三大趋势，五大策略！助力品牌借势健康话题，领跑2021
2020年全球公共健康危机的爆发，给很多人的日常生活带来改变，也致使越来越多的人关注健康问题①。如今，正值新冠疫情爆发一周年，大家在回顾过去艰难的一年的同时，也对健康有了全新的认识与关注。
后疫情时代健康理念升级
世界各国就提升民众健康意识和危机教育问题展开探讨，旨在帮助人们建立在不稳定时期所需要的健康知识、技能和心理准备，最大程度消除新冠疫情所带来的不良影响②。
健康消费升级，“健身热”引发关注
与健康强相关、具有功能性的健康产品受到大众青睐③。研究表明，健身依旧是大健康市场中的核心领域，健身APP在欧美市场备受关注④。
各行各业都在关注健康问题
除了健康强相关的行业，其他行业也都在关注着健康相关的问题，他们在进行品牌和产品的营销中，向受众表达健康方面的关切。
那么从营销层面来看，品牌方应该从哪些话题切入，又通过怎样的方式，表达对核心受众健康问题的关注？又要如何将健康话题与自己的营销策略与产品优势进行结合呢？Twitter 根据各行各业的成功营销案例，总结了五种巧用健康趋势的好方法，为营销人员提供在进行品牌推广的同时，为受众解决健康需求的“金点子”。
01
注重品牌忠实粉丝与员工的健康
通过向受众展示品牌忠实粉丝或员工如何利用品牌产品健康生活，或者为受众提供自我保健建议，凸显品牌对于个体健康的关心。例如，在线礼品商店 @Prezzybox 分享员工们对于居家办公的感受，鼓励受众参与讨论，以此表达品牌对心理健康的重视和对品牌粉丝与员工心理健康的关怀。
@Prezzybox 通过分享员工居家办公的观点来庆祝世界心理健康日
02
提供个人保健的创意想法
品牌可以发挥创意，以创意形式输出健康关怀的信息，引发受众共鸣。保险公司 @Zegocover 通过发布在暴风雨天气下安全驾驶的贴心提示的推文，从细节出发，关心受众的出行安全
@Zegocover 提供了在暴风雨天气下安全驾驶的贴心提示
03
帮助受众优化家庭环境
受居家办公、居家隔离等政策的影响，家成了人们主要的活动场所，因此，营造良好的居住环境比以往任何时候都更加重要。帮助受众改善办公与居住环境，可以凸显品牌对受众的人文关怀，并拉近人与人之间的距离。花艺公司 @BloomandWild 通过在推文中展示多样的花艺图片，为受众装扮家庭环境提供创意方案。
@BloomandWild 为受众装扮家庭环境提供产品解决方案
搬家存储公司 @UniteStorage 则通过推广收纳整理服务，致力于为受众打造舒适整洁的居住环境，以人性化、便利的服务满足受众的个性化需求。
@UnitsStorage 推广收纳整理服务
04
开启心理健康和幸福感相关的对话
品牌可以鼓励受众积极表达受众体验及需求，通过在 Twitter 上开启对话，为受众提供一个开放、自由的交流平台。利用对话与互动与受众建立更深层次的联系，从而促使受众更加忠实于品牌。英国肥皂与香氛公司 @BronnleyEngland 通过发起 #SelfCareSunday 活动，号召受众关爱自己。
@BronnleyEngland 发布 #SelfCareSunday 话题及其相关内容
05
将产品营销与个人健康相结合
品牌不应羞于表达对个人健康的重视，通过产品向受众直接表达品牌在个人健康方面的营销意图，这可以使受众感受到关怀，或是精神上的鼓舞，增强受众对于品牌和产品的好感。例如，泳装公司 @andieswim 为办理礼品卡的受众开展特别优惠活动。
@andieswim 开展了关爱自己与他人的礼品卡优惠活动
@minutemanburger 餐厅开展 #treatyoself 甜品展示活动，向受众传递甜品的治愈性，鼓励受众购买甜品，多多关爱自己。
@minutemanburger 餐厅开展 #treatyoself 甜品展示活动
抓住核心受众对于健康的关注是疫情新常态下的机遇所在。相信以上五种借势健康趋势的小妙招能为大家提供出海营销的新思路。如果你有更多健康相关的营销创意或是经验想与我们分享，欢迎在后台进行留言！
资料来源：
①. 《后疫情时代健康理念更新，健康消费升级》：http://www.cwan.com/xinwen/2020/0513/052020_12995.html
②.《提升全球民众健康意识》：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664001194937649195&wfr=spider&for=pc
③. 《后疫情时代健康理念更新，健康消费升级》：http://www.cwan.com/xinwen/2020/0513/052020_12995.html
④. 白鲸出海《少有出海者问津的千亿美元健身市场（上）》报告：http://www.baijingapp.com/article/id-26870
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