文|刘浏
电竞大生意记者
近些年，腾讯出品的《王者荣耀》已经成为最具影响力国民手游，根据4月游戏APP月活人数统计，《王者荣耀》月活人数达到1亿5000万人左右，《王者荣耀》环比增长2.9%。《王者荣耀》已经在国内外的收入排行榜中各种“屠榜”，可以看出《王者荣耀》这个IP的商业价值，并且吸引来了各个行业各大品牌的联名。7月18日，全球创新休闲鞋领导品牌CROCS携手国民手游《王者荣耀》，在天猫大牌日开展"天生王者，穿就玩了"主题活动，并推出联名鞋款"天生王者"系列战靴。以五位《王者荣耀》英雄为灵感，此系列包含5双典藏款、3双精英款以及7款联名智必星，通过不同维度的王者精神进一步丰富了CROCS"天生自在"的品牌理念。
《王者荣耀》 X CROCS打破次元壁 推出5双典藏款、3双精英款、7个智必星
本次CROCS与《王者荣耀》的联名也邀请品牌全球时尚代言人白敬亭与CROCS品牌体验官前《王者荣耀》传奇职业选手成都AG·一诺。萌趣、玩乐、时尚、热血、国潮，五位《王者荣耀》英雄，对应五款限定典藏款，分别为《王者荣耀》中的热门英雄小乔、蔡文姬、孙悟空、鲁班七号和梦奇。此次梦幻联动，以不同维度的王者精神进一步丰富了CROCS"天生自在"的品牌理念，打破次元壁垒，为CROCS创造新的维度。CROCS全球时尚代言人白敬亭将奉上个人首次游戏直播，领衔"天生王者战队"与成都AG·一诺带领的"自在王者战队"展开5V5玩心对决，在轻松的氛围中，不争输赢，只为释放天性，玩出王者的多样风格。玩家们可以上天猫二楼加入喜欢的战队，为自己的战队加油助威。
五双典藏款在CROCS经典克骆格的基础上，注入多样的《王者荣耀》灵魂，在保证舒适轻盈脚感的同时创新造型设计，将五位英雄和相应皮肤的特征一一呈现，营造丰富的视觉层次感，展现出五种各不相同的性格和气质，兼具个性和实用性。天鹅之梦-小乔典藏款以英雄小乔的典藏款皮肤"天鹅之梦"为灵感，黑白撞色的设计使鞋款更具独特性和时尚感。天籁弦音-蔡文姬典藏款以蔡文姬的"天籁弦音"皮肤为灵感，湖绿色，嫩黄和奶白色为鞋款主配色，呈现出的是萌趣精神。幽冥火-孙悟空典藏款以"幽冥火"皮肤为灵感，用蓝紫渐变配色作为主配色，给玩家呈现出勇猛热血的精神。星空梦想-鲁班七号典藏款以鲁班七号的"星空梦想"皮肤为设计灵感，体现出探索不止的玩乐精神。胖达荣荣-梦奇典藏款以"胖达荣荣"皮肤为灵感，梦奇典藏款设计中加入国潮理念，使得鞋款蕴含着国风特有的古典韵味。
三双精英款则是在以孙悟空、鲁班七号、小乔为主题的典藏鞋款上做了简化设计，保留CROCS的经典鞋型，配色上分别以三位英雄皮肤的主题色藏蓝、灰色、蓝白色为底色，将英雄标志性的智必星作为亮点突出。此次，在智必星设计上也特别推出《王者荣耀》联名款，两款以《王者荣耀》流行口号为主题的文字智必星"等等我马上到"，"干得漂亮"和红蓝buff、防御塔、野怪等游戏中的相关元素也以智必星的形式趣味呈现。7款智必星
此次“ 天生王者” 系列战靴典藏款每款售价为人民币699元，精英款每款售价为人民币499元，联名款智必星每款售价为人民币28元。《王者荣耀》这些年充分利用自身影响力和庞大的玩家基数，和各大品牌推出了各种联盟产品，让收入更加多元。玩家们不仅可以在游戏中给自己的“绝活”英雄买酷炫的皮肤，也可以在现实生活中得到专属自己的“皮肤”。《王者荣耀》与阿迪达斯、鸿星尔克等服装品牌联名 打造玩家自己的“皮肤”
《王者荣耀》这些年也与各种服装品牌推出联名，涉及到运动服饰品牌、汉服品牌、内衣品牌等，玩家们可以在生活中通过服饰体现出自己的“王者精神”。2019年7月，《王者荣耀》与广受年轻人喜爱的运动休闲品牌adidas neo首次跨界合作，将这份专属夏日的“躁动”燃到底。adidas neo属于阿迪达斯旗下最清新的运动休闲品牌，其遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰产品。adidas neo，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、与时俱进的。这和《王者荣耀》的流行与活力不谋而合。此次联名将游戏内五名超高人气的英雄，分别是诸葛亮、铠、李白、大乔和公孙离与运动休闲元素相融合，激发大胆创新的灵感，融入潮流及运动元素，打造二次元与三次元破壁联合的跨界合作。
2021年6月，新生代消费群体已然崛起，国潮元素、IP联名等创新玩法已成为服装品牌吸引年轻人的必杀技，因此美特斯邦威集团携手《王者荣耀》推出Metersbonwe×《王者荣耀》联名时装系列。美特斯邦威将Z世代喜爱的《王者荣耀》游戏IP的元素融入到服饰中，带着鲜明的王者元素：年轻人熟悉的峡谷英雄李白、诸葛亮、后羿、大乔、花木兰、武则天和妲己等，为玩家带来超酷的“国服最强”系列服饰。
2022年1月，在《王者荣耀》六周年之际，蕉内以“蕉你放松 满血进攻”为创意主题，首次与电竞游戏IP合作推出限定联名系列。《王者荣耀》作为一款手游类的竞技游戏，享受“进攻战斗”刺激的状态，是玩家的日常快感来源。蕉内，作为以居家生活品出圈的新消费品牌，强调的是给用户带来“更好、更舒适的日常”。蕉内×《王者荣耀》打造的一系列暖冬产品，包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款「冬日开黑必备居家装备」。在下班回家一身疲惫，换上舒适柔软的英雄皮肤家居服，化身成为峡谷内的英雄，短暂获取游戏带来的压力释放后，再重新投入工作中。《王者荣耀》联名蕉内
2022年1月，十三余作为与《王者荣耀》联名合作次数最多的汉服品牌，几乎推出了所有女性英雄的联名汉服。《王者荣耀》一直在推出中国传统文化相关的周边，相关赛事中也紧贴中国传统文化。《王者荣耀》作为MOBA类手游相比于其他IP，女性玩家众多，所以与汉服品牌十三余的联名可谓是搜刮女性玩家钱包和推广中华文化一箭双雕。
《王者荣耀》联名十三余
2022年1月，运动服饰品牌鸿星尔克与《王者荣耀》进行联名，打造符合年轻人审美的潮流产品，也成了鸿星尔克当下消化流量的核心操作。也正是如此，鸿星尔克与《王者荣耀》达成年度合作，并充分借助《王者荣耀》这一IP元素，为品牌以及产品注入年轻化和潮流感的基因。此次联动《王者荣耀》，则是以《山河志》五位英雄皮肤为设计灵感，汲取五岳皮肤元素中东方艺术之精髓，将国风美学灵感融入产品，演绎人与山河的故事，致敬每一位山河守护者。《王者荣耀》联名鸿星尔克
更早之前，《王者荣耀》还与丹麦绫致集团（BESTSELLER）旗下ONLY、VERO MODA和Jack & Jones三个品牌进行联名，双方紧盯国潮赛道，以“潮流就是战场”“时尚就是战场”和“最强王者”的口号开展联名合作。《王者荣耀》除了服饰品牌，还与首饰品牌I DO、香水品牌气味图书馆、彩妆品牌完美日记等进行大批联名。从2018年底至今，《王者荣耀》已与30多个品牌进行联名，推出相关产品和游戏内的皮肤等，早已成为游戏圈的联名“巨无霸”。这些联名可以进一步扩大《王者荣耀》的影响力，联名双方互相赋能，达成“双赢”的结局。