美克美家玩转腾讯视频多样式广告，将内容价值“剧”为己有

全民共度宅家时光，让家的概念在每个人心中升温，也放大了舒适家居环境的重要意义。这届用户正以自己的眼光pick合意的家居品牌，这也为家居行业带来了营销新机遇。

由靳东、蒋欣领衔主演的《如果岁月可回头》近日迎来收官，引发全民热情追剧、讨论，剧情相关话题9次登上微博热搜榜，12次登上微博热搜趋势榜。值得关注的是，在腾讯视频，伴随本剧11亿播放量而顺利“出圈”的，还有家居品牌美克美家。剧中，“坐下就想住下”的沙发神文案洗脑众多用户，主演靳东作为品牌代言人，则以在剧中为演技代言，在剧外为美克美家代言的“两栖营业梗”，引发用户热议。美克美家可谓刷足了存在感。

那么，它是如何活用腾讯视频的内容营销招式，打出“岁月”组合牌，从而精准撩中用户的？

智能“翻牌”适配场景

让这波植入“天衣无缝”

沙发抱枕、桌面名牌、机场外巨幅广告… …剧中无处不在的品牌身影，让不少观众感叹，美克美家可能是在“逐帧”寻找植入场景。其实，这是采用了腾讯视频“天衣无缝”创意广告。

“天衣无缝”能打破营销方案前置的局限性，在剧集定档后，结合品牌营销节点进行内容二次合成，从而提升投放精度、缩短投放周期。同时，以平面海报、实物、TVC视频等多种素材，助品牌巧妙化身为剧集场景的一部分。

在本剧畅游澳洲、嗨玩城市、驻足家中的丰富场景中，美克美家借助“天衣无缝”，兼顾内容契合度和内容区分度进行场景“翻牌”，实现高频次、不违和、审美0疲劳的曝光效果。

深入内容找“梗”

以“如意贴”升华情感表达

剧中的白志勇家，是一个让剧粉印象深刻的“魔性”之地：志同道合的哥们、心意相通的朋友纷纷不请自来，频频“蹭住”。当重要的人聚在一起，家中也充满暖心的烟火气。

白志勇在美克美家沙发上“葛优瘫”时，“坐下就想住下”的如意贴文案适时出现，与贯穿剧集的“来了就不想走”神情节相呼应。由此，将品牌与剧集内容深度绑定，让剧粉会心一笑的同时，加深美克美家与美好家居氛围的情感关联。

巧用“天然梗”

“暂停键”也能刷出优质存在感

本剧，靳东饰演的白志勇以展现真我个性的人设深受剧粉喜爱，美克美家巧用“剧中同款”代言明星的天然优势，在暂停广告浮层中，凸显靳东的人物形象，与剧中角色对比产生反差感，易于引发用户讨论。

由此，美克美家有效利用了用户主动暂停的时间，避免“霸屏广告”的尴尬，同时创造出“剧外也能找梗”的趣味场景，充分提升用户好感度。

凭借多样式的广告玩法，美克美家真正走进腾讯视频的优质内容中，巧取用户心智，为后续的线上高转化储备了能量。

打造圈粉攻略

拖动新零售进度条

《2019腾讯家居行业洞察白皮书》显示，当前80、90后是家居市场的主力消费军。本剧25-35岁观众占比50%，覆盖大批家居营销的核心用户，这批用户主动拥抱云消费浪潮，青睐在线上的一站式种草、下单、拆包裹的云上消费体验。

美克美家结合用户特点，以创意广告反复抛出“剧中同款”、“心动折扣”等营销亮点，让大批剁手党失去抵抗力，第一时间前往线上官方旗舰店挑选好物。此外，美克美家获得腾讯视频的IP授权之后，为用户提供更多场景入口，进一步扩散品牌+剧集的影响力，促进线上流量转化。

凭借多样式引流，美克美家从剧中火到剧外，在线上官方旗舰店示范了一波“云上圈粉”。由此，美克美家实现了从品牌曝光到用户转化的品效协同，高效升级线上营销阵地，为家居新零售布局按下“快进键”。

家居新零售发展至今，已从售卖单品到售卖生活理念，从迎合大众到迎合个性。本次，美克美家通过腾讯视频的多样式广告，塑造出立体鲜明的品牌形象，诠释了美好家居艺术，将品牌所倡导的新生活美学渗透向广大年轻用户，不仅在特殊时期赢取线上增长机遇，还为家居新零售探索带来了新灵感。

未来，腾讯视频也将不断打造富有想象力的营销锦囊，助广大家居品牌拥抱伴“岁月”增长的品牌价值。

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