不知道Twitter视频广告如何实现最佳效果？权威数据调查告诉你答案

在预算固定或比较有限的情况下，如何明智地花费广告经费是一项挑战。品牌经常会面临的一个关键抉择是：是进行一项大型宣传，还是多次小型宣传？

为了解答这个问题，Twitter与MAGNA Global（@MAGNAGLOBAL）和 IPG Media Lab（@IPGLAB）合作开展了一项研究，揭示了视频广告形式的关键性。核心的研究问题是：不同视频广告形式间是否具有协同效应？如果有的话，会对品牌业绩产生哪些影响？

该研究证明，采用多样广告形式能帮助企业更好地讲述品牌故事，提升品牌知名度、顾客好感度、了解欲望和购买意向。通过追踪眼球运动，研究测试了不同的视频广告形式、组合式广告和视频广告形式的排序对品牌各项数据指标的影响。具体而言，研究重点关注了Twitter的视频产品，横跨6大行业垂直领域，在136个不同的广告场景下，对时间线控制、流媒体前贴片广告和视频广告等产品进行了具体考察。

本文聚焦的研究目标是要将视频广告形式间的协同效应进行量化，观测其积极影响，并向品牌揭晓：究竟要结合几种形式才能取得最佳效果？

研究表明，当人们先后接触到不同形式的同一广告时，会逐渐对其产生认知和兴趣。在曝光频率一致的前提下*，相比于采用1到2种形式的视频广告，3种视频广告形式的组合能够给观众带来更强的冲击力，留下更持久的印象。

如今，在信息严重过剩的数字空间中，注意力已经成为了一件昂贵的商品，一项稀有的资源。营销者们深知，如果想要成功地向受众传达信息，就必须做到与众不同、吸人眼球。此项研究表明，品牌采用视频广告的形式也具有一定影响：在相同的曝光量下，人们更容易注意到有多样形式的广告，而非单一形式。前者脱颖而出的几率高出了整整10%。

采用多样形式还能助力底部漏斗营销，尤其是在顾客考虑和下单的阶段。在曝光频率不变的情况下*，采取多样视频广告形式能显著提升顾客的了解欲望（6倍）和购买意向（2倍）。

了解了这些数据后，是否对视频广告形式对于营销效果的影响有了新的认识？快让品牌的广告形式丰富起来吧！

*曝光频率: n=3

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