游戏出海 | 武林秘籍速收好，提高下载量不发愁！
Twitter是助力游戏企业出海的重要渠道，平台上拥有大批的优质用户，他们的特质正好与游戏企业要寻找的高价值用户不谋而合。
与其他社交平台用户相比，Twitter 用户具有以下特点：
• 热衷探索新游戏
更倾向于在平台寻找并下载新的游戏，此类用户数量是其他平台的3倍。
• 参与度高
58%的用户乐意点击推广内容，68%的用户愿意下载并使用知名的手机应用。
• 付费习惯
87%的用户更愿意付费使用游戏类手机应用，71%的用户倾向于进行应用内购买，该数据是其他平台用户的2倍。
• 留存率高
下载新应用30天后，相比其他平台有52%的用户选择卸载，Twitter该数据仅有43%。
图片来源：https://marketing.twitter.com/en
正所谓，“好风凭借力，送我上青云”。
专注于游戏领域的中小企业若想出海营销， 该怎么借助Twitter提高游戏下载量呢？
Twitter广告，连接用户与你的产品
通过使用Twitter应用程序卡片（APP Card），游戏的受众可从 Twitter 轻松跳转到应用商店下载游戏。这个功能强大的广告形式，可以集中显示图片或视频、应用评级、下载次数、价格、应用图标（仅限 iOS）和点击率。
若是应用程序卡片具备出众的视觉效果、吸引眼球的标语和文案，则更容易得到用户的关注。
怎么创建应用程序卡片？
第一步：访问 ads.twitter.com 并导航至“素材”>“卡片”选项卡。如果你没有看到这些选项卡，则必须先为自己的账号添加付款方式。
第二步：点击“创建卡片”，然后从下拉菜单中选择“应用程序卡片”。
第三步：选择“图片应用程序卡片”或“视频应用程序卡片”，并输入选定的图片或视频。
第四步：选择地理区域和行动号召（CTA），然后按照步骤操作引导至你的应用下载链接。
第五步：为你的卡片命名，然后点击“创建”。
第六步：卡片创建后，就会显示在“卡片库”中。选择所需的卡片，点击“推文”图标，添加文案，然后就可以发推了！
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进阶小窍门
01 品牌方可通过3-5组素材和不同的文案来测试受众的反应，获悉最受欢迎的内容。
02 每隔几周更新一次应用程序卡片，推文要保持及时性和相关性。
03 跟踪移动应用的转化率，并与苹果的 SKAdNetwork 进行集成，开展更深入的分析，并重点关注ROI。
游戏出海成功案例
中国游戏公司ONEMT Limited在中东市场上推出手游《苏丹的复仇》，希望从Twitter上找到这款游戏的精准用户。
ONEMT Limited创建了“苏丹的复仇”官方Twitter账户（@EntkamElSlaten），通过展示游戏中的新资讯和图片来提高知名度。
核心成绩
+5,000W
Twitter账号每月展示次数
+300％
游戏下载量
+10％
投资回报率
-10%
每次安装成本（CPI）
用户次日留存率
显著高于其他渠道
成功秘诀
01 利用精确定位
ONEMT的定位对象为对政治和足球感兴趣的18至35岁的男性。ONEMT定位了相关的关键字和@username，并通过“定制受众”列表重新吸引了现有用户。
02 让移动端应用程序卡片提高下载量
品牌为游戏的目标受众专门设计了应用程序卡片（APP Card）内容，并通过醒目的图形增强了玩家的期望。用户可以直接在@EntkamElSlaten的推文中，点击Twitter的应用程序卡片，下载并安装游戏。
03 实时优化互动率
ONEMT会监控发布内容的互动率，然后根据在其目标市场上表现最佳的主题和类型，对其进行修改，以此来提高参与度和安装率。
本期的武林秘籍就先介绍到这里，助你提高游戏下载量的“秘技”，你都悟到了吗？
如果还想进一步了解Twitter广告投放的详细信息，快来戳下方的“阅读原文”吧！
数据来源：
①Firefish + NeuroInsight, Discovery Mindset Research (UK), 2016；
②As compared to leading social competitors.
Global Web Index, Global, 2020；
③Benchmark data consists of the average of all partners used by a given app, beside Twitter. Appsflyer, Twitter Benchmark Analysis, 2020, Global.
④https://marketing.twitter.com/en_gb/success-stories/a-mobile-game-wins-fans-in-a-new-market-with-mobile-app-cards
往期回顾
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