设计巨匠 | Dick Powell 《创新对设计的巨大推动力》

设置星标用户

前往“设计中国北京”公众号主页，点击右上角功能按钮设为星标公众号⭐，捕捉前沿展会资讯与设计动态！

“设计上海”2019特邀极具前瞻设计思维和强大设计力量的翘楚，打造“设计巨匠@设计上海”环节，今天我们为大家重现英国设计咨询公司SEYMOURPOWELL联合创始人，Dick Powell，这位设计巨匠的精彩演讲。

“在设计创新的35年中，

我感悟到现实与创意是不可分割的，

灵感比辛勤更有价值，远见与洞察力同样重要，

观察比信息更有帮助。

经验无处不在，但对创新至关重要的远景却很少见。”

视频回顾：精彩现场重放

阅读论坛内容重点摘要

“大家好我是Dick Powell，我们的设计咨询公司SEYMOURPOWELL位于伦敦。我们热爱设计，并且一直秉承着好设计可以让世界更美好的信念。更美好并不是外观上更好看，而是指你会渐渐发现身边所有人都会使用我们的设计，我们的设计是可持续性的，是商业化的，是为了这个地球而设计的。”

“我先为大家介绍一下我们的设计作品，它们与日常生活息息相关，包括洗衣机、智能称重计、火车内仓设计、面包机、巧克力包装、高端卫浴用品、医疗设施、厨房用品，零售空间互动装置、戒烟器、蒸汽熨斗、巡航飞机内舱设计、汽车外观等等。在以上我列举的这些作品中，创新是设计过程中的重要推动力。因为创新力可以使一个品牌、一个企业更具有竞争力，这种力量可以提高产品销量、更满足消费者的需求。所以这也是我今天演讲的主题，“为什么创新对于设计至关重要？为什么说创新在一定程度上决定了商业运作的成败？”

“但是有了创新也不一定会成功，因为有时候创新理念很难被采纳和接受。对于设计师来说，我们不喜欢一成不变的世界，而对于更注重利益的企业们来说，很难改变固有的商业模式。比如说我们曾经为Dr Martin设计了新潮的运动鞋款，但是因为迟迟没有得到推广，后来被其他的品牌抢先推出了类似产品。所以说除了具有创新意识和理念还需要商业的推动和支持，除此之外最重要的就是还需要“人”，也就是消费者的支持。有哪些产品还没有满足消费者的需求？如何找到这些设计的机会？我们的消费者到底需要怎样的产品？为了寻找到这些关键的出发点，我和我的设计团队多年来一直在研究观察。对环境的灵敏度和感知度因此至关重要，只有充分了解，从现在出发的设计才可以带入未来。”

SEYMOURPOWELL X GOOGLE ARA 模块化手机

>>>现在即未来<<<

“关于创新设计与未来我想在这里给大家举一个关于美妆行业的设计案例。在这个美妆产品层出不穷的时代，通过调研我们可以粗略的将“追求美”的人群分为通过外力、合成技术等变得更美，和由内而外，更注重健康、自然美两大派别，而这两点有时候也是紧密联系不可分割的。另外我们通过对于大量美肤界KOL的研究观察发现了解自己、热爱自己才是可以变得更美的出发点，也就是说个人主义是非常重要的。从这样的概念出发，我们研发了一个人工智能系统，它可以分析使用者的所在环境、温度、湿度。同时它也是十分了解你的肤质、喜好。通过聪明的计算和分析，它可能成为了一个比你还了解自己的人，它会在晴天提醒你防晒，会根据你即将出行的场合推荐适合你的妆容。通过基于现在的了解，融入先进科技，指引未来。”

SEYMOURPOWELL AI技术定制美妆

>>>产品x品牌<<<

“当我们和与一家客户展开合作时，我们都会问，这是一个怎样的品牌？因为品牌与产品是紧密相连的。一个成功的品牌必然凝聚了大量成功的产品、服务和员工。当我们提问这是一个怎样的品牌时，也许会听到一段抽象的品牌描述，但是其实你所呈现的产品就是你的品牌，当你的产品与消费者产生互动时才产生了你的品牌，所以说产品本身就是难以与品牌分割的。就像著名广告人曾评价过奥迪TT：“像奥迪TT这样优秀的设计，根本不需要广告，产品的本身就是很好的广告。”再举一个关于产品与品牌的例子，我们为AXE男士身体喷雾设计了新的包装，在设计前期我们调研了这款产品的受众人群，了解到这些时尚的年轻人在挑选产品时更注重品牌传达的讯息。他们希望通过自己的选择，可以显示出自己是与众不同的，是追逐潮流的。所以我们设计了一个非常酷炫的打开方式及流线造型，我们称之为机械芭蕾，只要扭转盖子就会喷放香芬喷雾。当这个产品量化生产，收获更多消费者时，品牌的形象也在悄悄变化。

AXE男士身体喷雾

讲到这里我们还有一个例子要告诉大家，就是为英国厨神Heston Blumenthal设计的犹如魔术般的用餐体验。通过与他长达8年的合作，彻底颠覆了用餐体验，用餐的过程更像是一场新奇的体验。

Heston Blumenthal 与神奇的用餐体验

但是创新的过程是非常复杂的，设计师的头脑就像马戏团中表演的转盘子，每个转动的盘子都是创新过程中的不可或缺的环节，如果你只看转动的盘子，可能会觉得很优雅漂亮，但是下面的设计师其实是非常辛苦手忙脚乱的。”

>>>从小细节出发<<<

“同时，这也说明，创新力是至关重要的，如何从繁复的过程中，找到思路，将复杂的情况简化，这十分考验一个设计师的能力。下面我们再来看一个例子，关于如何简化这个复杂的设计过程。我们受到福特的邀请，为他们设计了全新的KUGA车型，他们希望在这款设计中可以增加客户与产品的互动。我们通过调研和设计，在这款车的设计中加入了一个重要的创新概念：使用者在打开后车盖的时候，可以轻松的抬起腿触发底部的传感器。不再需要生硬的将车盖打开，而是像感应门一样感知你的需要。这个成功的设计就来源于一个小小的动作，我想要说的是当思绪万千的时候从小处出发有时候反而是最佳选择。我看过许多大公司挥金无数想要改变世界，但是却毫无起色。”

>>>“为什么不呢？”<<<

“有时候我把设计好的作品讲给朋友听，他们会说“为什么这大的一个国际公司会找到你们这个在伦敦的小事务所做设计？比如说三星这样的大公司。”我想这个答案爱因斯坦早就做了一个很好的总结，我们不能只是用同样的思维方式解决问题，如果一个公司只坚持陈旧的理念，不向外部寻求新的解决方案，就会停滞不前。

比如说，JCB是世界上最大的建筑机械的制造商之一，挖掘机是他们的核心产品之一，他们尝试过很多的方法来重新做设计，最终他们找到了我们。我们通过与挖掘机驾驶员交谈，与工厂管理者、业主、工地上的各种工作人员了解情况之后，在较短的时间内就为这款产品增加了许多意想不到的功能。比如可以360度旋转，增加了作业范围；引擎更低，更稳固，还可以在公路上行驶等等。这个是非常好的一个例子，来解释大公司为什么会和外部事务所合作，因为没有人不需要创新。所以说作为设计师，我们要自问，为什么不呢？正是因为一次次的反问，家用电器在不断的更新换代，更便利我们的生活。飞机机舱也可以越来越豪华，更像是高级酒店，带来更加舒适的体验。”

“对于设计师，非常重要的就是愿景，我们要创造未来，在商业的推动和消费者的支持之下，但是愿景的旗帜是靠设计师挥舞的，是洞察力、实践力推动着我们可以看得更远一些。”

设计中国北京

前沿展会资讯

2019年9月12-16日

全国农业展览馆

#designchinabeijing

www.designchinabeijing.com

2020年3月11-14日

上海世博展览馆

#designshanghai

www.designshanghai.com