母校，你怎么穿着品如的衣服

高考刚结束才一周，各大高校就已经开始使出浑身招数准备招生了。

截至今天，已有高校陆续发布了2019年的招生计划，有人亮出了硕博士点，有人亮出了新增特色专业，就是为了能在新生面前多刷几波好感。

官方有官方的招生宣传套路，而民间大学生也在为自己的母校招生工作出一份力。

他们另辟蹊径，提前走出了一条迥异官方的宣传道路。比如，上海体育学院就以一股行走的荷尔蒙风，走在了骚操作的最前沿。

重庆大学紧接其后，以骚出天际的文案，冲出重围。

这则由学生自制、散发着古早味狗血言情小说风的招生文案，引发原子能式的爆炸模仿。

一时间，高校骚风弥漫。对大学充满期待的新生们，估计要在一幕幕激情写真、旷世绝恋中迷乱了。

动之以情，来演一场穿越时空的爱恋

全国高校的学长学姐，摩拳擦掌着打算用一出甜宠剧吸引你来报考。他们化身集多金与爱意泛滥于一身的男女主角，只为博你一报。

华农有一个他，是学长，亦是个性十足、令人无法抗拒的学霸。他独宠你一人，生怕你有丝毫一点的犹疑。

学霸控的考生，可入考虑手这间帅气学长保你一同做学霸的大学。

他是豪门少爷，为了你，愿意放弃剑桥，跟你一起去大连理工大学。

他是浙师大唯一的男生，有坂口健太郎的容貌、彭于晏的身板，他说只要你报考浙师大，他会宠你大学四年。

他说给你1000万，买个直升飞机送你上学，把你宠成了一只想多作就能多作的浙财学子。

学姐也不服输。她化身霸道多金前辈告诉你，你可能是全班唯一男丁，全系学姐只宠你一人，这万千宠爱的感觉简直要上天。就问你敢不敢报。

画风粗犷，就是这么开门见山

与上面的豪门风刚好相反，下面的小广告尽显穷酸气质：

粗劣的画质、标准电脑自带字体、五毛钱PS技术，再加上谜之品味配色——黄配红、红配蓝，散发出一股乡镇电视广告的奇异感觉。

蓝翔作为我国高校中的宝藏大学，它简约复古的招生广告也频频被模仿。这次出现了类似的广告，可谓是流水的大学，永恒的蓝翔。

不过就几行配色清奇的字幕而已，华中科大还不够格说自己是高校中的魅力至尊娱乐会所。

直奔主题风格的广告，要像南农大和同济那样做才有效果。

“百年名校”、“世界排名”的头衔先给你摆出来，”欢迎女生“、”易保研“、“就业方便“等关乎爱情与面包的人生套餐悉数奉上，这才算真正摸清学生的需求。

如果你觉得上面的广告已经有点过分简单粗暴，那下面的word风则会刷新你对“简单”的定义。

农村茅厕外电线杆儿小广告风袭来。密集信息量巨大，黑色与红色高级颜色混搭，方框与整齐排版齐飞，打油诗张口就来“风光秀美景色艳，偶尔停水不停电，学长好看不高冷，学姐人美声音甜。”

这首不押韵的打油诗，也算是高级黑了。

还有红蓝配色的word风，致敬了我国椰汁大亨，既简约，又秀色可餐。

它们不仅结合了当下最时尚的配色的风格，还大玩文字游戏——一不小心，就可能会把中南林业科技大学看成了中南大学。

各种妖风致敬，统统来一遍

招生素材短缺，要在这腥风血雨中杀出重围，只能从影视游戏中汲取P图营养。

“古树苍天，人才辈出，风华正茂，这是云大，你们的黄金时代”，将电影的主题与云大的理念结合得极具文艺腔。

这款海报在视觉效果和文化气质上都要比简单粗暴来得更有韵味，大走电影大制作风。

还有人请来小李子作代言，用小李子强大的明星效应为其招生，不花一分钱，却达到了1亿的效果。

云南财大不愧为一所会算钱的财经大学。

昆明医科大学的招生手段更是绵里藏”金“，利用电视剧效应吸引学生报考——我们这里会像《妙手仁心》里的主角一样，偶尔做做手术，一直谈恋爱。

当然，也有一些学校P得有些隐晦，比如广西财经学院就用以《新白娘子传奇》为底图，以“学理财，女神高薪两不误”为口号。

女神指的是白素贞，那许仙怎么就是“高薪”了呢？小新这条有点掰不过来。欢迎读者留言，帮我缕缕逻辑关系。

除了简单P海报，还有神级P手编造新的剧情，将招生与电视剧情节完美结合，还不忘对报考者夸奖一番。文艺带骚，骚中出优秀。

学校的宣传片，太无聊了吧

相较于今年众高校学长学姐下地集体狂欢的盛况，去年可就寂寞多了。一个“我在XX大学旁边的XX大学等你”句式玩了一整个暑假，图片改来改去，无非也就是几间大学的名字换来换去而已。

不管去年还是今年，民间P图为母校招生，总能引起一波舆论效应，大家玩笑间，也为母校带来了明星级的热度。

不过，这些网络P图，看似为母校招生，实质上还是在玩梗。而那些正儿八经的大学招生广告，至今仍看不到特别大的水花。

没有水花，很大原因就是没有新意，套路过分老旧。

网上还有人总结了高校拍摄宣传片的模板——

首先是内容六部曲：学校历史、有名校友、学校环境、周边环境、师资力量、学生社团逐一播报；其次用文艺慢移的方式呈现校园风景；再配上洪亮有魅力的男高音进行配音。这就是标准的高校宣传片。

广角、航拍，高校最爱的宣传视频视角。

搞那么多烧钱又无聊的东西，却忘了一个最重要的原因。招生宣传的目的是为了招学生，最吸引的学生的始终是学校能给他们带来什么、学生自己将如何在这个学校度过四年。而不少高校招生宣传片，校领导出镜头的频率甚至还多过学生。

高校宣传片也有传播度高且好评如潮的作品，比如北大的《星空日记》。片子一反传统，用一个人物故事来做宣传。男主小时候梦想是摘星星，在成长的路上，这个梦想不断被嘲笑。

北大宣传片《星空日记》，年年被刷屏。

当他快要忘记这个梦想的时候，是北大点燃了他这个儿时的梦想，因为北大是一个可以让梦实现的地方。宣传片巧妙地将人物故事与大学的办学理念结合一起，既正能量又感人。

所以，高校宣传片也并非只能与守旧挂钩。片子创新与否，更多是看学校愿不愿意去做。 

宣传片年年都会更新，却年年不创新。再这样下去，官方招生宣传大概会逐渐变成一个自娱自乐的流程——不仅真正招生的目的达不到，就连自家学生也懒得理你。

对于学生来说，那些浪费资源的高大上但假大空的宣传物，还不如我们自己P的学校海报、自己想的宣传文案有意思呢！

【欢迎留言讨论】

你们学校的招生广告，

有这么魔性吗？

撰稿 | 凉亭

编辑 | 秋裤

排版 | 阿明

* 未标注来源图片来自网络

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