视频营销再升级！腾讯视频媒介组合产品解决方案新鲜出炉！

7 月 1 日，凯度 x 腾讯 x 爱奇艺 x 群邑四方联合发布《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书。

据白皮书显示，后疫情时期，长视频和OTT流量增长显著，跨场景跨屏幕的营销价值再次成为品牌主关注的焦点。

为助力品牌跃上风口、抢占市场先机，腾讯广告推出《腾讯视频媒介组合产品解决方案》，围绕“曝光”“转化”“触达”三大核心营销需求，结合成功案例，给出具体的媒介组合投放建议。

腾讯视频：全场景、全链路

助推品效协同进化

背靠腾讯，腾讯视频在营销层面具备更独特的生态价值、用户价值和丰富的内容资源。

围绕2020年品牌不断迭代的营销诉求，腾讯视频产品能力全新升级——更创新、更全面、更闭环。尤其聚焦升级了后链路能力，让广告可以直链小程序、电商页、官网，打造高效闭环，助力品牌实现高速商业增长。

而在OTT风口之上，腾讯视频OTT集合腾讯系大数据，助力品牌精准玩转大屏营销。2020年开年以来，腾讯视频OTT日活跃用户达3595万，最高日活峰值突破4000万、位于行业第一阵营，日均播放量7.3亿，营销价值强势凸显。

腾讯视频能够助力广告主实现跨资源、跨终端、跨IP的媒介组合，满足多元化营销需求，让品效增长做乘法。比如“贴片+信息流”，通过联动“会员可见”资源实现对会员用户的高触达，对提升人群精准度和整体广告效果有很大帮助。同时，贴片还可以和闪屏做联合投放，通过高曝光针对性地满足新品上市、声量爆发等大的节点营销需求。

通过不同类型的媒介组合，品牌的曝光量级、UV触达效率和触达精准度等都可以获得极大提升，跨场景、高频次覆盖目标人群，辅以升级后的数据定向和后链路能力，一站式实现广告效率提升。

围绕“曝光”“转化”“触达”三大核心营销需求，腾讯视频为品牌定制了三类媒介组合策略。

曝光Max：全链路+全覆盖

短期内引爆超强曝光

针对新品上市、节日营销等需要短期引爆超强曝光的营销需求，建议品牌可以通过移动端用户路径全覆盖，或移动端和OTT端的双端联动，实现“曝光Max”的品效提升。

策略一：「OneShot联动式闪屏+MaxView沉浸式贴片」，强曝光+强引流，覆盖移动用户关键路径。

vivo S6通过「OneShot联动式闪屏+MaxView沉浸式贴片」组合投放，获得1亿+曝光。

策略二：「移动端+OTT超级品牌日」，全链路投放提升SOV。

宝马在春节期间，通过「移动端+OTT超级品牌日」全链路投放，为其新春微电影《巴依尔的春节》获得亿级海量曝光，CTR超大盘均值30%。

策略三：「OneShot双端联投」，双端“曝光王者”合体，目标人群全量触达。

转化Max：精准触达+高效引流

从种草到拔草一站式卖货

策略一：「性别第一刷+闪屏轻互动」，从锁定TA到转化TA一气呵成。

策略二：「FollowU延续型闪屏」，异形浮层有效提升CTR，轻量高效提升转化。

触达Max：跨资源/跨终端/跨IP贴片+组合

品牌长效之选

不同的媒介组合，可以联动“会员可见”资源实现对会员用户的高触达。

例如，巴黎欧莱雅通过「贴片+信息流」组合助力“紫熨斗”眼霜新品上市，会员等优质人群比例提升21%，核心重点城市人群比例提升26%。荣耀30系列则通过「贴片+闪屏」组合，品牌考虑度提升22%，组合UV点击率较单贴片投放提升64%。上汽通用汽车雪佛兰畅巡凭「贴片+焦点图」组合，品牌无提示认知提升35%，组合UV点击率较单贴片投放提升75%。

腾讯视频媒介组合产品解决方案，在品牌建设全旅程中的每个触点智取消费者——真正帮助品牌主实现品牌升级、效果进化。

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