国排名第一的话题，占据了排名前30相关话题中的25个，这为  Jordan Brand 提供了独特的机会。

成功策略

Twitter 数据表明，超过四分之三（78%）的Twitter用户认为，当球迷不能去现场观看比赛的时候，品牌应该通过其他创新方式把球迷聚集在一起。因此， Jordan Brand巧妙借势 《The Last Dance》 ，策划了名为 “The Encore Presented by Jordan Brand” 的独家节目，深度挖掘乔丹对篮球文化的影响，将球迷和篮球文化紧密联系在一起。

成功之路

01

Twitter 提醒

在Jordan Brand 使用 Twitter 提醒宣布即将播出的节目，炒作的同时也提高了用户的期待。

02

精彩片段

为了鼓励重播， Jordan Brand 制作了节目精彩cut，通过宣传精彩片段增加观众人数。

03

视频应用卡片

Jordan Brand 使用视频应用卡片与粉丝互动，将他们引至 Nike 应用程序。同时，在 《The Last Dance》 播出了最后一集后， Jordan Brand 继续与粉丝对话，延续节目热度。

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核心成绩

697万

观看次数

92%

话题提及率

50%

有效CPI

将篮球文化与消费联结的营销策略是非常成功的。对于  Jordan Brand 来说， 《The Last Dance》 使球迷们联想起乔丹和90年代的芝加哥公牛队，它提供了绝佳的机会来连接球迷与品牌文化，让球迷们能更多地了解  Jordan Brand 形象和文化历程。

更多精彩案例，Twitter还将继续为你推出！

往期回顾

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