时隔四年，莱美盛典苏州重启，给过万中国健身爱好者创造了令人难忘的健身体验。而当熟悉的三道杠品牌标志在训练舞台中央亮起时，也正式标志着阿迪来到发力健身训练的新起点。年初，阿迪官宣与莱美建立合作伙伴关系，半年后开启的全球巡回莱美盛典，是阿迪和全球健身爱好者盛大的见面之旅。
阿迪发力健身，给包括中国在内的全球健身爱好者和健身教练带来了无限期待。比如更多的训练鞋服新品，更大的健身爱好者社群活动，以及和中国众多优质莱美教练的联动。按照官方的说法，阿迪将基于自身3亿adiCLUB会员和强大的研发及渠道优势，将在训练领域大力开拓，开启其发力中国健身领域的新战略。健身领域，毫无疑问已经成为全球运动鞋服市场的重要增长点。健身爱好者不同训练方式的功能性健身服装和训练鞋，甚至正从健身房快速走入日常生活，都大大提高了训练鞋服的穿着频率。根据fittinsider和《中国健身行业报告2022》，欧美市场超过40%的运动休闲服占比，和中国不到3%的健身渗透率，都在表明着训练市场大有可为。而阿迪携手莱美开启的发力健身领域新战略，将为这个超过70年历史的全球运动品牌带来新的增长机遇。阿迪携手莱美，将在中国开拓怎样的健身之路？精练GymSquare专访了阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐和阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁Aimee Arana，探索阿迪正在开启的健身之路。
（从左至右）阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐，
阿迪达斯轻运动与训练品类全球副总裁Aimee Arana
莱美中国CEO季嘉华，莱美国际CEO Clive Ormerod
中国健身市场，毫无疑问是全球增长最快的健身市场之一。根据精练GymSquare《中国健身行业报告2022》，即便经历疫情，中国健身房活跃用户总量超过2400万，相比往年依然持续增加。而以乐刻为代表的中国健身房品牌，在疫情下逆势扩张至接近1200家门店，表明着中国健身市场的增长韧劲。而当直播跟练、瑜伽普拉提和飞盘、骑行，成为当下年轻人社交媒体讨论的热词，也意味着在健身房之外，更多人开始寻求多种的运动方式，运动已经成为更多人的生活日常。
“对比发展历史长、健身渗透率高、健身习惯更强的欧美市场，在疫情后快速增长的中国健身市场拥有更大的发展空间和可能性。”萧家乐对中国健身市场持续看好。快速增长的健身市场，几乎带动了一个全新的鞋服领域——健身训练类目。瑜伽服需要贴身的舒适效果，HIIT训练需要包裹性更好的运动内衣，而男子的力量训练需要更好的动作舒展剪裁，甚至训练鞋本身，几乎在竞争激烈的篮球鞋和跑鞋之外，提出了一个全新的功能性运动鞋类目。运动健身鞋服的不同功能性，甚至不同国家的身型需求，给运动品牌提出全新的产品研发挑战。对阿迪也如此，这个超过70年历史的德国运动品牌，需要面对全球广泛运动用户全新的健身训练鞋服需求。
这些产品需求，既和阿迪擅长的篮足球和跑步鞋服等强势领域发展路径类似，又有全新的命题。比如跑步，同样从专业运动员竞技需求，到大众参与者日常需求，针对专业跑者的Adizero和满足大众跑步爱好需求的Supernova，都已经成为跑圈的核心产品。但健身训练鞋服，既要满足训练状态的功能性需求，也需要满足日常的穿着需求，并且相比跑步的单一重复，不同训练课程和不同国家健身者身型皆然各异。正如Aimee提到，58%女性表示她们经常在锻炼时不得不停下来拉起打底裤，不合身的打底裤会影响你的健身体验。阿迪对健身产品的投入，需要深入这些健身细节去做研发。对此，萧家乐表示，阿迪达斯在中国已经拥有广泛的销售网络和消费者基础，这可以帮助阿迪达斯更好地了解中国市场的需求和趋势，从而更加快速的响应中国健身爱好者们的需求。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐
手拿阿迪达斯专为力量训练设计的DROPSET2鞋履
阿迪携手莱美，正是阿迪对全球健身市场机会的看重。比如对全新课程的探索，全球重点城市的升级体验，以及对莱美教练的全方位支持。莱美作为走过50年的健身IP，也将在阿迪的支持下，共同研发面向Z世代的新课程体验。根据官方介绍，阿迪已经对全球超过4000名Z世代的运动者进行调研，根据数据去研发产品和课程体验，以深入了解如何才能鼓励更多人持续健身。也正基于此，在LES MILLS LIVE L.A.期间，阿迪联合莱美推出了新锻炼项目LES MILLS SHAPES，以连接身心灵的方式，提供新的课程体验。而已经在中国上线的Strength Development，也是满足更多莱美爱好者强化力量训练的需求。而对于教练而言，阿迪将为全球各地的莱美教练，提供更具技术含量的训练装备，供其率先使用，并持续在全球巡回的莱美活动中，为更多教练提供展示的平台。
按照萧家乐的说法，阿迪赞助了包括谢震业在内的多位国家队运动员，始终为其运动表现职业生涯提供支持。阿迪的支持运动员的体育基因，将有机会同样支持中国优秀教练。而与此同时，那些被阿迪全方位支持的专业教练，将是阿迪训练鞋服最好的背书。不论是BODYBALANCE身着的瑜伽裤，还是BODYPUMP穿着的DROPSET2训练鞋，都是全球莱美精英教练，对全球莱美爱好者训练穿着建议的最好代言。阿迪的强大课程研发、教练支持和市场推广投入，将给走过50年的莱美带来新的强劲动力，而莱美的狂热粉丝，精英教练及全球授权健身房网络，是阿迪运动精神，在健身领域的最好传播者。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐
中国将成为全球最大的健身市场的背后，也意味着中国将成为全球最大的运动鞋服市场。比如对比中国目前3%的健身渗透率，欧美的国家超过20%的健身渗透率。而按照fittinsider，欧美市场超过40%的运动鞋服对总体服装的占比，中国目前仍不到30%。毫无疑问，中国健身和健身服饰，依然在增长的早期阶段，这也意味着即将到来的增长机会。携手莱美的阿迪，将在中国健身训练鞋服市场当中，站到了更高的起点。不论是莱美的强大社群和教练，持续借助莱美社群体验的产品+服务组合，也包括基于本土市场和供应链的产品研发和推广策略。按照萧家乐的说法，为了女性更好的在训练中感受自身力量，阿迪正在和全球最大的女性内衣制造商维珍妮，进行女性健身产品设计和面料的升级。
而对于市场而言，中国一线城市和二三线城市也将有着差异化的市场推广策略。针对二三线城市，着重推广团课概念、增强消费者健身意识。而在健身意识较强的一线城市，增加专业化、定制化、高端的健身产品+服务。按照Aimee的表达，更多人正在踏上健身训练之旅，大家需要感受到更快乐温馨的健身，这样才愿意在健身房或者更多地方度过自己的运动时间。更快乐的健身，通过社群让更多人健身，携手莱美，立足中国市场，这是阿迪将在中国开拓的健身之路。以下为精练GymSquare和萧家乐、Aimee的对话，有删节。精练GymSquare：中国是全球健身市场的重要增长力量之一，对比欧美市场，adidas如何看待当下中国健身和健身鞋服市场的机会？Aimee：当下在全球范围内，健身都是最受欢迎的运动之一，中国的健身鞋服市场正在经历快速发展。女性用户在这其中占了相当大的比例，这为我们提供了更大的机会。同时，中国消费者对训练产品的品牌、质量、设计、功能性和舒适度的要求日益提高，这可以更好地帮助我们更新迭代产品。萧家乐：正如Aimee所说，在疫情后快速增长的中国健身市场拥有更大的发展空间和可能性。而adidas在中国已经拥有广泛的销售网络和消费者基础，这可以帮助阿迪达斯更好地了解中国市场的需求和趋势，从而更加快速的响应中国健身爱好者们的需求。精练GymSquare：在产品方面，adidas和莱美有哪些产品计划和亮点？包括健身服、健身鞋、配件等？Aimee：以我们的瑜伽产品为例，它实际上是为BODYBALANCE课程设计的。这是一种面料最柔软的手感产品之一。针对BODYCOMBAT和其他课程，我们的运动服会在身体最需要降温的部分设置对应的冷却面料。此外，作为合作的一部分，今年夏天，我们重点推出了adidas高性能训练服装和鞋类的下一个版本——DROPSET2。萧家乐：基于我们对中国年轻消费者的动洞察，我们携手莱美，按照运动者们的运动习惯，体型、对颜色的偏好等，给到中国年轻消费者，尤其是女性健身爱好者，提供特定的运动装备。希望能够帮助他们提升满足他们的需求，同时也提升他们在健身上面的运动表现。精练GymSquare：在中国市场，是否有基于本土健身市场的推广计划？萧家乐：中国的一线城市和二三线城市的健身行业发展差距较大。adidas会结合不同城市的健身行业状况、消费者需求，提供不同的产品选择以及相关服务。针对二三线城市，就要着重推广团课概念、增强消费者健身意识。而在健身意识较强的一线城市，就需要提供更加专业、定制化、高端的健身产品加健身服务。精练GymSquare：adidas如何联合莱美针对年轻一代做出课程方面的创新？Aimee：随着下一代开始踏上他们的健身之旅，我们与超过4000名年轻运动员进行了交流。今年夏天，在LES MILLS LIVE L.A.期间，我们推出了我们的新锻炼项目SHAPES，由Les Mills和adidas共同呈现，这是根据我们与4000名Z世代运动员互动的具体需求和目标而制定的。从研究中，我们清楚地了解到健身与健康的心灵连接至关重要。精练GymSquare：教练作为莱美影响力的核心传递者之一，阿迪达斯会如何支持莱美教练？萧家乐：通过合作，我们非常幸运能够拥有一批全球最优秀的教练。除了为教练们提供最先进的训练装备，我们也希望通过他们在健身圈层里面的影响力，不管是线下还是线上，比如说在我们的实体门店和线上直播平台，让教练们更好地和更多爱好健身的年轻人建立更密切的联系。精练GymSquare：社群越来越成为运动健身体验的重要组织，adidas如何通过莱美进一步推动健身社群的发展？Aimee：社群是我们的工作核心，传统社群之外，未来我们会发力线上虚拟体验，在虚拟空间中构建更强大、更快乐的社区体验，并突破运动形式的界限。■ GYMSQUARE