Morketing研究院发布《2020年度新消费领域投资机构及所投赛道全景图》| 2020-2021年度新消费观察②

随着消费市场愈发精细化、个性化，Z世代居民逐渐成为消费主力军，追求新派与潮流的他们为新品牌的成长赋予了更多想象空间，也让资本市场看到了新消费市场更多亮眼之处。

Morketing旗下新消费领域媒体品牌「新消费Daily」基于公开数据资料，整理出了2020年度新消费领域投融资数据。在此基础上，「Morketing研究院」以资本市场角度为切入点，发布《2020年度新消费领域投资机构及所投赛道全景图》（以下简称“全景图”）。

在2020年度，191家资本方对新消费领域内包括食品酒饮、生活方式、美业三大赛道共计149个品牌（不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌中已披露投资方品牌）参投357次，其中资本方对食品酒饮赛道参投达187次，生活方式、美业两赛道分别为86、84次。

「Morketing研究院」将对全景图进行持续更新。目前正在公开征集2021年度新消费领域投融资信息，欢迎新消费领域的广大创业者、投资机构与我们取得联系，进行登记或提供反馈建议。

联系方式：

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E-mail：[e-mail]

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活跃投资机构（参投事件数量≥7）概况

 1. 经纬中国

经纬中国成立于2008年，专注早中期投资，着眼扎根中国市场的创业公司。经纬中国关注投资领域主要包括移动社交、交易平台、O2O、电商、智能硬件、互联网教育、垂直社区、文化、医疗、互联网金融等。

2020年经纬中国对新消费领域共计投资10次。

从赛道上看，经纬中国8次投资食品酒饮赛道，关注细分领域涵盖健康食品、方便食品、新派酒饮等，包括王饱饱、星期零、简爱酸奶、新素食、MissBerry贝瑞甜心、自嗨锅等新消费品牌，其中，经纬中国对星期零、自嗨锅分别于2020年内参投2次；此外，经纬中国投资美业、生活方式赛道各1次，分别为隐形美瞳品牌MOODY、母婴品牌bebebus；从参投轮次来看，经纬中国更关注新消费领域初早期项目，其中参投天使轮项目1次，A轮（含Pre-A、A、A+、A++轮次）项目共计6次，B轮及C轮项目各1次；从投资金额来看，经纬中国大额参投行为更多，亿元以上参投行为占比达60%。

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2. 高瓴资本

高瓴资本是一家专注于长期结构性价值投资的投资公司，目前已发展成为亚洲地区资产管理规模最大的投资基金之一。高瓴资本从创立之初起就定位于做具有独立投资视角的长期投资者，目前已在消费与零售、科技创新、生命健康，金融科技、企业服务及先进制造等领域内投资了一大批国内外优秀企业。2020年，高瓴资本宣布以百亿规模成立专注于投资早期创业公司的高瓴创投，全面覆盖从300万元人民币到3000万美元不等的多轮投资策略和创新领域。

2020年高瓴资本对新消费领域共计投资8次。

从赛道上看，高领资本在2020年新消费领域投资中偏重食品酒饮及美业赛道：5次投资食品酒饮赛道，包括王饱饱、开山白酒、汉口二厂、喜茶、蜜雪冰城等新消费品牌，其中王饱饱、开山白酒、汉口二厂由高瓴创投参投；此外，美业赛道内，隐形美瞳品牌MOODY获得高瓴资本两次投资，生活方式赛道内，医疗领域创新科技品牌左点获投；从参投轮次来看，高瓴资本关注品牌长期价值，除参投天使轮、A、B、C轮前期轮次投资外，高瓴资本对蜜雪冰城还加码了战略投资；从投资金额来看，高瓴资本在2020年新消费领域8起投资行为中均投入过亿资金。

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3. 红杉资本

红杉资本致力于帮助创业者成就基业常青的伟大公司，为成员企业带来全球资源和历史经验。红杉资本中国基金作为「创业者背后的创业者」，专注于科技/传媒、医疗健康、消费品/服务、工业科技四个方向投资机遇。2018年，红杉资本中国基金宣布将全面发力天使投资，在投资序列中单列“红杉种子基金”，除重点布局红杉关注的四大领域外，尤为关注 TMT 行业，包括消费互联网、互联网金融、企业服务、医疗、教育 IT、区块链和跨境出海等方向。“红杉种子基金”将全面提升红杉中国的早期投资板块，为创业者打造“一条龙”式全链条融资渠道。

2020年红杉资本对新消费领域共计投资8次。

从赛道上看，红杉资本6次投资食品酒饮赛道，关注细分领域涵盖健康食品、茶饮咖啡等，投资品牌包括乐体控、BUFFX、元气森林、古茗奶茶、三顿半等新消费品牌，其中，红杉资本以过亿人民币领投咖啡品牌三顿半B轮融资；此外，红杉资本投资生活方式赛道2次，分别为内衣品牌Ubras、健身品牌Fiture；从参投轮次来看，早期阶段占全部投资事件62.5%，战略投资占全部投资事件37.5%。

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4. 金鼎资本

北京方圆金鼎投资管理有限公司（简称：金鼎资本）是一家专注投资新经济，聚焦于新消费、科技和医疗方向的私募股权投资机构，致力于投资先进生产力，投资有伟大格局的创业者。

2020年金鼎资本对新消费领域共计投资8次。

从赛道上看，食品酒饮赛道是金鼎资本关注的主要赛道之一，2020年金鼎资本5次投资食品酒饮赛道，关注细分领域涵盖健康食品、方便食品、休闲食品、茶饮咖啡等，投资品牌包括Smeal、永璞咖啡、莫小仙、王小卤、轩妈视频等新消费品牌，其中，轩妈资本获金鼎资本数千万人民币A+轮融资领投；此外，美业赛道内，护肤细分赛道中，护肤新消费品牌谷雨、菜鸟和配方师分获金鼎资本过千万人民币战略投资；从参投轮次来看，A轮投资占全部投资事件75%，战略投资占全部投资事件25%。

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5. 源码资本

源码资本专注于信息产业投资，致力于发现并助力信息革命浪潮中领袖企业。源码资本总管理资金规模达15亿美金、88亿人民币。出资人包括主权财富基金、慈善基金、养老基金、母基金、家族基金以及国家级引导基金、大型央企等。

2020年源码资本对新消费领域共计投资8次，其中，源码资本投资美业赛道品牌3个，分别为护肤品牌PMPM、隐形美瞳品牌MOODY、香水品牌Scentooze，值得注意的是，在2020年1月对PMPM进行天使轮投资后，源码资本于2020年6月继续参与PMPM的Pre-A轮投资；食品酒饮赛道，源码投资共投资2品牌，分别为王饱饱、开山白酒，其中王饱饱分别在2020年4月及12月的B、C轮融资中获源码资本过亿人民币投资；生活方式赛道源码投资以3.3亿人民币参与儿童玩具品牌布鲁可A轮投资，这也是源码资本2020年新消费领域中投资金额最大的一项投资事件。

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6. 梅花创投

梅花创投是国内最活跃、最懂互联网的投资机构之一。梅花创投专注在TMT领域的投资，致力于帮助聪明的年轻人成为伟大的企业家，投资覆盖各垂直领域。

梅花创投2020年共投资新消费领域品牌6个，投资方向大多聚焦于品牌初早期项目。食品酒饮赛道内，健康食品品牌鲨鱼菲特、BUFFX分别获得梅花创投两次投资，其中，鲨鱼菲特在2020年9月获梅花创投1500万人民币投资后，于同年11月的股权融资中获梅花创投加码投资；此外，清泉出山也在2020年11月获梅花创投数千万人民币A轮投资；美业赛道内，梅花创投对于美妆品牌牌技、隐形美瞳品牌MOODY分别参与Pre-A轮、天使轮投资；生活方式赛道内，梅花创投关注智能小家电品牌发展，以数千万人民币参与由利天使轮融资。

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7. 天图投资

天图投资是国内最早从事股权投资的专业机构之一。天图投资率先专注于消费品领域的投资，走聚焦和专业化之路，所投项目涵盖创新消费、新型零售、消费金融三大消费升级方向。

天图投资2020年投资新消费领域投资事件共7次。投资轮次上，早期阶段占到全部投资事件的85.7%。2020年天图投资对于食品酒饮赛道共参投3次，除对健康食品品牌Hey Maet、新派酒饮品牌落饮的分别进行近千万人民币、数百万美元天使轮投资外，天图投资于2020年10月对于健康食品品牌乐体控进行战略投资；美业赛道内，天图投资以数千万人民币参投彩妆品牌花知晓Pre-A轮融资；此外，生活方式赛道内，母婴品牌bebebus在2020年10月获天图投资A、A+轮次两次过亿投资，养生医疗品牌左点在2020年12月A+轮融资中获天图投资过亿元人民币加持。

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