奢侈品类成为美妆巨头发展支柱，高端香水有望成为新增长引擎（下）
纵观各大美妆集团近期的财务表现，中国市场依然是它们在拓展全球版图过程中的主要动力，这不仅仅是因为中国全球第二大美妆市场的地位，也是因为中国在疫情控制上的迅速和有效对美妆巨头走出疫情阴影起到了重要作用，而618等中国购物节也越来越受到国际美妆集团的重视。
雅诗兰黛在财报中提到，今年第二季度疫情的反弹和Delta变异毒株的出现对全球多个市场都造成了冲击，但中国市场仍然呈现繁荣景象，销售额在2021财年在所有渠道都实现了双位数增长，旗下的几乎所有品牌也都有所增长，尤其是主力品牌La Mer和Estée Lauder受益于中国消费者的强大消费力都有优异表现。
双11和618等主要购物节也是销售额增长的重要因素，Estée Lauder和La Mer在今年天猫618美妆榜单中排名第2和第8，Jo Malone London和Tom Ford在香水品类中排名第2和第6，在618淘宝直播交易额排行榜中，Estée Lauder在所有官方旗舰店中拿到了第3的位置，仅次于小米和格力。
雅诗兰黛旗下品牌Tom Ford
欧莱雅在财报中也强调了中国是集团“业绩增长的主要引擎”，上半年销售额增长34.2%，在所有产品部门都表现出了强大推动作用。今年618欧莱雅旗下品牌表现突出，L’oreal在天猫美妆总榜排名第1、Kerastase在护发榜排名第1、3CE在今年国货美妆热度攀升的情况下依然在彩妆榜中占据第2，其它品牌如Lancôme、HR、YSL、Giorgio Armani也都位列各榜单前10。
欧莱雅旗下品牌Lancôme
科蒂将中国业务与奢侈护肤品、奢侈化妆品一起列为了集团发展的三大支柱，在2021财年和第二季度，中国的销售额相比去年和2019年都录得了双位数增长。
日韩美妆集团则对中国市场的依赖程度更高，中国的销售额在资生堂上半年的总销售额中占到28.4%，仅次于日本国内市场的29.3%，中国业务增长44.1％的成绩也挽救了日本业绩的颓势，资生堂还计划在下半年在中国引进品牌The Ginza、 Baum和Effectim。Pola Orbis将中国作为优先重点发展的市场，主力品牌Pola上半年在中国内地的销售额增长了96%。
今年第二季度，爱茉莉太平洋在中国的销售额占比超过65%，奢华品牌的线上销售额增长约100%，主力品牌雪花秀销售额增长约60%。LG生活健康旗下的6个奢侈美妆品牌在今年天猫618的销售额同比上涨约70%，主力品牌Whoo在天猫618美妆榜排名第7，在抖音和快手的美妆品类中都排名第1。
另外，由于全球旅行受限，中国国内旅游消费回流带来了海南旅游零售的火爆，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂都在财报中提到了海南在旅游零售业务中的带动作用；资生堂、高丝和科蒂旗下护肤品牌Lancaster都增加了在海南的店铺数量；销售额在过去三年连续下降的Pola Orbis也对旅游零售寄予厚望，今年7月，Pola在海南的第一家免税店开业，该品牌还计划在今年在海南开出4到5家免税店。
除了零售业务，国际美妆集团还希望进一步发掘中国市场的潜力。发布上半年财报的同一天，资生堂宣布与博裕投资一同启动资悦基金，并称这是中国大陆的首个国际美妆集团专项投资基金，将重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌的投资机会。今年7月，瑞士香水和香料供应商奇华顿宣布投资国内新兴香水与美妆品牌孵化公司Next Beauty。6月，拜尔斯道夫也宣布通过与天猫的合作引入NX Nivea加速器项目，孵化中国的美妆创业公司。
近年中国资本市场的美妆赛道异常火热，新兴品牌接连获得高额融资，逐渐在国内消费者中打开局面并走向国际市场，在国际美妆巨头纷纷投资初创企业以紧跟潮流、保证自己在各细分领域话语权的趋势下，投资中国的前沿创新领域也将成为它们未来在中国甚至全球市场发展的重要机遇。
此外，雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目在5月正式开工建设，这个落户上海市闵行区漕河泾科技绿洲园区的创新中心投资额超过3500万美元，将有超过200名研发人员入驻。4月，LVMH集团在亚太地区最大的化妆品销售及仓储运营平台也在上海闵行莘庄工业区奠基。
NPD数据显示，第二季度美国的奢侈美妆市场增长66%，上半年的香水市场增长82%，相比2019年同期也实现了35%的增长。在化妆变得不那么重要、皮肤护理得到重视和情绪慰藉成为美妆消费者的新需求的当下，高端护肤品和香水开始占据更多的市场份额。根据NPD的调查，“犒赏自己”是最主要的香水消费动机，在受访者中占到一半。NPD美妆部门副总裁和行业顾问Larissa Jensen表示：“即使在奢侈美妆中，香水也是最为奢侈的品类，而在香水中也是高价产品卖得更好，这种终极的奢侈就是对自己终极的犒赏。”
对美妆巨头来说，奢侈美妆品牌尤其是香水品牌则是它们今年恢复元气的关键，雅诗兰黛2021财年增长率最高的护肤和香水部门都由高端品牌推动，今年第二季度香水部门增长超过100%；联合利华旗下的奢侈美妆品牌录得双位数增长；欧莱雅高档化妆品部第二季度增长40.9%，其中香水品类激增，显著高于市场水平，在北美和中国内地的增长尤其迅猛；科蒂也在财报中提到美国和中国市场对香水的强势需求，奢侈美妆部门第二季度的销售额增长159.9%。
LVMH旗下香水品牌Maison Francis Kurkdjian
奢侈定位的爱马仕香水与美妆部门和LVMH香水和化妆品部门第二季度的销售额分别上涨176.4%和67%，且都提到了旗下香水产品的亮眼表现。SK-II、La Prairie、黛珂、雪花秀、Whoo等各集团的奢侈美妆品牌都表现出了强大的带动作用。
另外，奢侈香水的爆发也让香料供应商实现了业绩复苏，奇华顿的高端香水板块、瑞士香精香料供应商芬美意的高级香水业务和美国国际香精香料公司的香料部门都录得双位数增长。
与香水品类一样，护发领域受疫情的影响相对较小，各大美妆集团的财报也显示出护发品牌的优秀表现。
欧莱雅旗下专业护发品牌Kerastase
欧莱雅专业护发部门上半年的增长打破纪录，在所有部门中排名第一，增长32.6%，在业绩表现较弱的大众化妆品部门，护发品类的增长率也达到了两位数；资生堂的专业护发部门在上半年增长了32%；雅诗兰黛的护发部门在第二季度增长56%；联合利华旗下护发品牌Shea Moisture的美国业务在上半年实现双位数增长；护发品牌Ogx则推动强生消费品部门第二季度上涨13%。
消费者对皮肤健康的持续关注促进了功效护肤产品需求的增长，同时消费者对产品的科学背书有了更高的要求。
欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在上半年财报中表示，活性健康化妆品部的破纪录增长表明其很好地满足了消费者对健康和美的追求。该部门包括皮肤病学专家创立的CeraVe，多年来致力于皮肤病学研究的La Roche-Posay、SkinCeuticals等专业护肤品牌，上半年的销售额增长了32%。另外，欧莱雅成功整合了去年底收购的高端护肤品牌、起源于皮肤科诊所的Takami，在高档化妆品部的优秀表现中有所贡献。
今年5月，雅诗兰黛完成对The Ordinary母公司Deciem的控股，这笔雅诗兰黛史上最大的交易也带来了回报，2021财年，Deciem和此前收购的皮肤科医生品牌Dr. Jart+为护肤部门的增长贡献了4个百分点。雅诗兰黛也希望Deciem未来在整体销售额和利润的增长中发挥更大的作用。另一热门功效护肤品牌Paula’s Choice则在今年被联合利华收购。
另外，资生堂计划在10月在日本上线新收购的功效护肤品牌Drunk Elephant，并将在今年逐步将该品牌引入亚太和旅行零售市场。在2021年下半年的展望中，拥有Neutrogena、Dr.Ci:Labo、NeoStrata的强生集团也看好这些基于科学研究、有专业背书的品牌，希望它们带来“一整年有竞争力的增长”。
为应对疫情冲击，发展电商成为各大美妆集团的必选项，近期的财报显示，电商渠道对整体销售的推动作用明显，比如LVMH提到香水和化妆品部门受益于线上销售的持续增长，拜尔斯道夫特别强调了公司发展数字化的C.A.R.E.战略，该公司消费品部门上半年的电商业务增长了40%，贡献了大众品牌1/4和皮肤学级品牌1/3的销售增长。
但是，更多美妆集团也提到了疫情缓和后实体零售回归的补充作用。欧莱雅活性健康化妆品部在集团全渠道战略的助推下，在保持电商极高涨幅的同时实现实体店销售的强劲双位数增长；沙龙客流的恢复和电商推广的加强一同创造了资生堂专业护发部门的优秀成绩；雅诗兰黛的财报中提到实体店的复苏促进了所有地区和大部分品类的业绩增长；联合利华也将奢侈美妆的双位数增长归功于更多的实体店客流。另外，前文提到的旅游零售也在这些美妆集团的战略发展中占有重要地位。
LVMH旗下的美妆零售商Sephora也在拓展自己的零售渠道，于上月在中档百货公司Kohl’s开出第一家店中店，并计划在2023年前开出850家店中店，增强对美国市场的覆盖。Sephora还在今年收购了英国美妆电商平台Feelunique，与德国时尚电商Zalando展开合作，进一步拓展在欧洲的线上市场。
如Larissa Jensen所说：“最重要的事是触达消费者所在的地方。”电商的重要性不言而喻，但美妆产品不可或缺的体验感决定了逐步恢复的实体零售是各大美妆集团的必争之地，随着美妆消费者的多样化，美妆品牌也必将探索更多的销售途径，更精准地触及细分消费群体，为自身带来更长远的发展。BINC