产品课堂 | 新年新气象，Twitter效果广告产品迎来两大里程碑式更新
作为 Twitter 重要的效果广告工具，轮播广告产品（Carousel Ads）在去年11月迎来了重大更新，取得了鼓舞人心的好成绩。然而，在开发与更新效果广告工具的道路上，我们并未因此停下前进的脚步。
新年伊始，Twitter 迫不及待地想要和所有营销人员分享一个好消息——我们又迎来了两个里程碑式的更新，优化了APP和点击率转化模型。这些更新将为品牌带来哪些积极影响呢？今天就让我们来详细了解一下！
首先，为了帮助广告主更好地管理和衡量广告投放，Twitter 从四大方面重新构建了以实现“应用安装”为目标的广告产品：
01
更具创意的广告形式
相信营销人员已经在之前的产品介绍中对 Twitter 的全新广告产品——卡片广告有一定认识了。这次，我们对卡片广告中的应用安装卡片（APP Card）进行了更新。通过展示更多的信息，包括应用评级、应用价格和下载细节，我们希望提升用户对于广告主推广应用的可信度和好感度。事实证明，这一更新让推广应用下载率提高了8.88%。
02
更稳定的广告投放表现
Twitter 还对智能预测、竞价优化、供应质量进行了综合提升, 无论是投放对象，投放成本，还是投放效果都实现了一定的优化。除此之外，我们还对 Twitter 时间轴上的广告服务工作机制进行了升级，使广告主能在广告竞价中占得先机，获得更多的展示量。
03
更加简单的广告活动管理工具
经过优化后的广告管理器界面，实现了更流畅的上下游交互、更简洁的操作界面，使得营销人员在一个页面上就可以轻松完成广告创建投放。
04
更准确的广告监测方案
针对iOS 14应用跟踪透明度框架（ATT），Twitter 对广告监测方案进行了改进（Twitter 针对 Apple iOS14 IDFA 政策的立场及应对措施）。另外，我们还扩展了高级移动成效衡量计划计划（Advanced Mobile Measurement Program），允许广告主进行 LTV（用户生命周期价值）和 ROAS（目标广告支出回报率）监测。
Twitter 此次第二个重大更新就是优化了点击率转化模型，为广告主提供了更精确的数据和长期广告投放效果评估的解决方案。
为了帮助广告主获得更加精确的数据和提升广告转化率，Twitter 不再采用第三方 cookie，转而通过开发第一方点击参数（Twitter Click ID）来监测点击 Twitter 广告后访问广告主网站的人数。此外，Twitter 还升级了最优转化模型，能准确识别潜在访问者以提升广告投放效率，使广告点击率的中位数增加了26%。
本次更新，Twitter 从系统应用方面做出了更智能化、人性化的改进。我们的目标是提供漏斗式的、自下而上的全流程应用解决方案，让广告主更简便、更高效地运用 Twitter 广告。接下来，Twitter 还将继续在帮助营销人员实现营销目标的道路上努力，请持续关注我们！
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