加码电竞！快手成立电竞公司，与苏州深度捆绑

电竞大生意第191期，把握每一次电竞商机

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文|黄靖原

电竞大生意记者

企查查APP显示，7月23日，苏州快手电竞信息科技有限公司成立，法人代表赵力祺，注册资本1000万人民币，经营范围包括网络文化经营；互联网信息服务；广播电视节目制作经营；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；计算机系统服务；数据处理服务；广告设计、代理；广告制作；广告发布；玩具、动漫及游艺用品销售等。

企查查显示，苏州快手电竞信息科技有限公司由北京慕远科技有限公司100%持股。慕远科技由北京华艺汇龙网络科技有限公司全资持股，该公司的法定代表人为快手联合创始人杨远熙。

电竞公司的成立，预示着快手在电竞圈大力度投入的决心。自从2020年8月快手正式入局电竞以来，先后收购战队，签约大流量主播等，其实力和流量已经可以与虎牙斗鱼等巨头比肩。

快手逐渐向游戏内容靠拢，相关内容占平台总DAU近三分之一

2020年11月5日，短视频平台快手正式向港交所递交了IPO招股书，正式向“短视频第一股”发起了冲刺。这在短视频时代中，快手已经积累了大量的优质用户资源。

其实现在的快手早已不是一个单纯的短视频平台，它更像是集合了传统直播平台与新兴短视频平台优势的综合体。在电竞行业中，已经将快手视为与斗鱼、虎牙、B站齐名的另一个巨头。

快手正式向港交所递交了IPO招股书的几个月前，快手官方发布《2020快手内容生态半年报》，从各方面数据看，快手虽然是短视频起家，但是直播业务也已经风生水起，丝毫不比鱼虎这些头部平台差。数据表明，快手应用的平均DAU为3.02亿，而这一数字里面，快手直播的日活就达到了1.7亿。

另外，游戏直播和游戏短视频也已经成为快手的核心业务。据快手官方统计，半年的时间，它的游戏短视频DAU超过了9000万，这一数字也占快手应用总DAU近三分之一。

快手平台半年数据汇总

此外，这些数字也反映了单从游戏与电竞内容看，快手与斗鱼和虎牙已经有些不相上下的意味了，而且它与传统直播平台之间的差异正在逐渐缩小。

在快手没有涉及电竞之前，尤其是电竞行业中的年轻人，对快手不乏偏见。但是随着越来越多的职业队伍开始接受快手的赞助，快手这一品牌频繁地在电竞人群中出现。这不仅让快手在电竞人群中的知名度快速提高，同时也让不少年轻人对它产生了好奇。

而在之后的探索中，类似直播平台、短视频平台们都发现，由于他们自带媒体属性，电竞完全可以成为自身平台的一个流量入口。当斗鱼、虎牙等直播平台开始抢夺电竞赛事版权的时候，快手、B站这两个看似不相干的平台也杀入了战局。

快手收购YTG入局电竞，不断完善电竞领域拼图

快手平台作为游戏直播行业的黑马，于2020年8月宣布进军电竞行业，并且收购了YTG战队，更名为KS.YTG战队，以驰骋各大王者荣耀赛场。2021年，KS.YTG战队进行品牌升级，更名为KSG战队。

2021年6月中旬，在腾讯电竞年度发布会上，《王者荣耀》KPL联盟主席张易加宣布KPL线上城市冠名扩张至13城。其中，快手旗下的俱乐部KSG落户苏州。

谈及选择苏州的原因，快手电竞相关负责人表示：“近年来，苏州高度重视电竞产业发展，扶持政策友好，KSG俱乐部主场落户苏州，对于快手电竞品牌力提升及运营正规化，具有重要正面意义。”

在中国电竞的版图上，上海是最重要的一座城市，而与上海紧邻的苏州，由于受到上海电竞产业发展的影响，也在电竞方面有着较快发展。作为苏州下辖的县级市太仓就是其中最典型的一座因上海的带动而大力发展电竞的城市。

实际上，从快手对于游戏直播、游戏产业的整体布局来看，将电竞俱乐部放在长三角的苏州是快手今年重点开拓南方市场的又一注加码。

快手与上海市政府新闻办公室达成战略合作共识，未来将在上海深度布局和建设商业产品体系，建立快手商业化区域运营中心。这也意味着快手开始对长三角地区进行重点战略布局，而电竞就成为其中的重要一环。

此外，苏州无论是人口的数量，还是经济体量仅次于上海、深圳、广州，将KSG和苏州进行深度绑定，有助于快手品牌在苏州这座城市的建设。

为了吸引、留存电竞流量，快手下了大功夫。除了对顶级赛事版权势在必得以外，快手也将目光瞄准了电竞行业流量明星。与其他直播平台比起来，这是快手一直以来的短板。此前，快手成功吸引了类似PDD、大司马这样的行业明星入驻平台。

此外，快手还推出了一系列自营电竞赛事，通过自身的电竞资源来丰富游戏、电竞内容生态。更重要的是，快手也已经开始布局云游戏。

当这一技术成熟，那么因赛事与电竞职业队伍、选手吸引而来的垂直流量便能够直接在平台内实现转化，这对快手自身游戏业务的发展来说是个十分积极的信号。在未来，快手完全有可能直接在应用内打造出一个围绕电竞与游戏的生态闭环，不但现有流量能够在闭环中实现“利滚利”，而电竞赛事与职业资源矩阵还会持续向闭环中输送更多的动力。

加上此次快手成立电竞公司，凭借游戏产品强大的营收能力，快手的商业化道路也将更加好走。这样一来，不管是近期的IPO还是更长远的未来发展，快手的底气都会更加充足。

注：本文所用图片来自网络

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