目标手册（二）| 不容错过！增强受众互动的营销“必杀技”
在第一期的目标手册系列内容中，我们介绍了提升品牌关注的秘诀。对于广告主来说，吸引受众的关注只是营销的第一步。如何进一步增强受众与品牌之间的互动，与品牌形成亲密、持久的关系，也成为了广告主们需要考虑的关键问题。
这一期的目标手册，Twitter 将为大家带来了增强受众互动的秘诀。让我们一起看看，互动广告活动该如何进行规划和实施，才能最大程度地实现广告目标，推动品牌实现提升。
互动广告与推广推文活动的意义
研究表明，互动与品牌提升和线下销售息息相关。在 Twitter 上，广告主通过互动广告活动可以接触到更多可能与品牌推文产生互动的受众。
通过互动广告活动推广的广告，又称推广推文。广告主适时利用它们，可以将最好的内容呈现给感兴趣的受众，有利于扩大内容覆盖范围、触达有影响力的用户和品牌倡导者、提高活动和产品发布的知名度。
制定营销计划
俗话说，磨刀不误砍柴工。在进行互动广告活动推广前，广告主们需先制定营销计划，明确广告活动的目标受众、广告目标、期待的互动行为、可利用的素材资源等。
互动广告的显示位置
在 Twitter 上,互动广告活动会显示在多个位置，包括时间线、个人资料/推文详细页面、搜索结果顶部、官方 Twitter 客户端和第三方 Twitter 客户端。
互动广告的格式
Twitter 提供了丰富多样的互动广告格式，广告主可以从中选取最适合自己的格式进行内容展示，以获得最好的广告效果。在诸多广告形式中，推广视频/GIF、推广图像、视频网站卡片、图像网站卡片、推广精彩瞬间、推广文本是最受欢迎的几种广告形式。
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高质量推文广告的秘诀
引人注目的推文最能引起受众的强烈反响。在制作广告时，广告主应当集思广益，创造性地开发有趣的推文内容吸引受众。以下这个简单的公式，能够帮助广告主在使用推文广告时理清思路。
在明确了以上三个问题的答案之后，广告主就可以着手准备文案了。值得一提的是，与其他平台相比，人们更经常在 Twitter 上阅读文字，但图像和视频是最能引起关注的因素，带视频的推文的互动量比不带视频的推文高10倍。以下是 Twitter 对文案的一些建议：
广告素材是推动销售的首要因素。在评估数千个广告活动之后，Twitter 汇总了一系列可为广告带来最佳回报的方法。
寻找最合适的受众
每天都有成千上万人在 Twitter 发布推文，这为广告主们打开了一扇窗户，去了解受众的生活、兴趣、需求以及他们正在做的事情。利用 Twitter 的核心受众定位，广告主可以通过设置参数使内容覆盖最适合的受众。通过监视推文活动仪表板，了解受众对什么广告内容反应强烈。
若广告商需要寻找更加具体的受众，还可以通过 Twitter 的现有联系定位锁定对品牌感兴趣的人群。
如果广告主想要寻找全新的受众，还可以使用相似者定位，这是扩大广告活动影响的最好方法。
其它重要干货
在设置互动广告活动时，广告主可以选择自动出价或最大出价作为出价类型。Twitter 建议广告主们选择自动出价，从而最大限度提高广告活动的投放机会。
了解广告活动效果的最佳途径是什么？广告主可以试着启动一些广告活动，针对每个营销计划创建一个广告活动，并试着使用自动出价、加入视频、适时调整文案、使用不同的广告格式、扩大定位、避免过度优化等小技巧，最大限度地加强广告活动的效果。
广告主可以访问广告管理器了解各种指标，例如总支出、CPR。
以上就是本期目标手册的核心内容，下一期目标手册，我们也将为大家带来更多营销干货，敬请期待！
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