游戏出海｜如何借助Twitter俘获日本用户？
如何借助Twitter俘获游戏用户芳心
The Recap of Online Webinar
5月12日，Twitter携手AppsFlyer举办了线上研讨会《聚焦日本，游戏营销的制胜之道》，深度分析日本游戏营销现状与市场趋势，分享了众多干货。
如果不小心错过了这场干货满满的线上研讨会，不要紧，小编马上带你回顾研讨会的精彩内容。
为什么选择Twitter？
No.1 Twitter的优势与出海营销需求不谋而合
Twitter Prevails
#1 实时性强：Twitter的核心是现在正在发⽣的事情。Twitter用户热衷于探索当下发生的实时话题。
#2 游戏用户众多：Twitter聚集了众多硬核游戏玩家和游戏社群，具有回报率高的优势。
#3 平台互动率高：对比其他平台，游戏社群在Twitter拥有10倍以上的互动率。
No.2 Twitter在日本拥有扎实的用户基础
Twitter in Japan
#1 日本的Twitter用户拥有极高使用频率：
用户每天平均使用次数高达7次！①
#2 日本用户喜欢把Twitter作为搜索工具
01 搜索使用量第一
Twitter 在年龄层10-19岁的人群当中，为搜索信息所使用的平台第一名，谷歌位居第二。②
02 月活跃用户量高企
作为“大众媒体”的Twitter月活跃用户人数占到日本智能手机用户数量的50%以上。
#3 有42%日本用户设置2个以上Twitter账号：
日本用户会创造不同用途的账户，以与其他身份区分开，有些账号甚至完全独立于日常生活圈。
Twitter 与游戏
No.1 Twitter 聚集了哪些游戏用户？
Game players in Twitter
• 硬核玩家：特定游戏的忠实玩家，相当于朋友圈内的KOL，全力邀请好友一起加入特定游戏。
• 中间玩家：手机内已安装若干款游戏，并持续寻找新游戏，玩家时间被若干款游戏所割据。
• 轻度玩家：喜爱新事物，热衷于尝试热门的游戏，玩家时间和注意力随时被所有能打发时间的事物所吸引。
No.2 如何在Twitter获得更多新用户？
Acquire new users
#1 通过引爆话题带动玩家加入游戏
为硬核玩家及中间玩家创造话题
让他们将注意力转换到推广的游戏上；并利用话题营造大环境的流行感，包围轻度玩家，吸引他们尝试新游戏。
利用话题增加产品知名度
刺激游戏企业与游戏用户的对话量增加，获得更高的转化效率。
#2 利用节日制造吸引游戏受众关注的话题，带动游戏的讨论与热度
游戏用户热衷于在节日时发文
对比普通用户，游戏用户更倾向于在⻩⾦周、万圣节、盂兰盆节、暑假等节日发推⽂，发文数是平日的2.5倍以上。
20-29岁的游戏受众
与普通用户相比， 他们更喜欢在游戏、动漫活动期间以及节日里发推文。
女性以及千禧一代的用户
更倾向于分享与节日有关的推文。
用Twitter 联结游戏话题-成功三部曲
#1 引爆话题，带动玩家加入游戏：
做好游戏宣传的预热期、爆发期广告预算分配。
#2 账户运营
丰富游戏介绍
游戏厂商在运营账户时，应该在主页增添关于游戏的介绍，并加上游戏官网的链接，方便用户了解游戏。
使用官方独特的#(Hashtag)
让用户更容易搜到账户和相关话题；
可置顶游戏更新的推文
让关注账号的用户更快找到最新的游戏资讯。
#3 使用广告产品
利用前期宣传铺垫引流至官方账户，利用动态信息栏+热搜、应用下载广告等形式，吸引用户下载游戏。
本期的活动回顾就到这里啦。借助Twitter俘获日本游戏用户的芳心，so easy！
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数据来源：
①Intage, 2016 March
②Research by Justsystem, 2017 Apr
③《聚焦日本，游戏出海营销的致胜之道》线上研讨会，2021 May
往期回顾
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