游戏出海｜2月出海日本营销热点新鲜出炉

近年来，人们对萌物的喜爱，或者说对猫咪的喜爱正在不断地升温，“吸猫”、“撸猫”的人群正在迅速增长，其市场规模也在逐年扩张。据腾讯研究院测算，截止2018年年初，中国已经有大约5000万“吸猫”人群，消费者规模达到了3000万，吸猫人群的消费者转化率为65%。

早在2015年，日本就诞生了“猫咪经济学”一词，意指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。36氪报道显示，在2015年，猫咪为日本 GDP 的贡献就超过了2.3万亿日元，与此形成对比的是，日本当红女子偶像团体 AKB48 当年的 GDP 贡献只有565 亿日元，猫咪为日本带来的经济收益远远超出了国民偶像。
即便是在游戏市场，猫咪题材也广受日本玩家的欢迎。猫咪经常被用作创作原型，满足日本玩家对于猫咪的喜爱，并吸引更多“猫奴”的关注。猫咪自身灵活的动作，再加上妖怪化的展现特效，使它们不仅适合老少皆宜的休闲类游戏，也与动作类游戏相契合。
其实，诸如“猫之日”的非传统节日的创设，也源自日本受众对于仪式感的重视。无论是春季赏樱祭，还是少年衬衣的第二颗纽扣，或是盛大的成人仪式，无一不体现了日本人对于重要时刻满满的仪式感。因此，对于出海日本的游戏营销人员来说，把握日本市场文化，抓住日本受众独特喜好是游戏品牌出海日本的关键，将日本人对于节日、重要时刻仪式感的重视与游戏营销相结合，有助于直击受众痛点，达成理想的营销效果。  

下面让我们一起来看下2月日本市场的营销热点吧！

No.1

节分：2021年2月2日

从节分前6天开始，Twitter 上的对话量开始增加，并在节分当天迎来顶峰，我们能够看到很多关于 #節分、#恵方巻き、#西南西 的话题标签。对话中包含很多关于高级惠方卷、手工惠方卷、惠方卷蛋糕等的话题。与其说节分是撒豆驱邪的节日，不如说是吃惠方卷的美食节。另外，在对话中也有很多人怀念小时候的节分，或是发布关于当地独特撒豆方式的推文。

No.2

情人节：2021年2月14日

在2020年2月11日至16日间，Twitter 上关于情人节的话题讨论热度很高。数据表明，2020年情人节前后，共有约182万日本用户发送了544万条情人节相关对话。节日期间，擅长制作点心的用户不仅会制作巧克力，还会亲手制作小点心、蛋糕等，并拍照发推文展示。此外，有很多夫妻会送彼此礼物，也有很多单身人士为自己购买巧克力作为奖励。较热门的话题标签包括 #バレンタイン、#ハッピーバレンタイン、#チョコレート、#お菓子作り、#本命チョコ等。

No.3

猫之日：2021年2月22日

“2月22日”的“2”的发音“に（ni）”与猫咪的叫声“にゃん（nyan）”非常相似，所以从1987年开始，每年的这个日子被确定为“猫之日”。这个节日的宗旨是：感谢和猫一起的幸福生活，希望能够和猫一起感受快乐。
从“猫之日”的前两天开始，Twitter 上相关对话量便开始激增。其中，含有猫咪照片、视频的推文数暴增。不养猫的用户也会发布关于附近野猫和猫咪咖啡店等话题。也有很多用户会购买猫型食物和猫周边福袋等。#猫の日、#ねこの日、#にゃんにゃんにゃん、#2月22日は猫の日 等话题具有相当高的热度。

了解日本用户的喜好与关注点，迎合日本用户对于仪式感的重视对于成功出海日本来说至关重要。营销伙伴们，快来抓住节分、情人节、猫之日这三个2月营销机遇，提前制定适合日本市场的游戏营销计划吧。欢迎持续关注我们，了解更多有趣的营销洞察！

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