美国家庭健身概念股暴涨，Peloton股价创历史新高｜GymSquare
疫情助推美国家庭健身，Peloton股价再创新高。
作者/启立
编辑/GymSquare编辑部
疫情重挫了美国健身房，但却成就了家庭健身需求的暴涨。
北京时间5月6日，美国家庭健身上市公司Peloton发布了Q3季度财报。财报显示，Peloton总体收入猛增66%，达到5.246亿美元，超过华尔街预期的4.861亿美元。
随后，Peloton股票在盘后交易中上涨了10％，股价创下新记录，达到超过42美元，最终收盘价为38.03美元，上涨5％。
■ Peloton家庭健身内容
北京时间5月7日晚，Peloton在开盘后继续爆涨至44.17美元，是3月中旬价格的两倍多，远高于去年9月Peloton29美元的发行价，目前市值超过120亿美元。
这个上市不到一年，设备累计购买用户不到100万的家庭直播健身公司，几乎成为全球疫情期间美股市场的一批黑马。
根据Peloton发布的Q3季度财报，公司上一季度的健身设备终端用户增长了94%，到达超过88.6万名。其中在线健身课程订阅用户增长64%，达到超过 17.6万。目前在线内容总共订阅用户为260万。
从用户使用情况来看，Peloton用户在Q3季度平均每个月锻炼17.7次，而去年同期是13.6次。总体来看，Peloton12个月内的留存率为 93%。
也就是说，Q3疫情期间，用户开始更频繁地用Peloton家庭健身直播设备健身了，并且有更多新用户加入。
全美健身房的大面积闭店，以及全美实行的Social Distancing要求，让家庭健身成为美国用户为数不多的娱乐和生活方式。也因此，成就了美国家庭健身直播第一股Peloton的股价暴涨。
■ Peloton订阅用户增长趋势
Peloton CEO John Foley，在股东信上首先强调了公司应对疫情的措施。
主要包括保护员工健康措施，比如延长病假、居家办公，以及设立Hive-Five员工健康基金。同时开设在线课程90天免费卡，以及每月捐赠的50到200辆不等的Peloton单车以及口罩，为相关个人和组织提供健康设备支持。
但更重要的是，Peloton通过产品自提、课程免费和电商促销等策略，以应对全美近百家展示店关闭而导致的销售和物流限制。
疫情重挫了包括Planet Fitness和24 Hour Fitness在内的美国大型连锁健身房，但却助推了Peloton上市以来的销量和股价腾飞。
■ Peloton
从具体财务上看，Peloton的毛利也大幅提升至46.8%，其中，包括单车和跑步机在内的家庭健身设备毛利为45.3%，订阅健身内容的毛利为57.8%，订阅部分的边际收益为63.3%。
Peloton因此提高2020财年业绩指引，其中设备和订阅用户预计增长104%，达到104万到105万。收入增长至17.2亿到17.4亿美金，预计增长 89%。
■ Peloton Q3 财务状况
当然，Peloton目前依然处于亏损状态。其中净亏损为5560万美元，调整后的EBITDA为2350万美元。即每股亏损20美分，比分析师的预期低2美分。
其中，公司总运营支出为3.042亿美元，同比增长88％。公司表示，这主要是由于公司的音乐版权诉讼等相关支出。
按照Peloton CEO John Foley早先的说法，寻求盈利并不是公司目前的首要任务。寻求快速的增长，是一个比短期内寻求盈利更为重要的事情。
这句话放在疫情期间，显得更为及时。
市场担心疫情结束后，Peloton的增长势头是否将快速跌落。虽然购买单车和跑步机的用户将继续订阅终端内容，但大量的免费用户，有可能就此流失。
对此，John Foley的回答是：Peloton用户数连续六年以100%以上地增长，意味着无论疫情的存在与否，公司的营收和增长都是健康的。
事实上，家庭健身的增长不止存在于新型的家庭直播健身设备。美国老牌健身设备品牌Icon Health and Fitness也对媒体表示，截至4月底，公司家庭健身设备的销售额迄今为止增长了600％，包括旗下NordicTrack，Freemotion等品牌。
当然，对于中国来说，相似的情况一样发生。根据公开信息，国内健身APP Keep疫情期间日活增长了2-3倍，瑜伽APP 每日瑜伽2020 Q1 日活增长近 3 倍，其中海外营收占比 50% 。
另根据京东和天猫早先公布的户外运动和健身类产品的销量，都获得了两倍以上的增长。加上最近同样火热的健康食品和健康小家电产品的新趋势，疫情虽然让线下健身房遭遇重创，但在很大程度上，助长了全球家庭健身消费的快速成长。
■ 家庭健身潮
与此同时，中国版的Peloton，包括SPAX、木卫六、Fiture，以及小乔体育和TT直播等，都在为成为中国版Peloton而蓄力。也许由于健身人群基数和居住条件问题，中国版Peloton的大面积出现需要时间。但这场疫情可能是强力的催化剂之一。
Peloton的高增长势头看起来正在继续，而中国版的Peloton，或许将在这场疫情之后，初步亮相。■ GYMSQUARE
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