森海塞尔2亿欧元出售消费类音频业务，未来专注于专业音频领域

PART 01

Sonova收购森海塞尔耳机业务

图片来源：dpa

森海塞尔Sennheiser迎来了历史性的转折点：德国音频专家已经为其长期以来最重要的业务领域（针对个人消费者的耳机和条形音响）找到了买家。三个月前，这家来自汉诺威附近Wedemark的家族企业将陷入困境的消费类音频业务部门出售。

瑞士助听器制造商Sonova现在将完全收购该业务部门。将来，森海塞尔将完全专注于针对专业人士的音频设备业务。与兄弟Andreas共同经营公司的Daniel Sennheiser解释道：“作为家族企业，我们的投资资源有限。”此次出售将有助于森海塞尔加强其专业领域。

对于此次出售，Daniel Sennheiser表示：“这是一个激动人心的时刻。我们与家人进行了长时间的深入讨论。毕竟，这是我们的祖父和父亲建立了75年的品牌。”自森海塞尔宣布将出售消费类音频业务以来，有许多感兴趣的投资者都与该品牌联系，最终他们选择了Sonova。“在Sonova，我们找到了我们理想的合作伙伴，他们分享我们的价值观，并可以利用巨大的增长机会。”

森海塞尔耳机将在以前的生产基地由瑞士公司进行管理和生产。Sonova计划从可用资金中支付2亿欧元的购买价格，其中还包括专利。Sonova与森海塞尔品牌签订了无限期的品牌许可协议。随后Sonova定期向森海塞尔支付许可费用。

Sonova是医疗助听器的领先供应商，旗下品牌包括Phonak。这家瑞士上市公司的近期销售额近30亿瑞士法郎，规模比森海塞尔更大，而且利润也更高。瑞士集团已于2016年收购了德国助听器生产商Geers。

PART 02

市场竞争愈发激烈

图片来源：森海塞尔官网

Sonova的首席执行官Arnd Kaldowski强调：“我们想保留森海塞尔团队和生产基地，因为那是专业知识所在。” 森海塞尔的消费类音频业务部门共有约600名员工，其中近一半在Wedemark总部工作。森海塞尔目前正在与劳工委员会讨论有关这消费类音频业务与专业音频业务分拆的具体细节。

工会IG Metall和劳工委员会希望与新所有人进行富有建设性的谈判。他们坚持要求“保留Wedemark中所有受业务部门出售影响的工作岗位，员工共同参与决策以及下萨克森州金属行业的集体劳工协议的无缝延续”。

消费类音频业务部门最近的销售额约为2.5亿欧元。在过去的几年中，强大的新竞争对手进入了市场。面对如苹果(Beats)，Bose，三星和Google等巨头，森海塞尔逐渐失去了市场份额（相关链接：森海塞尔出售消费类音频业务，是否会吸引中国买家？）。在此次疫情大流行中，业务部门的销售额下降了百分之十。

Daniel Sennheiser曾经在接受媒体采访时表示：“竞争压力已显著增加，利润空间受到压力。”消费者想要最新的技术，但不愿意为此花更多的钱。根据研究，耳机市场预计在未来四年中将增长到800亿欧元。

PART 03

Sonova争取协同效应

图片来源：TechCrunch

新的所有者Sonova现在希望利用协同作用。首席执行官Kaldowski在接受媒体采访时表示：“例如，如果我们通过联合物流运输提高效率，那么我们就可以在市场营销、研究和开发方面进行更多投资，并提高利润率。

Sonova还可从助听器中贡献技术，从而改善入耳式耳塞的电池电量和性能。Sonova的首席执行官表示：“从耳机到助听器，我们的产品将来都应该陪伴人们一生。”

瑞士的Sonova公司以其助听器和耳蜗植入物等医疗音频产品而闻名。此次收购交易意味着Sonova将接管森海塞尔针对个人消费者的头戴式耳机，无线耳塞和条形音响产品组合，从而进入一个不断扩大的个人音频设备市场。

Sonova首席执行官Kaldowski对森海塞尔的选择感到很高兴，他对新同事的加入表示期待，并认为双方可以在共同优势的基础上继续发展。Kaldowski强调个人音频设备市场正在迅速发展，并表示“将我们的听觉学专业知识与森海塞尔在声音传送方面的专业知识相结合，他们的声望和高品质的产品将使我们能够扩展我们的服务范围，并在听觉旅程的早期与消费者建立重要的联系点”。以Sonova的市场领先技术和强大品牌实力，再加上森海塞尔完善的分销网络，Kaldowski认为该业务部门未来的增长指日可待。

Sonova表示，该部门的收购价格为2亿欧元（约合2.41亿美元），森海塞尔的消费类音频业务每年产生2.5亿欧元的收入。该交易仍需获得监管部门的批准，但Sonova表示，预计将在2021年下半年完成交易。

而森海塞尔未来的发展方向也已经确定，Andreas和Daniel Sennheiser兄弟在5月7日共同表示：在出售消费类音频业务后，他们将把森海塞尔的优势和资源集中在专业音频Pro Audio，商务通信和Neumann业务领域。在专业音频方面，森海塞尔将专注于数字服务，计划进一步巩固自身在该领域全球市场中的卓越地位。在商务通信领域，森海塞尔将在未来几年中大大扩展产品组合，目标是与其产品一起出现在世界各地的大多数会议室和演讲厅中。诺依曼Neumann则是传奇性产品，已经成为工作室级音频解决方案的全球最知名品牌之一。这三大块业务将构成森海塞尔未来发展的支柱。

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