第一资讯丨领英入华7年战略转型，专注“连接职业机会”，正式发布“领英职场”

 第一资讯

2021·12·14

12月14日，领英高级副总裁兼全球工程负责人Mohak Shroff通过领英官方发布一封公开信，宣布在中国内地正式发布全新应用“领英职场”，由此迈出战略转型的第一步。

据公开信息显示，“领英职场”旨在帮助用户连接职业机会，协助雇主找到理想的候选人。用户可以通过www.linkedin.cn登录“领英职场”网页端，或在苹果应用商店、安卓应用商店下载移动端应用。

通过“领英职场”，中国内地的用户可以轻松寻找和连接新的工作机会，与职业人脉保持联系，并接收来自招聘人员的工作邀约。充分依托全球平台优势，企业客户仍可以通过领英的企业招聘账号在全球人才库中寻找和招聘理想的候选人，也可以继续借助领英营销解决方案打造品牌国际竞争力，从而连接全球商业机会。

“领英职场”将为用户带来这些价值：

• 简单易上手的产品体验：领英职场将沿用领英最受欢迎的求职与招聘功能，帮助中国内地职场人轻松寻找和连接下一个工作机会。用户可以通过高级搜索功能，根据职位名称、地点、公司、行业或职级筛选职位。根据用户保存的搜索记录、浏览过的开放职位和用户的个人档案，领英职场将为用户定向推荐最新的工作机会。

• 与潜在雇主相连：领英职场的用户可以被招聘人员检索，通过直接的消息对话，让理想的工作机会主动找上门。位于全球各地的招聘人员均可搜索、查看档案并发送消息给用户，帮助用户连接中国内地的工作机会。

• 与人脉保持联系：领英职场将不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能，但用户依然可以更新全新的个人档案，接收来自招聘人员的消息及工作机会，同时与联系人保持联系，相互帮助。

“领英职场”将为企业客户带来这些价值：

• 寻找和招聘人才：企业客户可以通过企业招聘账号寻找和连接全球人才，包括积极寻找工作机会和被动等待机会的人才。

• 高级搜索和在线对话：基于领英平台全球8亿会员，企业招聘人员可以获得最新的人才洞察，并通过高级搜索筛选条件和智能推荐找到合适的候选人，还有定制化站内信或预设沟通模板帮助招聘人员与潜在候选人建立联系。

• 企业推广内容和领英主页：寻找海外增长机遇的中国企业，可以继续通过领英营销解决方案打造国际化品牌，借助企业推广内容等产品，触达中国内地以外地区的目标人群。领英主页将对中国内地以外的会员保持可见，面向海外用户塑造品牌，提升互动，突破增长并连接全球机会。
  
  

Mohak Shroff表示， “领英职场”的上线只是新战略的起点。在接下来的几个月中，领英将更进一步，根据用户和企业客户的反馈，持续优化并打造全球领先的使用体验。

领英战略转型的信号

此前有消息称，微软宣布，将关闭领英的中国服务，并将推出一个新的求职网站。

许多网友一时傻眼，OMG！

还有一些网友辟谣：

领英还在，只不过未来不能再发内容了，变成了一个单纯的招聘网站，会推出全新策略。

也有网友将此消息与之前的暂停中国新用户注册一事联系上，一时间网上猜测四起。

领英官方辟谣表示，关闭属不实消息。

随即领英宣布在中国启动战略升级，将专注于提供“连接职业机会”的价值，不再涵盖用户原创内容的发布与互动功能。

领英高级副总裁兼全球工程负责人Mohak Shroff在公司博文中写道，「虽然我们在帮助中国会员找到工作和经济机会方面取得了成功，但我们在共享内容、保持知情的更注重社交的方面并没有取得同样程度的成功。」

微软在一份声明中称，我们在中国市场的新战略是，把重点放在帮助中国的专业人士找到工作，帮助中国公司找到合格的候选人。今年晚些时候，我们将推出「InJobs」。

这是一款面向中国新的独立求职应用程序，不包括社交订阅源（feed）、分享帖子或文章等功能。我们还将继续与中国企业合作，帮助他们创造经济机会。

也就是说，新产品的定位不再是职场社交平台，不支持社交、分享等功能，而是作为纯招聘平台，专注招聘和求职服务。

 对于新版产品，有网友表示：

社交功能没了。社交好平台，整体素质都偏精英化，不管是找工作还是拉客户都非常靠谱。

不知道还能不能读资料了，毕竟是看世界的窗口啊，有不少好文章可以读呢。

对于部分网友的担忧，根据领英此前的公告内容显示，对于过往已发布过的内容，领英将提供妥善的解决方案，确保会员可以自行管理或本地化留存。详细的操作方法，将会尽快通知给用户。

并指出，此次产品变化将不会影响会员账号，1度人脉以及与好友间的消息记录将不受影响，并依然可以与好友进行消息对话。

领英中国7年历程

借此契机，我们一起回顾下领英中国的7年历程。

领英在中国的本地化版本已经运营了7年之久。

截止2021年2月，领英在中国已经有超过5100万用户。其中，25-34岁用户比例最多，达76.3%。

2012年4月，领英在中国成立北京代表处，其业务由LinkedIn、红杉中国与宽带资本建立的合资公司运营。

考虑到中国有超过1.4亿职场人士，推出中国版是为了创造更多的商业机会。

在当时，领英并没有向中国推出其重要功能，比如「创建或加入群组」，或者「张贴长篇文章」。

直到2014年1月，领英任命原糯米网首席运行官沈博阳为中国区总裁、全球副总裁，正式进入中国市场。同时开通了其官方的新浪WEIBO。

2016年5月，领英营销解决方案（LinkedIn Marketing Solutions，LMS）正式落地中国，帮助中国企业向全球和中国本地市场打造商业品牌。 

也是在2016 年，微软以262亿美元收购了 LinkedIn，可以说，领英是迄今为止微软的最大收购案。

同年6月，领英上海办公室成立，这是领英入华两年后又一里程碑式的战略布局，意味着领英正在加速度拓展本土业务。 

从2014年到2019年，五年时间，领英的中国用户已经从 400 万增长到 4700 万，超过十倍。

2019年也是其最大的一次变化，这种变化代表着领英由一个全球统一模式的职场工具，逐渐转向本土化模式的一次策略转变。

在领英的2.0 战略升级发布会上，领英中国总裁陆坚一共强调了领英中国这次转变的三项重点。

过去，领英的策略是「连接职场大咖」，而在这场发布会上，陆坚表示，领英强调的是「连接无限职业机会」。

2020年，微软推出一个将领英（LinkedIn）、 GitHub 和微软现有的资源整合的免费培训项目。

利用领英（Linkedln）的数据，开设在线课程，将教授从项目经理到软件开发等10个紧缺职位的技能。

截至今年2月份，领英占微软总收入的近6％，并且是发展最快的微软业务之一。

来源：LinkedIn领英、新智元

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