文|口永
电竞大生意记者
3月3日，哔哩哔哩公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在过去三年里，B站实现了相当可观的增长，其中用户规模增长了超一倍，收入规模增长了近两倍。2021第四季度，B站月活用户同比增长35%达2.72亿，社区持续保持着高活跃和高黏性的特点。迈入全新的2022年，实现健康、高质量的增长依然是我们的首要任务。”B站2021年亏损继续扩大119%至57.8亿元，不过，B站首次给出了盈亏平衡的时间表。在财报电话会议上，B站首席财务官樊欣表示，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，B站在2022年开始全年运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。
此次B站财报的一大亮点就是其4大核心业务的单季度营收均突破了10亿元大关。其增值业务贡献最大，但广告业务增速最快。B站在2018年上市前，游戏业务一度是支柱，2017年B站全年营收为24.68亿元，其中游戏业务营收占比83.4%，但在2021年，B站的移动游戏业务只占全年总营收的26.3%。
B站MAU达到2.717亿，预计会在2023年内月活突破4亿大关
B站平均每月活跃用户（MAU）达到2.717亿，移动MAU达到2.524亿，分别同比增长35%和35%。日均活跃用户（DAU）达到7220万，同比增长34%。在财报电话会议上，B站表示，它的目标是到2023年达到4亿MAU，并提高其货币化能力。对B站来说，用户规模在未来将依旧持续增长。陈睿表示，B站此前的用户主要以90后、00后为主，但在2021年涌入了大量的85后用户，用户群体在不断扩大，并且预计会在2023年内月活达到4亿。众所周知，B站的游戏业务一直以来占比较大，但如今游戏业务的收入比重正在慢慢“降低”。B站主要的四大业务分别是游戏业务、直播及增值服务业务、广告业务和电商及其他业务。根据财报，B站第四季度移动游戏业务营收达12.95亿元，同比增长15%，增值业务营收达18.95亿元，同比增长52%，广告业务营收达15.88亿元，同比增长120%，电商及其他业务营收达10亿元，同比增长35%。
2021年，哔哩哔哩移动游戏业务营收达51亿元，同比增长6%，增值业务营收达69亿元，同比增长80%，广告业务营收达45亿元，同比增长145%，电商及其他业务营收达28亿元，同比增长88%。
游戏业务收入占比变小，主要源于B站的内容越来越多元化。从成立之初的二次元、游戏等爱好者聚集的弹幕视频网站，再到现在融入音乐、科技、娱乐、等元素的版块，B站的内容越来越丰富，业务范围也更加广泛，投资制作发行动画、游戏，冠名篮球队、赞助电竞队，购买电竞赛事直播版权等等。
B站增长的动力是B站的用户价值，以及这个平台的影响力越来越被这个市场所认可。横向上是用户的数量在增长，纵向上其实是用户的扩圈随着用户的扩圈，越来越多的行业内容汇集到B站，成就了如今B站四面开花的发展形势，无论是电竞、游戏或是美妆、汽车，亦或是食品饮料都能从B站广阔的用户群众找到，这是B站独一无二的优势。在用户高增长的基础上，B站的正式会员12个月内留存率长期保持在80%以上。尽管曾一度受到疫情因素影响，用户增长明显加速，不过从稳定的留存率水平来看，增长仍然具备持续性的基础。进一步来看，这也都体现出了B站极高的用户粘性，而背后是B站围绕ACGN内容所建立起良好的社区成长氛围，这也成了B站重要的护城河。
3年S赛版权有利于B站进一步出圈
过去数年内，B站一直在大笔买入优质内容。以番剧为例，今年一月，公布的46部番剧中，B站取得23部独播权，A站获得3部，爱奇艺和优酷各拿下1部。从质量上看，2021年到现在，已有的158个番剧，评分9分以上的有63部。另一方面，B站把用户对象范围继续扩大，从Z世代扩展到Z+世代，引入多元化的视频内容，并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权，在电竞直播领域占据了日益重要的位置。B站与拳头游戏宣布达成的战略合作，正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。时隔三年，重返中国，对国内电竞产业发展而言，意义不言而喻。而对垄断国内独播权的B站而言，更是非同小可。目前英雄联盟S赛的影响力，已不亚于全球顶级体育赛事NBA。所以，其实不止是可以吸引到核心游戏用户，还能吸引泛娱乐用户，利于B站进一步出圈。B站一举拿下S赛三年的独播权，说明公司对英雄联盟这个电子竞技项目在未来三年持续向上发展走势的判断非常笃定，在此基础上，B站可通过不断直播输出赛事内容及再创作，以达到长期培养用户习惯，并带动其他内容品类消费的目的。除《英雄联盟》全球总决赛以外，B站也获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播。与动视暴雪达成战略合作，取得《守望先锋联赛》2021赛季中国地区赛事内容的整体制作与转播权。B站全年经调整净亏损亏损达55亿元，成本总额达105亿元，其中销售及营销开支达58亿元，同比增长66%，一般及行政开支达18亿元，同比增长88%，研发成本达28亿元，同比增长88%。近三年，的确是B站逐渐出圈的阶段，用户量增长迅猛，且营收结构逐渐从以单一的游戏为主，转向了游戏、广告、增值服务、电商齐头并进发展的模式，抗风险能力大大提升。
但B站目前存在的问题就是营收虽然在迅猛增长，但同时亏损也在急剧扩大。未来如何降低亏损，并为以后逐步实现盈利奠定基础，才是关键。