谁说劳动密集型企业不能3年涨10倍？
疫情对世界经济带来了巨大冲击，随着线下需求的骤然萎缩，实体经济也陷入了增长停滞。
但是，有个线下行业却并未受到太多疫情的负面影响，其发展速度仍像是坐上了火箭，业内上市公司们的股价也是翻倍起步，甚至不乏十倍股的出现。
数据截止日期：上周日2020年8月2日
这个"坐上火箭"的行业就是物业管理。通俗点说，就是小区物业。这个就在我们日常生活中的"土"行业看起来平庸无奇，但实则暗藏金矿。
全球顶级投行摩根大通在上月的中国物管行业深度报告中，对物业公司的价值变化趋势提出了一个五阶段模型(见下图)。
该模型认为，物业公司在不同阶段将收获不同的估值倍数，投资者应在各物业公司的估值扩张期进行投资，以获取最肥美的那一块利润。
今天的文章，我们就基于摩根大通的思路，给大家科普一下为何物业板块看似无聊、但却能年年翻倍？
我们尤其关注，在高速成长的物业赛道，市场在什么条件下才会给以物业公司超额估值？(即 Stage 1 → Stage 2 的估值扩张行情)
(需要摩根大通JPM报告原文的童鞋，请在公号后台回复关键字："物业" )
1. 大背景：陷入存量博弈的地产行业
1.1. 房地产行业持续下行
数据截止日期：上周日2020年8月2日
在城市化进程放缓的大趋势下，以建筑为主的固定资产投资增速下降，房地产行业逐渐沦为了投资者眼中的夕阳产业。
1.2. 商品房市场进入存量竞争
地产商在拿地后，需要耗费2-3年时间完成建筑施工环节，再将现房交付给业主 (但销售通常都在交房前一年以上完成)。随着中国城市化进程的放缓、尤其是自2016年"房住不炒"的政策加码，商品房市场明显已进入到了存量竞争状态，销售面积和竣工面积双双陷入增长停滞。
1.3. 物管市场也进入存量竞争
物管行业在房地产行业的下游。现房一旦交付给了业主，就要开始向物管公司缴纳物业费。
随着上游竣工的新增面积陷入停滞，物管公司在市场上签约新楼盘越来越难，也被迫进入了存量竞争状态。
1.4. "点石成金"的秘密：成本中心 → 增长中心
老读者应该知道咱们有一句口头禅：风险即是机遇。
虽然整个房地产大行业的下行风险很大，但也强化了细分行业的角色划分。帮助房地产公司做数字化生态的明源云公司提出了一个观点：房地产将裂变成4个行业。
明源指出，地产商在过去可以通过建筑施工项目赚钱，物管只是地产商在项目中提供的附属服务。但当房地产行业进入下半场后，地产商越来越难以通过卖房子赚钱(第二产业) 得通过物管服务来赚钱(第三产业)了。在新常态下，地产公司将物管业务剥离出去成立新主体，专门开发这个高速增长的细分赛道。
这些新剥离出来的物业公司不断强化服务属性，凭借着类似于SaaS订阅制的收费模式，从曾经依附于地产公司的成本中心，进化成了独立的利润中心。
从"拖油瓶"到增长引擎的逆袭故事是最吸引人的。亚马逊的一个伟大之处就在于它几乎将自己所有的成本中心，全都魔法式的变成了新的增长中心(见下图)。自然的，亚马逊的市值也在这段时间也翻了五倍有余。
那么物管公司是如何在一个夕阳产业中，实现了从地产商附属的成本中心到大地产行业的增长中心的转变的？
2. 物管公司的拼增长阶段
2.1. 公司份额增长不靠市场规模增长
中国房地产的繁荣源自于过去30年的高速城镇化进程。而如今城镇化进度已明显放缓，房地产开发市场大概率将在未来维持低迷，这轮夕阳可能再难升起了。
目前，国内的城镇化率已经达到了60%。横向对标欧美等发达国家的城镇化水平(＞80%)，似乎我们还有20%的提升空间。
但是，如今的中国已不再可能像之前一样快速城镇化了。以东亚邻国日本为例，其城镇化率从50%提升到80%，就花了近50年的时间。
因此，物业公司的市场份额增长不能再依赖房地产市场，而应在存量中求发展。
2.2. 份额增长靠什么？抢市场
在大行业的不景气下，物管公司要想成为增长中心，则必须找到坐上火箭的竞争模式。
以前文<这个"夕阳行业"的公司为何能一个月翻倍？>推荐的装配式建筑为例，远大住工等新式建筑公司通过蚕食传统现浇建筑的市场份额，形成了逆行业周期的高速成长能力。而在物业管理市场中，物管公司也在以类似的竞争原理抢走某类公司的市场份额。
在介绍远大住工的投资时，我们提到了碧桂园的高周转策略，它在下沉市场上获得了可观的市场增量。而碧桂园服务作为碧桂园地产的兄弟公司，则利用地产公司输入的业务资源，从下沉市场中抢走了中小物管公司的市场份额。
但还有三家公司 (雅生活服务、永升生活服务、保利物业) 的在管面积增速超过了碧桂园服务，他们又是从哪里获得的市场增量呢？
2.3. 上市圈钱 → 兼并同行 → 高速增长
通过追踪这几家公司的第三方项目占比，可以发现他们是通过大量兼并对手物管公司，实现了高速增长。
(其实不仅是物业，好几个板块也是以类似逻辑实现着高速增长，股价也是涨不停。)
2.4. 2017年，开始加速的行业拐点
从在管面积的变化来看，2017年前后是物管市场变化的拐点。在2017年之前，物管公司在管面积增长较为缓慢，之后就开启了高速增长模式。
3.物管公司开始跑马圈地
3.1. 二级市场是"跑马圈地"的弹药库
兼并对手是最为简单粗暴的份额增长方式。各大物管公司为了增强兼并能力，纷纷选择上市融资。
3.2. 物管公司，跑步上市
物管公司的上市浪潮从2018年开始。光2018年就有6家上市公司成功上市，相当于前面4年上市公司的总和。
3.3 为什么物管公司这么着急上市？
请牢记这个公式：
产品价值 = (新体验 – 旧体验) – 换用成本
物管公司急着上市的秘密就藏在这个公式里：产品价值 = (新体验 – 旧体验) – 换用成本，这个公式是百度贴吧之父、知名产品经理俞军总结出来的，物管公司急着上市的秘密也隐藏在这里。
在物管赛道中，目前还没有看到体验层面的大革新(指的是新技术的应用而不是单指服务质量的简单提升)，因此产品价值的重心还在换用成本上。
小区业主普遍对于物管公司的服务要求不高(大多数业主不愿意为海底捞式的物管服务来支付高额物业费)，只有极少数业主对当前物管公司的表现感到强烈不满，这在无形中抬高了换用成本。
对于碧桂园服务等龙头公司来说，当前的主旋律就是跑马圈地。一旦龙头公司为业主提供了优质的物管服务后，就可以通过换用成本这个防守优势，将具有相等服务能力的对手拦在小区大门外。
其实跑马圈地的商业模式在2015年(甚至更早)就开始运转了，资本市场在2018年也给予了第一轮的正向反馈。
但是，2018年的一项突发政策变化，瞬间将公司市值打回了原形。这说明在跑马圈地之外，还有一个重要逻辑我们还没有谈到：成本。
毕竟，看不到利润空间的高增长就是在"耍流氓"。
3.4. 利空消息是一面"照妖镜"
在政策冲击后，物管行业出现了短时间的下跌，但从2019年起又再次恢复了稳定上涨，说明物管行业整体在这个时期已完成了市场信心重建。
但是，在行业指数稳步上涨的同时，各家物管公司的股价走势却出现了极大的差异。说明有的企业受政策带来的利润冲击较小，有的企业受冲击较大。
自然的，物管公司也被市场分为了：不被看好的、表现良好的和表现优秀的三类公司。
数据截止日期：上周日2020年8月2日
彩生活作为大陆物管行业上市第一股，并没有吃到物管行业的上涨红利，反而还跑输了被保守诟病的恒生指数。而依靠碧桂园集团的碧桂园服务，则获得了股价涨幅3倍的亮眼表现。不过，这在涨了近10倍的永升生活服务也还是略逊一筹。
如果我们深入分析出这几家公司在2017-2019年间的表现差异，或许就能够找到前面所说的成本逻辑是什么。
4.市场曾担心物管公司赚不到钱
4.1. 难以降低的劳动力成本
物管是个劳动力密集型的行业，人力成本占比超过了50%。在中国人口红利逐渐消失的情况下，物管公司首先要面对的就是劳动力成本上涨风险。
4.2. 难以提高的物业费用价格
企业遇到劳动力成本上涨，一般会想办法将这部分成本转移到消费者身上，保证盈利空间的稳定。但是物业费是由国家统一指导调控的，物管公司要提价必须得到大部分业主的同意，这使得物管公司没有办法将这部分成本转移到业主身上。
这也不难理解为何 这么多年过去了，物管公司的单位在管面积收入基本上没有太大增长。
4.3. 利润空间 = 在管面积 x 物业费水平 x 毛利率
一边是用工成本不断上涨，另一边是物管收入迟迟提升不上去，物管公司的利润空间正在被挤压。
2018年7月底的"社保新政"彻底引爆了市场的怀疑情绪。"新政"提出，企业社保统一改由税务局收缴，物管公司之后必须严格根据员工收入情况缴纳社保，提高了物管公司的用工成本(之前按照最低档交社保属于灰色地段)。
在新政的影响下，市场对物管公司未来的盈利能力的怀疑在不断发酵，之前跑马圈地逻辑建立的市场信心瞬间崩塌了。
要想重建市场信心，物管公司就必须证明自身毛利率水平还可以继续提升，至少也要维持目前的利润空间不降低。
5. 物管公司的拼成本阶段
5.1. 数字化建设
物业服务可以分为"四保一服务" (保洁、保绿、保修、保安和管理服务)，都是需要大量人力参与的业务环节。
银行为了缩减人力成本开支，搭建了手机银行、柜员机系统等数字化平台，降低了柜员等人力开支。物管公司也在搭建自己的数字化平台，TOP50的物管公司几乎都有自己的应用软件，刷脸门禁等智能设备也逐渐渗透进业主的生活环境里。
话说，某知名物业的主管给我说过这么一段话，这里我不方便解释，聪明的读者可以自己get一下是什么意思："曾经，我们的'四保'每年提工资都留不住人，但停车场管理员再怎么降工资都不愿辞职"。
5.2. 人均在管面积是毛利率的领先指标
刷脸门禁、自动收费车库等数字技术的应用，带来的变化就是，物管公司需要的人少了(同时收到的停车费还增加了)。
由于各地劳动力价格具有差距，我们使用人均在管面积来追踪物管行业的管理效率。
物管公司对数字化技术的持续投入，使得人均在管面积不断增加，物管公司开始进入降成本通道。
大家可以持续关注标的公司新入驻小区，通过计算驻场员工数目和小区面积的比值变化，来追踪公司盈利空间规模的变化。
5.3. 投资者信心的建立
二级市场中的投资者们很难去每个小区蹲守，来计算物管公司人均在管面积的变化。但是上市公司会在财报中主动披露这点，来告诉市场他们的盈利空间的改善情况。
投资者信心在2018年下半年(中报发布后)逐渐重新建立。在这之后，投资者们几乎在守着盈利预警的发布，甚至在公司公告发布前就提前入场"赌"增长(由于市场预期差较大，所以这也是我们的入场策略)。
不过2019年上半年市场还只是处于信心巩固阶段，等到了2019年下半年之后，市场对物管行业的追捧开始变得狂热起来了。
5.4. 典型公司的盈利空间变化
由于各家公司的业务组成不同，所以毛利率的基准并不一致，不能简单直接对比毛利率的数值大小差异。
但是数据还是能反映出三家公司的盈利空间变化趋势：体量小却涨势迅猛的永升生活服务的利润空间在上涨、市值最大的碧桂园服务的利润空间保持稳定、上市最久的彩生活的利润空间大幅萎缩。
在文末我们还会多列几家公司的毛利数据，供感兴趣的读者查阅。
小结一下：
在跑马圈地的逻辑之外，投资人还关注物管公司的盈利可持续性。由于物管行业是劳动力密集型行业，物业服务价格上涨能力有限，必须要提升人效来提高公司盈利能力。
兼具市场规模快速上升和盈利空间不断扩大的公司，市场会给予超额估值，这也是投资者利润最肥的阶段。
摩根大通也根据五阶段模型，对市场上的上市公司进行了区分。
(下面这个图是我们自己做的。如果需要摩根大通JPM报告原文的童鞋，请在公号后台回复关键字："物业" )
由于不是荐股文章，我在这里就不下过多的结论，只把其中几家典型公司的指标制成了图表，剩下的就交给读者自行判断了。
对于中海物业和绿城服务，之前三思社内部也有朋友进行过点评，我觉得比较浓缩精炼，也摘选给大家：
利益披露：除了碧桂园服务、雅生活服务、永升生活服务，目前还同时持有银城生活服务、滨江服务、金融街物业、正荣服务、保利物业；以上都是港股H标的，A股对应的热门标的为招商积余，但我对A股不熟悉，就不做点评了。
风险提示：需要注意的是，这篇文章绝不应被视作为投资建议，它只是我们的行业思考的一部分，在此只是抛砖引玉，希望各位读者在文末留言，各抒己见，一起讨论^_^
如果大家对物业板块感兴趣的话，还请点赞支持(方便我们了解大家对各行业的兴趣高低)，如果点赞破百的话，我们将在下周再更一期物业行研，揭示物业板块投资的另一面奥秘。
(以上数据图都是我们自己做的。如果需要摩根大通JPM报告原文的童鞋，请在公号后台回复关键字："物业" )
高盛：中国化妆品的投资机会在哪里？
这个"夕阳行业"的公司为何能一个月翻倍？
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