2021年电竞营销行业半年度报告：全球电竞营收将达10.84亿美元
2021年8月，“九九研究院ｘ人民电竞智库”联合发布《2021年电竞营销行业半年度报告》。旨在对电竞市场营销行为现状和未来趋势进行有依据的分析以及概括，并帮助了解电竞市场动向。
2020年全球电竞市场略有下降，中国电竞市场仍焕发生机
2020年，全球电竞观众增至4.74亿，年同比增长率8.7%。其中，核心电竞爱好者将占据2.34亿，其余2.4亿为偶尔观看的非核心观众。2022年全球电竞观众将突破5亿，而到2024年，这一数字将以7.7%的复合年增长率持续增长至5.772亿。
2020年疫情期间，7%的用户在疫情期间首次观看电竞赛事，为疫情期间新增用户，预计新增2600万电竞用户，并有78%的新用户对电竞产生了一定程度的兴趣，疫情期带来的新增有望实现高比例留存。
疫情对用户电竞赛事观看带来的影响较小，七成用户在疫情期间观赛频率不变或者增多。24岁及以下的年轻用户，在疫情期观赛频率保持不变或增多的比例达77%，高于其他年龄段用户。
用户观看电竞赛事的频率提升，核心用户带动用户总量提升 相比传统体育无赛事可看，电竞线上赛事存在感提升。女性用户与年长用户陪伴家人、朋友观看的因素明显高于整体。在核心电竞用 户的带动下，疫情期间开始关注电竞赛事的比例也很高，电竞用户在更大范围得到拓展得益于电竞赛事线上竞技基因。
从全球规模来看，电竞用户仍处于快速增长阶段，调研显示，整体海外八国市场在两年以内的新晋粉丝占比约为 41%，五年以上”老粉“仅占两成。从不同国家的增长趋势来看日本、泰国等亚洲国家拥有更高的发展潜力，两年 以内的新粉占比更高。
2021年，全球电竞赛事营收规模达到10.84亿美元，赞助收入是电竞赛事市场立足的基础，2021年将有6.41亿美元的收入来自赞助，占整个电竞赛事营收的59%。受疫情反复的影响，2021年门票和周边商品的销售虽有所回升，但仍将处于低迷状态，这种颓势需持续至2022年才可 能得以恢复。而出于同样的原因，直播和虚拟商品的收入在去年得到了大幅增长。
中国电竞游戏市场整体增速放缓，原因是因其电竞游戏市场逐渐被游戏巨头垄断，爆款游戏难产，推动电竞商业化将成为未来电竞市场的主要发 力点。在2020年中国电竞商业化市场预计突破100亿大关，占据7.7%的中国电竞市场份额。电竞商业化可以通过不同的形式来实现，其中电竞 跨界营销是品牌进入电竞市场最有效的方式。
中国游戏市场在虚拟消费市场中保持着持续的增长，其中电子竞技领域的复合年增长率高于游戏领域7.7%。一方面是因为政府颁布扶持政策，另一方面是因为电竞市场仍有持续增长资本进入的机会。电竞市场将成为中国虚拟消费市场的主力军，国家也将颁布相应条例鼓励电竞行业发展。
2009年，国家体育总局体育信息中心成立了电子国际竞技项目部；
2013年3月，认可并成立中国第一支电子竞技国家队；
2016年4月，国家发改委鼓励举办电子竞技赛事活动；
2016年7月，《“十三五”规划》将电竞项目列为运动项目的重点之一；
2016年9月，教育部正式增设电子竞技运用与管理专业；
2017年春，亚洲奥委会确定将电子竞技项目作为2018年和2022年亚运会表演项目之一；
2017年11月，国际奥委会官方认证了电子竞 技为正式体育项目。预计2024年巴黎奥运会，可见证电子竞技比赛出现在奥运赛场；
2018年8月，6款游戏正式作为表演项目亮相亚运会；
在第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会上，电子竞技项目被批准成为2022年杭州亚运会正式项目。
2017年12月，上海市发布“文创50条”，其中明确提出要加快“全球电竞之都”的建设目标；2019年6月，上海又发布“电竞20条”，为推动电竞产业发展指明方向，电竞产业布局不断加速。自那时起，各区相继利用自身区位优势，推出行之有效的电竞产业发展规划，至今已吸引一批电竞上下游产业集聚。
一流的城市营商环境，是电竞产业在上海成功崛起不可或缺的关键要素。为打造“全球电竞之都”，继“文创50条”、“电竞20条”发布后，浦东、静安、徐汇、杨浦等区相继出台政策，给电竞产业发展提供全方位支持。
2021年7月30日ChinaJoy期间，拳头游戏在上海成立首个全球研发中心，阿里巴巴则在上海成立阿里灵犀互娱华东区总部；趣加互娱在上海成立中国总部。（延伸阅读：上海电竞群扩编！阿里、拳头、趣加等知名企业落地浦东、静安、徐汇）
无独有偶，全国多个地区都在尝试推行电竞扶持政策。3月11日，海淀区“两区”建设工作领导小组印发《关于促进中国（北京）自由贸易试验区科技创新片区海淀组团产业发展的若干支持政策》共包含针对科技创新的38条支持措施，其中有7条是支持游戏和电竞产业发展的重要举措。（延伸阅读：最高奖励1000万!北京海淀建设“两区”更新7条电竞支持政策）
4月27日，为贯彻落实中央和省委、苏州市委关于推动文化高地建设和文化产业高质量发展的决策部署，市政府办公室印发《关于促进太仓市电竞产业健康发展的实施意见》和《太仓市文化产业高质量发展的实施意见》，加快发展数字文化产业，聚焦电子竞技、动漫游戏、影视音乐、网络文化等，推进太仓电竞化建设。（延伸阅读：最高补助1000万！江苏太仓发布电竞新政打造电竞产业高地）
7月9日，《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》获得广州市政府常务会议审议通过，涉及10大任务和36项具体措施。（延伸阅读：广州出台36项措施促进文旅发展!游戏电竞产业占据一席之地）
从2016年到2021年，中国电竞用户由1.3亿扩大至4.25亿，用户同比增速趋向平缓，随着电竞作为体育项目被更多大众特别是年轻消费者认可，以及在疫情期间电竞赛事相较传统体育赛事凸显的爆发力，致使电竞迎来快速发展的黄金期，电竞生态产业市场占比也在逐年加重，带动电竞整体市场高速发展。