科技+创意，玩出线下广告新花样！
线上广告崛起的今天，我们发现仍然有很多企业在不断追加线下媒体的投入。这是因为在新媒体时代，用户的注意力被大量信息稀释，线下广告成为消费者无法跳过或者屏蔽的最后一种类别。随着科技的进步，线下广告的展现形式越来越多样化，它们的创意和吸睛度，常常反超线上广告。今天，我们就来挖掘一下：线下互动广告是如何在科技和创意的护航之下，狂揽用户注意力的。
01
达芬奇果美
创意形式：一见识情机
科技：AI情绪识别技术
运用人工智能技术和算法，糖浆品牌达芬奇果美（Davinci Gourmet）基于人类开心、悲伤、惊讶、愤怒、平静、恐惧六种情绪，为消费者打造了一见识情机。它以人的情绪为出发点，凭借人工智能中的情绪识别技术，通过摄像头捕捉用户面目肌肉变化，根据算法判断此时此刻用户的心情，然后根据用户不同的情绪为其匹配特调鸡尾酒。这样的互动形式，得到消费者的一致好评。
一见识情机人工智能互动装置，融合了好玩的创意和技术，给人眼前一亮的感觉，可以很好地激发消费者主动参与的兴趣；根据用户情绪为用户调制鸡尾酒的创意，其实也是品牌与用户交朋友的一种手段。当品牌比你自己更懂你，我们还有什么理由不接受它？
02
三星GalaxyS9
创意主题：The Night · Reimagined
科技：AR
成为澳大利亚Vivid Sydney音乐节的官方合作伙伴之后，三星GalaxyS9在新品发布之时，现身音乐节，并打造了一场主题为“The Night · Reimagined”的AR灯光秀。
活动上，用户除了能体验低光环境三星Galaxy S9的拍照功能，还能通过手机制作个性化的AR表情，而且这些Emoji表情还有机会被投射在月亮公园Luna Park上，据说这是月亮公园Luna Park的大门在83年历史上的第十次变样。
表情上墙月亮公园大门的噱头与AR技术完美结合，提升了用户参与活动的积极行。这样抓人眼球的展现形式，可以激发用户内心的自我表现欲望，引发广泛的自主传播，除了现场品牌曝光，还能为品牌带来数不清的自来水流量！
03
The North Face
创意主题：你以为我们只用“VR”和你玩虚的？
科技：VR
为了向消费者传达户外冒险精神，韩国户外用品品牌The North Face（北面） 在2015年就将创意与VR技术结合起来，展开了一场名为“Sudden Exploration”的线下体验营销活动。
The North Face在活动现场推出一款3D外套，进入活动营地的消费者可以进行试穿。试穿外套的顾客还能免费体验一把VR虚拟现实技术的快感。戴上VR眼镜的消费者，仿佛身临极寒之地，穿着厚厚的外套，在雪地中被雪橇犬拉着不断向前奔跑······
仅仅这样还不够，当消费者摘下VR眼镜，回到现实中会发现，真的有一群雪橇狗宝宝拉着你冲破营地！参与活动的消费者在行进过程中若成功拿到悬挂在上方的新产品外套，那它就属于你了。
The North Face的线下互动广告，打通了VR虚拟世界与真实体验的壁垒，加上物质奖励，为消费者提供了感官和利益的双重刺激，消费者参加活动热情自然会被带动起来。这样的活动，不仅给予了消费者新奇有趣的游戏体验，更通过游戏让消费者充分了解了产品抗寒的优势，增加了品牌在消费者心中的好感度。
04
台湾旅游局
创意主题：亚洲之心
科技：互动感测技术+VR+AR混合技术
台湾旅游局在发布新口号"台湾-亚洲之心"的时候，为了提高游客对这个概念的认可度，将互动感测技术与创意融合，打造了一场连接美国纽约和中国台湾民众的“亚洲之心”活动。
呼应着新口号，在纽约和台湾两端参加活动的游客只要通过广场上的互动式看板合力将手臂弯成心形，就能看到绚丽的烟火特效和台湾旅游宣传片。除此之外，台湾旅游局还为参与活动的游客们提供了VR自行车体验游戏。戴上眼镜，用户就好像身临其境，体验一把游览台湾著名景点奇妙感觉。同时，台湾旅游局利用AR混合技术将活动画面投放在纽约时代广场，还能收割一波未参与活动用户的注意力。
这场声势浩大的两地联动活动，通过先进的科学技术和有温度的创意将纽约和台湾两地民众连接起来，成功拉近了两地民众心中的情感距离，并将“台湾是亚洲之心”的概念在全球范围内传播。相较于单纯的广告片形象宣传，台湾旅游局利用新颖的活动形式，在线下将民众凝聚起来，更能给人们留下深刻印象。
05
Nike
创意主题：跑动地球
科技：3D Mapping
为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”营销战役，Nike精心策划了一场“跑动地球”线下事件营销。他们将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。当我们在跑步机上开始奔跑时，自己的形象也会被实时直播，呈现出我们在地球边缘奋力奔跑的情景。
△“跑动地球”现场
活动当晚，Nike请来从两个月内三次打破亚洲记录的“中国最快”苏炳添，到痴迷奔跑的华人街头文化宗师陈冠希等7位明星及运动员到现场助跑。当他们开始“跑动地球”的时候，“苏炳添正在跑动地球”，“陈冠希正在跑动地球”等巨大字样也会被展示在屏幕上，引得人们纷纷驻足观看。
Nike此次将“任我去跑”的概念与先进的3D Mapping技术结合，打造出吸睛满满的“跑动地球”活动，依靠天然的城市中心媒介环境和明星助阵，打造城市创新营销，不仅仅是做到了在视觉上吸引眼球，更是以非常“燃”的方式，将品牌理念镌刻在用户心中。
06
保时捷
创意形式：杂志+全息投影广告结合
科技：全息投影
所谓全息投影技术，就是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像技术，简而言之就是在空中产生3D立体幻像的技术。这种直接出现在空中的全息投影技术，只是在科幻电影中比较常见。但保时捷出奇制胜，率先将全息投影技术与传统媒体结合，出炉了世界上首支全息投影广告。
这支广告是保时捷为了推广自己的经典车型911而制作。2016年，保时捷在美国FastCompany四月刊上刊登了杂志广告，与带着性冷淡色彩的平面广告不同，保时捷在广告页内放置了一张能折叠的醋酸透明塑胶片棱镜，消费者只要将棱镜放在手机或者平板电脑上，一辆保时捷911就会跃屏而出。这样全息投影技术，打破了虚拟世界与现实世界的阻隔，能带给人们前所未有的视觉冲击快感。
△世界上首支全息投影广告
FastCompany杂志的订阅者多为富裕的精英人士，这与保时捷的用户人群高度重合。保时捷将全息投影技术与传统杂志媒体相结合，既激发了用户的好奇心，为品牌留下了神秘感，也让广告信息精准触达了目标消费者。
07
沙宣
创意主题：破镜逆型
科技：镜面LED+红外感应+人脸识别
沙宣新品上市期间，曾利用品牌形象代言人权志龙的粉丝效应与新型科技，策划了一场名为“破镜逆型”的营销活动。
品牌将“镜面LED、红外感应、人脸识别”黑科技运用到户外广告中，在北京、上海多个人流密集的地铁站设置了互动广告。路过的人只要在LED镜面前停留，广告的红外感应系统就会被触发，然后镜头就会开始抓取人像，画面中的文案也会引导你开启“逆境重生”之旅。
有了高科技这个助推器，广告人千奇百怪的创意才能展现在用户面前，沙宣此举让不被看好的户外媒体变得“潮”起来，触发了消费者的好奇心按钮的同时，利用新颖的创意表现形式将品牌“逆型重生”、“破镜逆型”的理念成功传达了出来。
08
雀巢
创意主题：扬起笑脸
科技：传感驱动装置
如果有个户外广告牌不仅看起来有趣，还能免费提供按摩服务，你买不买账？哥伦比亚首都圣菲波哥大就有一个名为“扬起笑脸”的可以为人按摩的广告牌。
品牌之所以设置这个广告是因为在哥伦比亚首都圣菲波哥大，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。因而雀巢KitKat就将传感驱动装置与户外广告媒体结合，制作了这个可以给人按摩的广告牌，当有人靠近的时候，广告牌就会自动运转，为疲惫的人们提供按摩服务。震动按摩功能可以起到放松，减轻压力的作用，这与KitKat 产品“have a break”的理念非常契合。如此良心的品牌，想必消费者不会拒绝他们的广告。
作为户外广告，雀巢没有单纯地企图在视觉上博人眼球，而是洞悉了消费者的实际生理和心理需求，利用尖端的传感驱动技术为过往的路人提供服务，这样的动作非常暖心，可以很好地树立起品牌值得信任的形象。
09
沃尔沃
创意形式：被雷劈的广告牌
科技：避雷针+红外线感应装置
沃尔沃新型插电式混合动力车上市时，为了推广自己的油电混合技术，在泰国高速公路边建设了一块大型互动广告牌。晴天的时候，这块广告牌看起来与其他广告没有区别，一旦遇到雷电天气，它的能量就会被释放出来。
△沃尔沃被雷劈的广告牌
借助雷电，广告牌会在黑暗的夜空中被点亮，非常扎眼！这是因为沃尔沃在广告牌上安装了避雷针，打雷时，避雷针将会将雷电安全导流到地面，触发广告牌控制板的电路，成功将广告牌点亮。除此之外，沃尔沃还在广告牌上安装多台摄像机和红外线感应装置，可以将雷电击中广告牌的震撼画面捕捉下来，实时分享在沃尔沃的 Facebook 页面。有了此次创新之举，沃尔沃新车的试驾预约提升了10倍，成交量也猛增了3倍！
△社交平台讨论
沃尔沃将油电混合动力技术的威力与强大的雷电之力类比，在科技的加持之下，让创意迸发出非常强大的能量。红外线感应装置的存在，意料之外地把线下广告信息传递到社交平台上，解开了线下广告只能立于户外一方土地的束缚，刷新了我们对户外广告的常规认知。这样的广告前期铺设需要花费创意人和品牌方巨大心力，一旦成功，就拥有强大的话题发酵能力，可以在短时间内形成大量的品牌曝光。
结语
创意和科学技术的助力，催生了线下互动广告的繁荣。未来，线下广告媒体可能会成为广告主媒介组合中越来越重要的部分。但是无论科技如何进化，创意都是广告的根基。线下互动广告的形式可以千变万化，不管创意的展现形式如何创新，用好内容打动消费者，达到品牌的传播和销售目的才是根本之道。
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