产品课堂 | 三步玩转Twitter卡片广告，轻松实现用户转化
相较于文字，图片和视频更能吸引受众的眼球，这也是 Twitter 推出卡片广告的初衷。我们希望助力品牌在推文中展现图片和视频的同时，加入超链接，使受众体验“一键直达”，跳转产品，促进转化。但 Twitter 卡片广告究竟应该怎么用？为什么我操作的时候出现了这样那样的 bug？此前，我们在后台也收到过不少类似的留言。今天，就为大家奉上超级详细的 Twitter 卡片广告操作指南！
卡片广告的功能及优势
广告卡片可以自定义媒体单元，搭配多样的转化路径带给用户不同的体验，引导用户实现最终转化。Twitter 数据表明，使用卡片推广推文的品牌比只添加网页链接的品牌增加了43%的受众参与度。
推广网站卡片
Twitter 广告卡片包括推广网站卡片（Website Card）、应用程序卡片（APP Card）和直接留言卡片（Direct Message Card）。
01
推广网站卡片
推广网站卡片通过在用户时间线上插入吸引眼球的广告素材和 CTA（call-to-action）按钮来推广网站，引导人们浏览网站，用户点击素材后，可直接跳转至指定网站。
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应用安装卡片
应用安装卡片可以让品牌在时间线上自然地搭配不同素材来推广品牌的移动应用。视频素材+ CTA 按钮是最常用的搭配。视频素材能全方位展示品牌推荐应用的功能和亮点，CTA 按钮则是一剂强力催化剂，吸引用户下载移动应用。
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直接留言卡片
创建直接留言卡片则迎合了 Twitter 用户喜欢互动性强的碎片化资讯的喜好，适合有意在 Twitter 提供个性化客服服务体验的品牌，为品牌形象锦上添花。
例如，为了提高网站点击率，中东品牌 Mashii 就使用了这一功能。先以高质量的图片和视频吸引受众注意力，受众只需要点击卡片即可轻松跳转至 Mashii 线上商城。在推广期间，Mashii 推文的网址点击率提高了约100%。
Mashii 使用推广网站卡片，方便受众直接跳转至线上商城
那么，卡片广告如何设置？大家遇到的问题又怎么解决呢？一起来看看吧！
操作指南
01
设置卡片广告
从顶部的菜单栏中找到广告素材中的卡片广告，然后创建卡片，也可以查看或修改账户中现有的卡片。在创建新卡片时，可以上传图片、视频，添加标题，设置目标网址，以供读者在时间轴中进行跳转访问。可以根据自身需求，对不同类型的媒体和文本进行组合。
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将卡片广告与推文相结合进行推广
在设置好卡片广告后，还有一项不可或缺的步骤——创建推文。广告卡片本身不是完整的广告单元，而是需要借助推文的传播，才能被受众看到。也可以这么理解，没有广告卡片的推文可以单独传播，但是不借助推文的广告卡片无法得到推广。
在卡片广告库中，将鼠标移动至想要推广的卡片上，就能看到撰写推文的图标，单击该图标后便能够添加推文。一切就绪后，单击 “Tweet” 进行发布。发布成功后，此条推文就可以被作为广告素材被用作宣传了。
单击撰写推文的图标可添加推文
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设置广告项目和广告过滤器
需要注意的是，在编辑卡片时，必须保持卡片类型与广告素材的类别一致。例如，使用带有网站卡片或网页链接的推文只能被归为网页点击广告项目，而带有视频的广告只能被归为视频广告项目。
在推送发送前设置广告项目和广告过滤器
此外，在广告项目编辑器中，包括有机推文、指定推文和仅限推广推文三个类别。由于卡片广告既可以用于有机推文，又可以用于仅限推广的推文中，在推文发送前需要选择合适的选项。
遵循以上的三个步骤，巧用卡片广告，帮助你的产品推广效果更上一层楼吧！关于卡片广告，如果你也有问题或经验想要分享，欢迎在留言区告诉我们哦！
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