营销案例｜汉堡王：牛打嗝这件事，我管定了！
2021年联合国气候变化大会将于英国格拉斯哥举办，200多个国家与地区的代表将齐聚一堂，研究全球气候变化，共同商讨为阻止全球变暖，每个人应当承担的责任。众所周知，减少二氧化碳排放有助于为地球“降温”。积极应对气候变化，保护生态环境是每一个有责任的企业应该去做的事情。哪怕听起来，我们所要做的事是如此“不同寻常”。
作为一个全球连锁的快餐企业，汉堡王，在减排方面是认真的！最近，他们就通过一个“不同寻常”的举措，再度开启环保之路。但，酒香也怕巷子深。如何传递这一“善举”，唤醒更多人的环保意识，增加汉堡王项目的曝光量？汉堡王，选择携手 Twitter，开启了一系列横扫困难的操作。下面就让我们来了解一下他们究竟是怎么做到的吧！
成功机遇
2020年7月，汉堡王在 Twitter 上发起了计划，承诺改变其所用牛的饮食结构，以减少碳排放。这是一个有趣的，只能由汉堡王达成的运动。汉堡王在 Twitter 上这样说道：“牛放屁和打嗝可不是闹着玩的。它们会释放出甲烷，导致气候变化。这就是为什么我们要通过添加香茅来改变奶牛的饮食，以减少约33%的碳排放量。”
数据表明，Twitter 上有55％的人表示，他们只会购买对社会和环境负责的公司的产品。汉堡王在 Twitter 上宣布此举，直接通过减排计划与广大有环保意识的消费者建立联系，为品牌形象大力加分。
成功策略
整个传播，汉堡王共采取了四步进行：预热活动、聚焦标签、视频扩散、强化品牌，一步接一步，将汉堡王 #CowsMenu 推上话题 C 位，在 Twitter 上引起广泛关注与讨论。
成功之路
NO.1
在活动开始的前一天，利用“刺鼻”的文案制造轰动，让用户在日常内容中察觉到些许活动预兆，以吸引到更多关注。
NO.2
利用推广趋势聚焦，将汉堡王 #CowsMenu 放在了 Twitter 标签推荐的顶端，让用户可以一眼就看到信息。多亏了这个黄金位置，汉堡王的计划才得以快速的传播开来。
NO.3
有趣的推广视频配合生动的品牌 Emoji，汉堡王在 Twitter 上狠狠地吸了一波粉。
NO.4
汉堡王在推广趋势聚焦后的几天里，通过使用推广视频继续分享丰富的品牌故事。维持其活动势头，在分享更多信息的同时，也强化了品牌信息。
核心成绩
1st
点击率排名
+141%
高于行业的参与率基准
5X
品牌提及率
#CowsMenu 的影响力不仅仅是让人眼前一亮，它还强势的占据了话题榜首，成为所有垂直领域推广趋势聚焦的点击率第一，并且该活动的参与率也比行业基准高出141%。这次活动也引爆了 Twitter 用户对品牌的讨论。与前几天相比，汉堡王在24小时"趋势聚焦"期间内的品牌提及率增加了5倍。
这是一次风趣幽默又平易近人的品牌活动，Twitter 很好的消化了这种主题内容。你可以在 Twitter 上加入严肃社会议题的对话，同时又能开怀一笑。这十分符合现代人的定位，他们关心世界，关心环境，反对喊口号不作为的“假把式”，却又讨厌完全没有幽默感的“假正经”。
往期回顾
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