营销案例｜点击率提升100%，耕耘中东市场的Mashii是怎么做到的？
此前我们介绍过《提升ROI的利器——广告效果分析》，但在既定的广告策略和计划基础上不断优化的同时，企业还需要从其他的优秀案例中学习，才能更快地实现突破。
今天，我们将分享来自 Mashii 的投放案例，看看他们是如何做到「点击率提升接近100%」的。
案例企业简介
Mashii 是沙特阿拉伯的一家鞋类企业，集设计、生产和销售于一体，旗下的产品均为原创设计，融汇了传统和流行元素，风格颇具特色，而且用料考究，脚感舒适。
Mashii 主攻沙特本土市场和周边的 GCC (Gulf Cooperation Council，即海湾阿拉伯国家合作委员会) 市场，作为鞋类这个传统行业里的新秀，要想从存量市场中获取新客户，除了产品本身需要具备竞争力之外，持续的推广也是必不可少的。
确定推广目标
明确的推广目标是保证推广效果的关键因素之一—— Mashii 希望吸引更多潜在顾客去他们的官方线上商城购买产品，所以选择了以提高「网站点击量」为推广目标。
▲ Mashii 官方线上商城页面
定位目标受众
Mashii 最重要的市场是沙特阿拉伯以及周边国家，客户群体以年轻人为主，因此 Mashii 将推广目标受众锁定为沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、科威特和阿曼这几个 GCC 国家的年轻人。
▲ Mashii 的推文配图也是年轻人喜欢的简约风格
选择推广渠道
不同的目标受众，往往有对应的最佳触达渠道，比如年轻人习惯使用网络，线上推广通常是首选。根据阿拉伯地区年轻人普遍热衷于使用 Twitter 的现象，Mashii 选择了在 Twitter 上进行推广。
选择广告形式
考虑到推广目标是提高网站点击量，Mashii 选择了 Twitter 提供的「推广网站卡片」广告形式，目标受众可以直接点击广告卡片上的链接跳转至 Mashii 的线上商城。
最终推广效果
在推广期间，Mashii 推文的网址点击率提高了约100%。
一个成功广告的关键
“Twitter 提供了丰富的人群定位选择，让我们得以吸引那些很难触达的新客户；与此同时，Twitter 还提供了多种多样的创新（内容）形式，帮助我们向目标人群传达我们的信息。”
——Mashii 创始人 Ahmed Alireza
通过复盘 Mashii 的推广活动，我们总结出了帮助其达成卓越成效的3大关键因素。
Tips 1：目标受众定位精准
广告在展示给愿意看它的人群时，才能达到最佳效果。Mashii 选择 Twitter 并借助平台的人群定位功能，缩窄广告目标受众的范围，进而实现精准投放，把推广推文展示给最有可能成为 Mashii 顾客的人，这是点击率翻倍的关键因素之一。
Tips 2：合适的展现形式
合适的展现形式可以提高目标受众的观看意愿，它包括广告的形式，以及广告的内容。「推广网站卡片」可以添加配图或视频，因此在推广推文中 Mashii 均使用了高质量的图片或视频去展现产品的亮点——根据 Twitter 对平台数据的统计，相比于没有视频的推文，附有视频的推文对用户的吸引力是前者的10倍！
Tips 3：清晰明了的 CTA
让潜在客户看到广告后，品牌还需要明确告知或指引他们下一步的动作——在广告中加入明确的 CTA (Call to Action)。在 Mashii 的推广推文中，都含有诸如“加入购物车”、“立即购买”等提示性文案，引导受众马上采取行动，去点击链接浏览或者购买 Mashii 的产品。
希望 Mashii 的案例对您后续的推广会有所启发；若您有投放广告的需求，请点击文末下方「阅读原文」留下相关信息，我们将有专门的工作人员与您联系。
我们将继续输出更多实用内容，以帮助出海企业了解更多关于 Twitter 运营和推广的技巧与成功案例，敬请保持关注。
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