小米10海外营销成功之路 | 直播 + 名人，想不火都难！
随着国产手机品牌的逆袭崛起，近些年，手机厂商出海营销已经变得司空见惯。而要在新冠疫情全球大流行的背景下，面对海外市场发布全新产品，并实现不输于线下活动带来的品牌声量和讨论度，是让一众出海品牌头疼的难题。
但是，小米国际就借助Twitter平台，利用名人效应，完成了从预热、发布到发酵的新品营销战役，一举实现了480多万视频观看量和5000多万展示量的惊人成绩，更让2020年第一季度全球对话同比增长了60%！让我们一起看看小米国际是怎么做到的吧~
01
营销机遇
由于新冠疫情的影响，原定于在世界移动通信大会上举办的小米10全球发布会最终取消。随着全球各国的边境封锁和旅行限制，小米急需找到一个能够在目标受众中产生与线下发布会同样量级的关注、参与和讨论的线上平台。
Twitter是小米的长期合作伙伴，且拥有大量的科技爱好者和较高的科技话题讨论热度。据数据统计，2019年Twitter上科技相关话题的讨论同比增长25%，达到了令人惊讶的27亿。此外，由于新冠疫情的影响，Twitter上的视频消费量获得了前所未有的巨大增长。这一切都让小米对将Twitter作为线上发布会的平台充满信心。
02
营销策略
与科技圈领军博主Jonathan Morrison开展深度合作，利用其在全球市场上的号召力和公信力，通过内容创建、粉丝互动、线上直播、名人对话、广告推广等形式为小米10全球发布会引流，实现粉丝转化与留存。该策略不仅成功定位目标受众，激发粉丝强烈兴趣，还进一步提升了产品讨论度和品牌好感度。
03
成功之路
01 制造期待
小米通过六大官方账号同步发起#Mi10全球营销战役，活动覆盖欧美主要市场的42个国家。粉丝可以通过点赞预告推文，为自己添加个人活动提醒，以免错过全新小米10和Jonathan Morrison的共同亮相。
02 名人对话
在#AskJonathanMorrison标签下，粉丝可以转发推文向Jonathan Morrison提问。此举进一步激发了粉丝对发布会及产品的兴趣。
03 线上带货
发布会的线上直播，使得全球受众能够共襄盛举。为扩大影响力，此次活动还邀请了小米国际总裁周受资与Jonathan Morrison进行了线上实时问答。
04 广告推广
小米采用推广趋势聚焦（Promoted Trend Spotlight）和首屏广告（First View）的推广方式，在扩大传播范围的同时，与最具价值的目标受众建立联结。
04
核心成绩
+ 480万次
视频观看量
+ 5000万
24小时内展示量
+ 60%
2020年第一季度
全球对话同比增长
“在Twitter上推出的小米10系列旨在与新目标客户建立对话。Twitter在有限的时间和资源下为我们量身定制了营销解决方案，并大大提高了小米的品牌知名度及其与新目标客户的情感联结。”
—— 小米国际营销团队
小米利用名人效应为品牌背书，为产品站台，通过深度内容合作、粉丝对话互动、实时线上直播、推广趋势聚焦和首屏广告等形式，实现了粉丝引流，受众转化和新客留存，可以说是Twitter平台线上产品发布的经典成功案例。
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