“小破站”，牛逼！

当年的“小破站”，现如今已然成长为了“小巨头”。bilibili再也不是小众文化的交流圈子，而是成了泛文化分享平台。

B站作为当前国内最火爆的视频分享平台，自在美国上市三年以来，市值从32亿美元涨至今日的377亿美元，创下十倍牛股的传奇。

从最初的小众网站到泛视频文化社区的领头羊，从纳斯达克到港交所，纯粹的热爱造就辉煌的事业，B站的成功似乎水到渠成。

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国内第一家弹幕视频网站其实不是B站，而是成立于2007年的A站（AcFun），它专门播出日本动画，在视频上可以即时发送弹幕，表达你的情感，是国内最早的二次元爱好者聚集地。

但是由于当时A站经营不善，网站质量直线下降，导致许多ACG粉丝出走，其中就包括一位忠实用户徐逸。

徐逸是一个狂热的二次元文化爱好者，经常顶着“御坂妹妹”和“鹿目圆”的头像混迹于网络。但同时他也是一个非常理智的人，从小就受过良好教育的他，思维方式远超同龄人。

他认为专业的人就应该做专业的事，为此他后来创立属于自己的弹幕视频网站，希望能用专业的形式，建设一个开放的二次元文化社区。

于是，20岁的中二少年徐逸本着建设二次元家园的初心，在2009年成立了网站Mikufans，Miku取名来源于初音未来，而和徐逸一起维护网站的人几乎都是曾经A站的用户。

Mikufans上的内容几乎都是徐逸从别的网站搬运而来，因此它还有了“A站的后花园”的称号。

徐逸十分喜欢动漫《魔法禁书目录》和《科学超电磁炮》，当中的御坂美琴在放出大招时就会发出“bilibili”的声音，于是在2010年1月，徐逸将Mikufans正式更名为bilibili。

B站在成立之初就吸引了大量的ACG粉丝，他们因为相同的爱好汇集在这里，为bilibili的发展提供了源源不绝的动力。其次，视频播放没有广告也是吸引用户常驻的因素之一，这一时期的原创UP主数量很稀少，大多数UP主都是从别的网站搬运来一些视频，由于会员门槛相对较高，B站的内容一直相较其他视频网站更纯粹。

此时网站商业体系也尚未成型，大多数UP主只能“为爱发电”，消耗大量时间制作的视频往往得不到相应的物质回报，这段时间里有的up主慢慢就离开了这个平台。

创建之初，B站举步维艰，团队力量太小，徐逸不仅要负责社区的运营，还要扛起销售等等环节，可以说是徐逸在前期一个人扛起了整个B站。

如果说是徐逸是B站的创建者，那么陈睿就是B站的领航员，在他的带领下，B站开始飞速发展。

陈睿与B站的故事开始于2010年，当时陈睿是猎豹移动的高管，同时也是一个资深的动漫爱好者，在朋友的推荐下他无意间开始浏览B站，逐渐的被里面的内容所吸引，成为了B站的铁杆粉丝，而且头像也改成了《我的妹妹哪有这么可爱》中的“高板桐乃”。

在繁忙的工作之余，看B站成为了他每天的乐趣所在。或许他和大多数二次元文化爱好者一样，只有在这个社区内，才能得到片刻的栖息，获得存在感和包容感。

也许是出于对于B站的喜爱，从金山辞职后，他产生了投资B站的想法。于是，他找到王小川询问意见。

对此，王小川给他的回答是“虽然我不知道B站是什么，但最简单的方法就是去投资它，你想啊，百度1999年就起来了，要是我早有做搜索引擎的想法，有机会就投它了。”

这次交谈过后，陈睿决定以天使投资人的身份来投资B站。尽管当时B站是一个没有盈利的小众文化社区，甚至可以说每个月都在赔钱。对于陈睿来说，当时投资B站也是一个风险极其巨大的项目。

就连徐逸都担心陈睿的资金打了水漂，一个劲的劝他“B站属于个人站点，什么证都没有，用户数也只有几十万。钱投进来亏了怎么办？”

但陈睿也是个倔脾气，在投资之前就坚定了自己的想法，他在B站的发展前景上看见了希望。

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徐逸接受了陈睿的投资后，逐渐意识到B站要想做得更好，除了资金，更需要一个正确且合适的领导人。

于是，徐逸向陈睿发出了邀请，希望陈睿成为B站的领导人。

2014年，陈睿在猎豹移动上市之际，选择辞职并投身于自己热爱的事业中。本着对于ACG文化的热爱，他作为第五号员工加入了B站，任职董事长兼CEO。

上任之后，陈睿开始进行商业化的探索，不断开拓业务，在陈睿的带领下，B站的版图不断扩大。

首先这第一步就是改良网站，他提倡把B站打造成以内容为中心的社区，极大的避免降低用户体验，并且设立影视、科技等内容分区，构建多元内容圈层。

早在2012年，B站就已试水原创动画领域。这一年相继引进了Fate系列动画《Fate/Zero》第一季与第二季，一时之间吸引了大批的Fate粉丝前来B站，也为后来B站代理的Fate手游打下了粉丝基础。

B站让中国粉丝通过正式版权的渠道接触到“Fate”IP，在引入海外视频内容的道路上跨出了重要的一步。

由于反响不错，B站继续进军原创动画领域。在2014年和2015年又相继引进了《Fate/stay night》系列动画的第一第二季，大幅度提高了Fate粉丝在B站的用户比例。

当时，B站用户对Fate系列动画的二次创作形成热潮，许多up主根据动画进行二次创作，产生了大规模的投稿热。

B站在此之后做出的举动，成为了它发展历程的关键转折点。

2016 年，哔哩哔哩宣布独家代理《Fate/Grand Order》系列游戏，并且由陈坤担任代言人。

FGO推出之后，火爆全网，人气迅速超越了动画。后来推出的哔哩哔哩漫画app里还上线了与Fate系列相关的漫画作品，大量的周边产品也随之开始售卖。

Fate系列IP在市场上的表现令人十分惊喜。2017年，B站的游戏业务营收已经从2016年的3.4亿元升到了20.58亿元。

后来，2019年上映的《命运之夜》大电影在国内取得了超过6000万的票房，其带来的成功主要也是来自于粉丝的助推。

陈睿看到FGO给B站带来的巨大成功后，开始在游戏领域挖掘更多的商业价值。B站相继代理了一系列手游：《碧蓝航线》、《BanG Dream》、《无法触碰的心》等，但是无一能达到像《Fate/Grand Order》这样的高度。

从原创动画到大量的UGC内容产出，再到游戏代理，Fate系列IP已经成为B站收入的重要支柱，B站在2018年在纳斯达克成功上市，背后也与这款游戏密不可分。

B站除了主攻游戏外，也不忘初心，不断在视频内容上发力。

最初几年，B站的UP主属于其他网站的“视频搬运工”，优质的原创内容视频十分稀少。主要原因还是因为B站的盈利模式尚未形成，毕竟UP主都要吃饭，“为爱发电”难以维持生存。

于是，为了鼓励UP主的创作，让他们能够投入更多时间和精力去创作出优质内容，B站相继推出了“充电计划”、“绿洲计划”、“创作激励计划”等项目，为UP主提供良好的变现途径。

UP主的群体范围在逐渐扩大至各个圈层，包括美食、健身、科技、Vlog、短视频等多个领域，法学教授罗翔老师凭借对刑法的生动解释成为B站顶流，UP主“何同学”通过一则5G视频而一夜爆红，还有知识区UP半佛仙人几个月狂揽数百万粉。

不同领域的用户被各种不同的优质的作品和有趣的UP主吸引留下来，B站逐渐形成了一种有爱且充满活力的社区氛围。

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在商业化探索的道路上，陈睿一直没有止步。

2014年，B站在淘宝售卖周边产品，进行商业化的首次尝试。接着，陆续扩张直播和付费会员。为了扩大社区的影响力，B站在2013年曾举办了首届线下live——Bilibili Macro Link。它是一场大型同好线下聚会活动，从最初 800人的规模发展到如今超过万人的超大型Live。

以ACG文化起家的B站，还在影视产业进行了投资。自制纪录片《人生一串》、《历史那些事》凭借着优良的制作均获得了良好的口碑。

不仅如此，B站野心勃勃的开始寻求新的业务增长点，在电竞领域上不断发力。在2017 年成立了官方电竞战队“BLG”，2018年成立哔哩哔哩电竞公司……B站在电竞行业不断扩张给版图，试图站稳脚跟，争当头部企业。

2018年3月28日，哔哩哔哩成功在美国纳斯达克上市。上市后的B站，商业化进程开始全面加速。

B站从垂直类的ACG视频社区成长为泛视频文化社区的领头羊，它不再是小众文化爱好者的聚集地，而是成为可以容纳更多文化、独立多元的社区。

在两年间，B站向泛娱乐生态进化，投资多个领域，丰富内容品类。相继引进动画、游戏开发、漫展活动、自制纪录片等，不断增加提升B站的内容，它已经从最初的ACG内容，拓展至影视、游戏、美食等众多不同类型的视频内容。

陈睿有次曾回答过这方面的问题：“过去大家可能认为B站拥有全网最好的动画的内容、全网最好的游戏内容，去年，大家也认为我们也拥有全网最好的知识类的内容。我认为未来越来越多的品类的质量的高地会被我们占据，我们会越来越多地因为我们在多个品类的内容质量吸引大家进来。”

不仅如此，B站凭借其优质的内容频频“出圈”。

B站在2019年首次举办了跨年晚会“二零一九最美的夜”，全新的晚会模式引爆了全网，收获了1.1亿的播放量，之后B站市值骤增50亿元。

2020年，五四青年节前夕，B站发布了《后浪》三部曲系列品牌宣传片，引起了强烈反响，它成功成为了“小破站”的破圈之作。

同年，B站在内容生态领域继续发力。8月，B站投资欢喜传媒独播剧集《风犬少年的天空》，播放量迅速破亿，评分达到9.1，并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名。

自制说唱类综艺《说唱新世代》紧随其后，以总播放量达3.5亿、豆瓣评分9.1分的成绩，成为了去年夏天的一匹黑马。

B站牢牢抓住电竞爱好者的目光，在电竞直播赛道持续发力。2020年9月，B站与游戏英雄联盟开发商——拳头游戏达成战略合作，以8亿的价格买下未来三年英雄联盟全球总决赛中国大陆地区的独家直播权。

“后浪”B站试图撕掉二次元的标签，在“破圈”道路上不断前进，向主流靠近。

三年间，“小破站”不断发展壮大：用户数量持续高增，月活突破两亿，多元化的业务百花齐放。

2020年，知识、教育类的视频内容成为B站增长最快的品类，“罗翔说刑法”、“巫师财经”等UP主持续提升了知识类视频的热度，“我在B站学习”不再只是一句玩笑。如今，B站正在重新定义着自己的价值。

2021年3月17日，哔哩哔哩公布了在香港联合交易所有限公司上市的计划。

距离第一次上市，B站只用了3年时间就取得了惊人的成绩。市值从32亿美元增长近400亿美元，成为三年十倍股。

B站在多年的发展中，从以ACG为主的二次元社区，发展成为中国年轻世代（Z世代）高度聚集的内容品类多元的综合视频社区。

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有人曾提出，陈睿的加入好像使B站变质了。商业化的探索固然让B站得到了资本的青睐，在快速发展的同时也带来了一系列的负面舆论。

陈睿在2018年B站上市时，对其作出了回应：“大家可以放心的是，bilibili永远会是大家喜欢的那个bilibili。”

曾经的小众网站用了十二年的时间成为上市公司，逐渐走入了大众视野，但是它的核心依然不会变：生产优质的社容，为用户提供交流分享兴趣的平台。

虽然B站是靠ACG文化起家的，但是想要向前发展就不能在二次元文化里圈地自萌。

B站的用户基数不断扩大，消费需求也在持续提升，如何洞察用户的需求、实现商业化变现，这对于二次上市的B站，是亟需解决的问题。

正如它的slogan“你感兴趣的视频都在B站”中所言，每个人都可以在B站找到自己感兴趣的一切。

B站的本质没有变，相反地，它一直在成长。

和你，和我，和每一个在B站分享和收获的人，共同成长。

哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~

参考链接：

1、https://new.qq.com/omn/20201222/20201222A0DT1V00.html

2、https://finance.ifeng.com/c/840fsSpatEY

3、https://baijiahao.baidu.com/s?id=1687682602643372231&wfr=spider&for=pc

4、https://baijiahao.baidu.com/s?id=1694288389059490275&wfr=spider&for=pc

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