蕉内增速超1467%，硬核防晒火爆街头？户外服饰会从潮流变为刚需吗？
互动话题：外出时你更喜欢穿成运动休闲风还是精致唯美风？
【本文总评论数过10，该评论点赞数最高的小伙伴可以联系我们，由您确定未来一篇文章的选题~！
赶快参与讨论，下一场文章说不定就是你来定！】
本文要点
1.春夏服装市场总体表现平稳，大促期间带动消费明显，2021年夏季（6-8月）销售额达1755.9亿元，2022年春季（3-5月）销售额达1541.5亿元；受疫情影响，2021年夏季同比增长显著，为+15.4%，之后同比有所回落，2022年春季同比增速为-13.7%。
2.随着疫情常态化促使民众更加重视健身以保持健康，对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动服装成为消费新宠，慢跑有氧运动服、户外运动服等越来越受关注，运动服装需求变得更加休闲化、精致化。
3.蕉内在去年夏季和今年春季的户外服饰市场中增长最为突出（+1467%），其次是蕉下(+423%)、ohsunny(+151%)和可隆(+112%)。在销售额500-2000万范围的品牌中，鸿星尔克、战拓玛等品牌的同比增长均在1000%以上。
4.社交推文数据显示，市场对春夏系列服饰的款式、设计、营销、人群、质量和面料更加关注。品牌、场景、功能和价格的关注度相对较低。虽然是当前的热门品类，但侧重功能性的防晒服并非市场关注的重点，虽然能够快速进入市场，但产品的销量难以实现很大突破。
22春夏谁在引领时髦风尚？除了去年一直在时尚潮流风口浪尖的无性别穿搭，山系轻户外、机能风也大行其道，从时尚趋势走到平常百家。色彩方面，极简和黑白在春夏仍占据着重要位置，但随着后疫情时代生活和工作大环境的逐渐稳定和适应，人们开始追求更鲜亮的色调来传递乐观积极的态度，国风亮色点缀，城市机能释放野性。被暗淡和阴霾笼罩了许久，今年春夏，消费者们比以往更渴望光彩照人。
机遇与挑战并存，2022年服饰行业的新锐品牌要如何突破困境，在长效经营的同时不断破圈，打造行之有效的经营策略？如何加深与消费人群的链接，持续积累品牌的人群资产？如何构建好品牌年轻化场域，线上线下联动全链路实现经营增长？
基于以上背景，今天魔镜所带来的报告，将围绕服饰整体市场表现以及户外功能服饰市场表现，结合始祖鸟、Lululemon、蕉下、Moncler和加拿大鹅等标杆品牌，进行场景、功能与营销研究，寻找品牌增长的新理念与营销新思路，同时聚焦服装市场的用户评价与市场反馈，寻找改进点，挖掘助力业务增量的因素。
下面我们一起来看今天的《2022春夏服装系列机会点研究》报告。
从魔镜市场情报数据来看，春夏服装市场整体表现较为平稳，大促期间带动消费明显，2021年夏季（6-8月）销售额达1755.9亿元，2022年春季（3-5月）销售额达1541.5亿元；受疫情影响，2021年夏季同比增长显著（+15.4%），之后同比有所回落，2022年春季同比增速为-13.7%。
其中，女装作为TOP1品类，呈波动上升趋势，2021年夏季销售额达1106.8亿元，占比达62.01%，销售额同比增长35.2%；2022年春季销售额938.2亿元，同比增长-10.2%；从其他细分品类来看，基于小基数增长红利，针对特定人群的大码男装、大码女装呈现出高增长的趋势。
随着疫情常态化促使民众更加重视健身以保持健康，对居家工作生活时的舒适穿着及健身锻炼“行头”的需求增强，运动服装成为消费新宠，慢跑有氧运动服、户外运动服等越来越受关注，运动服装需求变得更加休闲化、精致化；此外，具有保暖效果和防晒效果的品类也呈现正增长。
“户外机能”，是指集功能与舒适、时尚为一体的穿越使用场景的服饰，即可平衡户外极端条件条件，也可在城市休闲场景下出街穿着。
从近两年淘宝天猫平台数据来看，户外机能服饰市场整体呈现小幅波动性下滑，2021年春夏季因疫情逐步稳定，户外出行热情空前高涨，该赛道增长明显；户外功能服饰春夏季销售额总体达58.68亿元，其中春季同比增长21.86%，夏季同比增长17.07%。往后2022年春季呈现轻微同比下滑，户外机能服饰销售额为29.60亿元，同比下降1.12%。
同时TOP5品牌市场集中度不断升高，但传统户外品牌北面、始祖鸟、骆驼的市场份额变化不大，蕉内、蕉下等户外新锐品牌的市场份额增长明显。蕉内在去年夏季和今年春季的户外服饰市场中增长最为突出（+1467%），其次是蕉下(+423%)、ohsunny(+151%)和可隆(+112%)。在销售额500-2000万范围的品牌中，鸿星尔克、战拓玛等品牌的同比增长均在1000%以上。
整体来看，在2022年3-5月整体服装市场规模下降的情况下，Lululemon、始祖鸟和盟可睐春夏系列表现更好。分别从各大品牌来看，春夏系列中，蕉下的氢透、冰触、简息系列的内衣、阔腿裤和防晒服较为热销，主打轻量、凉感、透气、防晒概念。Lululemon的Align系列、Define系列和Energy bra系列运动裤、内衣和运动夹克较为热销，主打透气、弹力和排汗概念。始祖鸟徒步远足和城市休闲系列的冲锋衣和夹克较为热销，主打面料科技、工艺、细节处理和技术优势。加拿大鹅经典和北极花卉系列的夹克、冲锋衣较为热销，主打面料、设计与品牌影响力。盟可睐的男款T恤和POLO衫较为热销，主打设计与使用场景。
从社交推文中可以发现，各品牌春夏系列的设计、款式更多被关注。场景方面，户外、运动、露营、健身、骑行等较多，也会根据品牌特性突出产品在滑雪、通勤、日常穿着、减肥方面的应用。
从社交推文的声量趋势上看，春夏系列服饰的整体声量在3月最高，并随着秋季临近声量快速下降。品牌可迎合市场趋势，在早春大力进行新品推荐，在夏季主推防晒与夏日穿搭，期间不断以品牌、话题、面料、科技、创意等内容吸引消费者，从而尽可能拓展自身的营销矩阵，触达更多客户与潜在客群。
而仔细挖掘社交推文的详细数据，可以发现，市场对春夏系列服饰的款式、设计、营销、人群、质量和面料更加关注。品牌、场景、功能和价格的关注度相对较低。虽然是当前的热门品类，但侧重功能性的防晒服并非市场关注的重点，虽然能够快速进入市场，但产品的销量难以实现很大突破。
对于社交推文中提及的时尚设计，时尚、潮流、好看和百搭的提及率相对靠前，成功的服饰需要有较强的时尚性，同时符合大众审美，并且能够与其他服饰搭配。2022年涌现出众多时尚设计，小香风、泡泡袖、荷叶边、廓形、流苏和棋盘格等流行风格与元素均有出现。品牌可以在产品设计时适当植入流行风格与元素，提升产品整体时尚性。
而对于社交推文中提及的服装场景和人群，运动、户外、健身、活动和通勤等场景出现较多。当前较为热门的露营场景有所提及。母婴、换季、聚会和减肥等场景也有出现。人群方面，女性和儿童的出现次数明显更高，可强化在户外、运动、出行、通勤等场景下的产品功能差异。人群方面，儿童防晒的需求相比成年男性更加迫切，可向儿童防晒领域倾斜。
更多研究报告、大促数据、消费趋势研究、高增长品牌拆解、机会点挖掘、高增长细分赛道研究，请持续关注魔镜市场情报。
扫码发送“0726”，加入魔镜数据交流群，领取完整报告，10000+投资人，电商人，都在这里
我们的研究覆盖了整个线上零售市场的数万个细分行业和数十万个品牌。通过SaaS系统和洞察报告，我们服务于数百个品牌主、零售商、咨询公司、投资机构和政府部门。