数据研究 | 解锁Twitter视频广告投放形式的最佳顺序

当当当当~ 我们的 #产品课堂 又开课啦！上周和大家分享了不同视频广告形式之间的协同效应及其对品牌业绩的影响，今天，就带你看看以什么样的顺序投放Twitter视频广告才能获得最佳效果！

想要得到这个问题的答案，我们可以继续在Twitter与MAGNA Global（@MAGNAGLOBAL）和 IPG Media Lab（@IPGLAB）的合作研究中寻找。该研究通过追踪屏幕上的眼球运动，测试了不同视频广告形式、广告形式的组合及顺序对投放效果的影响；并通过对6个行业垂直领域和136个不同广告场景的观察，来关注Twitter视频广告的三种投放格式——Timeline Takeover、Amplify Pre-roll（流媒体前贴片广告）、Video Ads（视频广告）的效果。

事不宜迟，现在就带大家一起看看，视频广告投放形式顺序是否会对投放结果会产生影响？如果有影响，那么Twitter视频广告投放形式的最佳顺序又是什么？

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Timeline Takeover打头阵

研究结果显示，广告主应当将Timeline Takeover格式首先呈现给用户。在用户成功接收到信息后，再选择Amplify Pre-roll和Video Ads作为额外曝光来强化信息印象。

Q：什么是Timeline Takeover?

A：Timeline Takeover可采用当天第一条广告的形式，将你的品牌置于页面最顶端。

由于Timeline Takeover所具有的吸引注意力的特性，利用它作为第⼀次曝光可以使用户视线在广告上的停留时间提高25%。无论是先看还是后看，Timeline Takeover都能实现提高品牌知名度的首要目标，但在提高购买意向方面，先看它比先看其他形式的广告高出了27%。

与对照组相比，将Timeline Takeover放在首位会给广告带来强大的整体提升，包括提升67%的辅助广告回忆、8%的品牌好感度、9%的探究意向、9%的网站意向，以及8%的购买意向。

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眼球追踪揭真相

实验室内，眼球追踪的结果为我们清晰地展现了为什么将Timeline Takeover作为首次曝光格式对广告的整体成功有着如此巨大的影响。原来，用户观看不同广告形式时，注意力会集中在广告的不同元素上。

当广告以Timeline Takeover形式呈现时，用户的视线会固定在视频本身。而在Amplify和Promoted Ad形式中，人们会更关注额外的信息，如账户名称、推文内容 、参与度等。因此，Timeline Takeover相当于撒下了一个最广泛的关注网，这样一来，用户的注意力从一开始便固定在视频上，为后续Amplify和Video Ads起作用奠定了良好的基础，帮助用户更好地理解广告内容和广告主试图传递的信息。

Twitter广告投放形式的最佳顺序大家都get了吗？快快尝试一下吧~

在后续的 #产品课堂 中，小编还将继续为大家介绍不同Twitter广告投放形式的优势，欢迎持续关注Twitter广告助手，了解更多广告小技巧！

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01	第三期 | 解密“一加现象”：手机品牌如何冲破“出海”重围？

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03	不知道Twitter视频广告如何实现最佳效果？权威数据调查告诉你答案

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