内附热招职位 | Twitter 广告代理合作伙伴火热招募中！
魔幻的2020年对于出海营销人来说，可以用“内忧外患”来形容：新冠疫情的全球蔓延外对全球经济带来了巨大的影响，大型线下营销与品牌活动集体叫停；第三方平台隐私政策限制不断强化，出海营销企业的营销策略屡次碰壁。
但这些限制因素在带来挑战的同时，也为出海营销人带来了新的增长机会。据 AppsFlyer 《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》表示，全球移动经济将整体向好，但依然有不确定性存在；数字化转型是大势所趋，2021年将继续深入与拓展；以保护用户隐私为核心的衡量机制将持续产生创新①。新年新气象，如何在疫情新常态下把握出海新机遇，是出海营销人关注的核心议题。为了帮助大家拨云见雾，一同面对新的机会和挑战，Twitter 诚挚邀请广告代理伙伴与我们携手共赢，开启一场全新旅途！
合作机遇
目前，Twitter 广告代理合作伙伴项目（Twitter Agency Ads Partner Program）已经正式启动，我们希望在大中华区范围内寻找优秀的广告代理伙伴进行合作。合作达成需要代理合作伙伴们通过 Twitter 考核指标，完成任务，获得认证。我们相信，通过认证的 Twitter 代理合作伙伴都是行业的佼佼者，也愿意为这些优秀的合作伙伴提供广阔的展示平台和商业机会。
合作优势
01
活跃的高价值用户
得益于全球范围内与时事相关的对话以及持续的产品改进，Twitter持续实现了跨地域的用户增长。Twitter 第四季度财报数据表明，2020年第四季度 Twitter 平均可货币化每日活跃用户数（mDAU）达到1.92亿，同比增长27%，环比增长500万②。其中，全球前十大市场的可货币化日活用户数均实现双位数增幅，营销漏斗头部成健康态势。
02
精准的用户洞察
相信各位广告代理伙伴们也已经意识到，保持对潮流和趋势的敏锐，与目标受众在文化上产生关联，对于助力广告主们触达国际消费者是至关重要的。作为聚焦当下的实时互动平台，Twitter 正是这样一个提供数据与用户洞察的平台。而对于中国出海营销代理商来说，深谙 Twitter 平台的营销玩法，向客户提供由数据驱动的、切实可行的洞察必不可少。
Twitter 大中华区渠道业务总经理邓恺筠表示：“与大多数单向传达信息的传统媒体不同，Twitter 能够提供消费者洞察，广告代理商可以依此向企业提供本土化的营销方案。目前，在所有广告代理商媒体规划中，社交媒体都不可或缺。帮助中国广告代理商在竞争中脱颖而出的方式之一，就是发展专业知识、能力，深入了解特定海外市场的媒体生态。”③
03
敏锐而前沿的行业洞察
背靠高价值用户，Twitter 致力于为广告主和代理商伙伴们提供敏锐而前沿的行业洞察，无论是娱乐、游戏与电竞、移动电商，还是汽车、科技、移动互联网、金融科技，都一应俱全。
娱乐行业
以娱乐为例，K-pop 是 Twitter 上最热门的话题之一。Twitter 的即时对话特性让它成为 K-pop 艺术家和公司与世界各地粉丝交流并宣传作品的首选平台，2020年，Twitter 庆祝了#KpopTwitter 话题标签诞生十周年。目前，K-pop 是 Twitter 平台上全球对话数量最多的标签之一。其成功的重要原因是它有遍布全球的年轻粉丝——他们在 Twitter 上观看 K-pop 内容并发布推文时，能感受到互相之间的即时联系。这些粉丝因为 K-pop 来到 Twitter，也会继续在拥有共同兴趣的社群内聊天，并交流娱乐之外的各类话题。
游戏与电竞行业
在2020年疫情隔离措施的催化下，游戏与电竞行业也迎来了行业的井喷式发展，Twitter 上的相关对话也因此呈现爆发式增长。在谈论游戏和电竞时，Twitter 毫无疑问是游戏发行商、游戏媒体、游戏主播、电竞联赛、电竞战队、玩家、评论员等与关注者交流的首选线上社区。以热门的《守望先锋》联赛为例，它拥有来自加拿大、中国大陆、法国、韩国、英国和美国在内的六个国家的20支队伍。此外，今年发布游戏相关推文最多的三个国家是日本、美国和韩国，其他位列前十名的国家还包括巴西、泰国、法国、英国、印度、西班牙和菲律宾④。
电商行业
另一方面，新冠疫情加速改变了人们的购物习惯，Twitter 平台对购物的点评和讨论不断增加。当 Twitter 用户尝试新的产品、服务或品牌时，他们会在线上讨论：71%的 Twitter 用户会发表对购物的看法，81%会在 Twitter 上寻求对品牌的评价⑤。由于消费者在家时间变多，亟需更多便利，因此他们希望品牌能让生活更方便、美好、愉悦。这包括一些围绕娱乐订阅、体验式购物和按需购物的创新。品牌可以借助 Twitter 与这些受众建立联系。
而且，热衷移动应用的千禧一代消费者正在推动移动电商的飞速发展——尤其是在亚洲。2020年 Twitter 的调查显示，亚太地区（不包括中国大陆）约有45%的 Twitter 用户每周都会在手机上购物，而非 Twitter 用户只有21%⑥。
04
高效、精准的营销解决方案
产品层面，Twitter 也一直在不断创新，力图以高效、精准的营销解决方案助力广告主实现收益最大化。内部数据表明，Twitter 第四季度全球广告收入同比增长31%，MAP 收入同比增长超过50% ⑦
目前，我们已经在品牌和直接响应类产品上取得了重大进展，并让众多广告主受益于新的广告形式、更强的归因和完善的目标定位。以第四季度为例，我们为品牌和直接响应类产品开发出更多新的广告形式，包括品牌定制化“点赞”按钮（Branded Likes）的扩展测试版和单一跳转的媒体轮播广告（Single-Destination Carousel Ads）的全球发布。此外，我们为网站点击（Website Clicks）引入了 Twitter ID 点击（Twitter Click ID），并完善了用户转化方式。在保证个人信息安全的前提下，它提供了一种更可靠的方式来追踪哪位用户在点击 Twitter 广告后访问了广告商的网站，从而提高了我们以较少 cookie 的方式记录网站访问的能力。
近期，Twitter 于2021年2月8日发布了新一代移动应用推广（MAP）产品，实现了五大核心领域的超过30项产品提升，包括：营销活动管理、质量供应、广告形式、优化与评估，为使用MAP的广告主提供更高的移动应用展示量和更好的营销表现。 新一代移动应用推广广告（MAP Ads）在2020财年总计收入超过3亿美元，同比基本持平，但在2020年全年过程中实现大幅增加，并在第四季度实现超过50%的收入增长，反映出产品的重大改善以及相比上一代产品更优异的表现。
Twitter 大中华区渠道业务团队诚邀各位有意向的代理加入我们。除了平台优势之外，我们也会为合作代理提供专业的业务支持以及相关福利，帮助大家和 Twitter 共同成长，拓展更多的业务资源。
如有意申请成为我们的合作伙伴,请把公司名字、简介和联络方式(以及推荐人姓名）电邮至 chinaagency@twitter.com，我们将尽快与您联络，期待与您合作！
数据来源：
①《2020中国应用全球化趋势洞察报告》，Appsflyer，2021
②⑦ 《Twitter 2020年第四季度财报》，Twitter，2020
③④⑤⑥《迈向全球：2020年 Twitter 中国出海领导品牌报告》，Twitter 与经济学人旗下（E）BrandConnect 联合发布，2020
此外，也附上我们 Greater China（Singapore）地区的热招职位，敬请大家留意、关注：
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Client Account Manager - Gaming
2
Client Account Manager - Mobile Vertical
3
Client Account Manager - Commerce
4
Japanese Speaking Client Account Manager
5
Client Account Manager - Tech
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