美妆品牌出海洞察 | 隐藏在700万条推文后的行业干货放送
一直以来，大家对“美”都抱有十分的热情和追求。个人保养、心理健康、展现多样性等话题，常在 Twitter 上占据一席之地。
2020年，全球生活方式都发生了巨大变化，美容美妆习惯也是其中之一。无论个人行为，还是社会趋势，都处于持续变化的过程中。这一改变不仅让 Twitter 上关于美容美妆的对话变得更加丰富多彩，也让美容、美妆类营销人员开始关注：哪些话题主导了对话？哪些人引爆了话题并推动了变革？如何通过 Twitter 与热情的美妆迷建立联系的？
今天，我们就通过挖掘 #BeautyTwitter 这一话题，对美容美妆领域的营销进行深入解读。与合作伙伴一起，我们对该领域对话中的700多万条推文展开了分析，详解这些趋势话题标签、顶级美容美妆红人、创作者和品牌。而后，我们发布了 Twitter 第一份美容美妆洞察报告，并得出了4大关键信息点：
开放性：人人都能成为主角
当我们思考谁能够成为美容美妆话题的主角时，脑海中可能会浮现出一些大人物和知名面孔。但在 Twitter，任何人都能成为 #BeautyTwitter 中的话题主角。数据表明，94%的 #BeautyTwitter 社区由在 Twitter 平台分享观点的日常美容美妆迷和有发展潜力的红人组成。美容美妆品牌方也可以加入百万个与美容美妆相关的对话，这些话题囊括了世界各地每日发生的数百个美容美妆主题。
真实性：追求美的真实
在 Twitter ，人们并不一味追求完美的角度、镜头或自拍照。美的真实性是 #BeautyTwitter 的一大特点。在2020年上半年，Twitter 上围绕自然美的对话增加了23%，人们都欣喜于看见自己与周围人们更加自然的一面。同时，影响力大的红人和创作者也倾向于通过 Twitter 获得实时反馈、分享他们的观点并与粉丝社群建立联系。
多样性：定义不同的美
#BeautyTwitter 是一个汇集了有关皮肤、头发、美妆和指甲话题的实时对话，但最具影响力的红人、品牌方和粉丝，并不局限于参与和最新产品及前沿趋势相关的对话。在 Twitter, 美的多样性是受到推崇，并具有相当影响力的。这些美容美妆领域的意见领袖乐于在 Twitter 分享自己对于美的不同见解。
Twitter：美妆品牌“必争之地”
对于品牌来说，Twitter 极易获取意见和建议，也能够提供超人性化的营销方式。得益于此，Twitter 成为了各大品牌大力发展忠实粉丝的必争之地。这些美容美妆品牌的粉丝加入到日常对话中，将 Twitter 作为自己的发声渠道，同时十分重视发布内容的质量。
ColourPop Cosmetics 提出了以下见解：
在 Twitter，我们采取有别于其他平台的处理方式，去处理内容。我们更加关注那些可以引发讨论的内容。Twitter 社区十分真实，美容美妆社区尤其如此。人们对自己的喜恶有非常清晰的了解，也倾向于诚实地表达出来。
”欢迎点击阅读原文，获取更多报告内容。
往期回顾
| |||
| |||
| |||
如果你还有任何关于产品形态、广告投放、合作流程的问题，都可邮件TwitterAdsCN@twitter.com
关注我们，了解 Twitter 广告解决方案。