备战圣诞！这个营销利器再不用就来不及了
2020年海外市场史无前例的打开方式让许多营销人员思考同样的问题：在充满不确定性的情况下，圣诞节营销还会火爆吗？下面， Twitter 将分析疫情爆发下海外营销环境的变化，并就圣诞海外营销给出详细指南！
海外营销，线上是“主战场”
1. 线上营销依旧火热，且竞争激烈
疫情之下，营销环境被迫重塑，海外用户的心态和内容需求都发生了多维转变。居家隔离催生的“宅经济”，为在线视频带来用户量级的跃升，直播、视频正成为更受用户依赖的内容形式。
Twitter 数据表明，58%的 Twitter 的用户表示现在会花更多时间观看视频，31%的千禧一代(年龄在23-39岁)表示，疫情结束后也会继续保持这一习惯。而且，与相同展示位置的其他内容相比，用户对视频内容的记忆度要高出两倍。
2. 以结合当地节日特点的好内容打动消费者
虽然新兴的传播形式为传递品牌信息提供更高效的选择，但随着营销需争夺消费者注意力的难度越来越高，只追求曝光的营销方式远远不足以打造成功的品牌广告。品牌需要真正地了解消费者的需求，借力热点营销，做出打动人心、撬动对话的好内容。
冲击圣诞海外营销，品牌可以这么做
1. 密切关注市场，瞄准核心受众
圣诞节一直是 Twitter 用户活跃发声的节点， Twitter 数据表明，2019年圣诞节相关的推文数量达到了3720万，曝光量约为2.2兆，
因此，密切关注对话，瞄准核心受众是品牌圣诞营销的第一步。Twitter 推出的针对垂直领域及不同市场的调研报告，可以帮助中国品牌把握目标用户变化趋势，及时调整营销策略。
2. 利用 Twitter 产品筹备高质量内容
不仅如此， Twitter 也在不断优化产品迎合变化，不仅推出包括单一跳转的媒体轮播广告(Single-Destination Image and Video Carousel)，推广趋势聚焦(Promoted Trend Spotlight)，品牌定制化“点赞”按钮（Branded Likes）等系列效果类、品牌类广告新品，还专门针对圣诞节更新了 Twitter广告内容赞助包XmasBox。
该产品主要面向日本市场，力图助力营销人顺应宏观营销环境变化，增强圣诞营销效果。数据表明，使用 Twitter 广告内容赞助包XmasBox 企业的品牌提升调查显示：各个项⽬指标明显上升。
例如，在筹备《万国觉醒》游戏（@ROK_Japan）预定于圣诞季在日本开展的发布活动时，莉莉丝游戏使用了 Twitter 广告内容赞助包 XmasBox ，为现有和潜在玩家提供了赢取圣诞礼品的机会，只需关注 @ROK_Japan 并转推 XmasBox 的推广推文即可参加。
此举迅速提升了品牌的知名度，掀起了大量的对话，并为这款新游戏累积了扎实的粉丝基础。XmasBox 是日本的游戏发行商在竞争激烈的节日季打造游戏热度和发起用户对话的常用产品。
此外， Twitter2020年XmasBox 除了原有的 Instant Win 和 Auto Reply 还增加了许多新玩法，亮点多多：
与19年相比，除了惯有的Instant Win/Auto Reply的自动转发抽奖之外，为了能让⽤户体验更多圣诞时期的欢乐气氛，本次活动另外加⼊了AI诊断测试和Chatbot聊天机器⼈的功能，强化品牌与⽤户的深度互动
大量品牌同时参与，话题性满满
Twitter官方推⼴，实现多角度用户触达
点击查看图片
心动不如行动！
如果您有任何关于圣诞节营销策略和
Twitter 广告内容赞助包 XmasBox
实操的相关问题，
欢迎随时联系我们的客户经理，
获取更多洞察与资料。
往期回顾
| |||
| |||
| |||
如果你还有任何关于产品形态、广告投放、合作流程的问题，都可邮件TwitterAdsCN@twitter.com
关注我们，了解 Twitter 广告解决方案。