杨乐：边界消融下的新场景娱乐

2020华侨城策划规划联盟大会，22位全球大咖带来最具先锋特质的思想激荡、文化交融和观念碰撞。视袭时代（北京）文化传媒股份有限公司董事长、华侨城策划规划联盟成员单位——君看文化创始人杨乐在本届大会分享了《边界消融下的新场景娱乐》，展示了新场景娱乐的三个特征（“两栖动物”、“双线场景”、“折叠商业”），他认为：“场景娱乐表面上是走向内容生产的跨界融合，本质更是一场在新一代用户体验下共建共享的商业模型变革。······核心是用持之以恒的内容输出引导消费，创造社群共生和生活方式供给。”

▲ 杨乐

联盟大会 联盟成员单位动态 

本期推荐 | 君看众妙（天津）文化传媒有限公司

以下根据嘉宾演讲内容整理

“明日边际”这个词确实让我们直视了社会发展的压迫感：疫情、5G、元宇宙……，近一年的很多事都在预示未来，生命与生态正在重构一种存在关系，虚拟和现实正在趋于平行，年轻族群带来的新运行规则正在覆盖过往……凡此种种。

1新场景娱乐的三个特征

两栖动物

新一代用户90、95以及千禧一代，他们天生拥有双重身份，在现实中他们是学生、儿女，但他们成长于网络时代，居住在由自己构成的不同型态的虚拟“城邦”，建立自由选择的角色与认同。我们认为他们孤独，但他们可以迅速集结成队，我们认为他们冷漠，他们可以为自己的喜好付出所有，他们有自己的种群、参与很多新鲜的事情、他们更早的思考和实践自我存在的意义。他们存在于现实生活、活跃在虚拟世界，在两种场景之间自由切换，灵活穿梭。

▲ 欲望直播间

双线场景

我们针对“两栖动物”建立的新一代娱乐场景不仅仅是带文创的书店、有格调的剧场、漂亮的咖啡馆，所有的场景都将在“双线场景”思维下构建，线下有丰富的颜值和内容去消磨体验，获得刺激，同时也会有线上的通道去延伸快感，构建联系，这种将现实和虚拟身份“连通”和“认证”的场景，将构建一种新的消费模型。

▲ 回忆长廊

折叠商业

现在的商业已经不是点对点的供给，而是“面对面、体对体”的解决方案。在双线场景里，我们以一个消费需求为入口，同时关联和集合一类的价值，去满足某类群族某个方向的需求。线下商业的集合，线上价值的链接，商业空间多维折叠，构成了高效能的新商业场景。

▲ 情绪商店

2云南大理“变压剧场”案例

近一年，我们每个项目都在做新场景娱乐的探索和实践。例如将于2021年3月呈现的云南大理”变压剧场“派对式戏剧——《幻境2099》。

▲ 变压剧场

90后、95后大多数人每天活在线上，因此更加渴望线下可以为他们提供一个更加生动的生命状态，他们称之为“信息时代的自我救赎”。我们选用了非常年轻的导演组，他们为我们创作了一个数字技术与生命本体碰撞的故事；我们邀请了中央美院新媒体互动领域的前沿艺术家、哈佛的青年建筑师、知名的戏剧舞美师共同规划设计，将一座老厂房变成了一个既有时间刻度也有未来穿越感的娱乐场景，艺术装置、新媒体技术、戏剧美术公共构建了一个多维表达、具备媒体属性的内容场景系统。

▲ 花果乐园

随着戏剧、游戏的进入，浸没式的互娱体验也应运而生，年轻的导演组把这个产品延伸为三个形态：基础戏剧版，午夜派对版，还有云端探秘版。他们并不仅仅把自己当做创作者，而是把自己当用户的玩伴，构建了和大家一起开派对玩戏剧的新娱乐体验模型。

▲ 变压红酒餐厅

▲ 心音工厂

既然是玩，那么在整个场域，我们集合了30个年轻有趣的新消费品牌来一起为用户提供更为多元的娱乐购买服务，增强链接、共建人设，这种沉浸式消费解决方案，把消费从产品变成“娱乐方式集合店”和生活方式的解决方案。

▲ 倾诉盒子

从未来运营来讲，过去我们思考的是如何把游客变成用户，今天我们提出如何把用户变成自己的社群，强调的是双线的社群力运营，核心是用持之以恒的内容输出引导消费，创造社群共生和生活方式供给，文旅演出也就不是一次的买卖。在大理变压剧场的院子里，星座餐厅、大理生活坊、艺术电影馆、天堂书店……，每个老板背后都有一堆铁粉，大家面对一样的群族，共盟生长。

▲ 星座餐厅

▲ 大理生活坊

▲ 艺术电影馆

▲ 天堂书店

所以，“今天的「人」背后都是更加明显的兴趣和意义驱动，这时候「货」要能够形成快速有效的场景化交互，「场」也必须有提案和内容。”

3其他项目案例

深圳“新艺术展演《魔方》”，导演组利用人工智能、新材料、虚拟现实、智能机器人等最新的科技来做最传统的中国文化「汉字」，这个项目的关键是科技玩家能否和我们一起。

▲ 新展演“科学魔方”：

科学娱乐场景下的科技应用平台

济南“《国家宝藏》数字体验馆”，这是数字文博场景下的中国美育教育中心，这个场景的核心是年轻的妈妈是否愿意和我们在一起。

▲ 《国家宝藏》“美育中心”：

数字文博场景下的中国美育教育中心

南京的“戏剧游戏《副本人生》”，这是都市休闲娱乐场景下的新消费集合店，我们关注的是未来生活家们是否和我们在一起。

▲ 戏剧游戏《副本人生》：

都市休闲娱乐场景下的新消费集合店

4结语

综上所述，我们今天讲场景娱乐，是虚拟时空和现实世界的平行体验、互融共生，也是产品与用户关系升维再造。这种双时空交互的广义的“游戏感”已经成为年轻人新世界的生存模式，让我们加入他们，一起共谋这个“有意思有意义”的变革。

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2020华侨城策划规划联盟大会

主办方：华侨城集团、华侨城策划规划联盟

承办方：华侨城创新研究院、

华侨城深西集团\酒店集团、欢乐谷集团

图文版权归演讲嘉宾

根据演讲稿整理发布

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编辑 | 赵毅岗   校核 |  肖雅之   审核 | 蒋丕彦

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