火了的哈尔滨能否“烧旺”冰雪产业?
1月8日，冰雪产业股再次领涨，长白山、大连圣亚10CM涨停。
自12月底冰雪大世界开园退票开始，哈尔滨热度便持续提升，首次民宿预订量同比增长27倍，旅游总收入也达到历史峰值。
这个始创于1999年的经典项目，年接待游客超过百万人次，早已成为哈尔滨的一张名片。随着2019年完成混改，以及近两年冰雪概念持续升温，如今再度焕发新生机。
事实上，此次元旦期间哈尔滨成功出圈只是一个冰雪经济火爆的缩影。自2021年北京冬奥会预热至今，国人对冰雪的热爱从运动到旅游，热度不断催化，为北方大地持续增添活力与新鲜话题。
在这一轮的消费风潮中，有哪些资本参与其中，又有哪些新的机遇与挑战？
冰雪大世界的“第二春”
12月18日，哈尔滨冰雪大世界开园首日因游玩项目排队时间过长，现场有游客大喊“退票”。次日，哈尔滨冰雪大世界发文致歉，相关话题引起关注。
随着这波热度，哈尔滨相关内容刷屏社交网络，摆盘冻梨、人造月亮、飞马踏冰、逃学企鹅以及最近的白狐合影、鄂伦春族上街、中央大街铺地毯等一系列“宠游客”操作频登上热搜。
“南客北游”的现象更为此次旅游大潮增添了热度。携程数据显示，元旦期间，哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。南方游客被戏称为“南方小土豆”“马铃薯公主”等，哈尔滨也摇身一变成为了最宠“小土豆”的“尔滨”大哥。
据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，2024年元旦3天假期期间，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。
其中，哈尔滨冰雪大世界日均客流量约为3万人次，跨年夜入园人数达到6.4万人次，以300元左右的门票价格估算，光一天的票务收入就能达1920万元。如果天气条件允许，本季客流量预计或达 180 万人次，票务收入或超5亿元。
今年1月5日，哈尔滨冰雪大世界还在中国冰雪旅游发展论坛上荣获吉尼斯世界纪录，被认定为世界最大冰雪主题乐园。
资料显示，该项目1999年面市，目前运营方哈尔滨冰雪大世界股份有限公司成立于2013年，2019年完成混改。目前公司大股东是哈尔滨国资委旗下的哈尔滨太阳岛集团有限公司，持股52.8%，二股东是哈尔滨融创文旅，持股46%，剩余0.53%股份由同属哈尔滨国资旗下的哈尔滨创业投资集团有限公司持有。
值得一提的是，冰雪大世界在2015到2018年间还曾谋求上市。
2016年11月黑龙江政府网介绍，中介机构已经完成对冰雪大世界的尽职调查，计划2017年上半年向证监会递交上市申请；2017年9月冰雪大世界宣布，将在2018年5月正式申报主板上市，计划8个月内募资5亿用于新园区建设。不过，目前关于冰雪大世界上市的消息已经偃旗息鼓。
除了哈尔滨之外，东北周边地区旅游也持续火热。
元旦假期，长白山景区入区游客2.2万人次，同比增长96.53%，较2019年同期增长122%。2023-2024年雪季，长白山景区入区游客23.19万人次，同比增长446.93%，较2019年同期增长106.13%。
A股文旅热
哈尔滨的出圈也让A股旅游股火热起来。
1月8日，冰雪产业股再次领涨，长白山、大连圣亚10CM涨停，欧亚集团、三夫户外、龙建股份等跟涨。
其中，最亮眼的就是长白山和大连圣亚，截至1月8日收盘，长白山报24.12元/股，录得5连板，一月份以来，股价累计涨幅达61.01%。大连圣亚报30.15元/股，录得4链板，一月份以来，股价累计涨幅达53.36%。
长白山与大连圣亚此前均发布了股票交易异常波动公告，表示公司目前生产经营活动未发生重大变化，提醒投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。
1月5日，长白山还公布了一项定增募集计划，拟募资金额不超过5亿元，发行数量不超过公司总股本的30%，资金用于长白山火山温泉部落二期、长白山旅游交通设备提升项目以及补充流动资金。
值得关注的是，长白山前十大流通股东中有六只证券投资基金在2023年三季度新进或增持。
其中，富国价值优势新进成为第四大流通股东，持股数为600万股，占流通股比例为2.25%。交银施罗德阿尔法核心新进成为第五大流通股东，持股数为446.07万股，占流通股比例为1.67%。交银施罗德优势和富国新机遇灵活配置则是新进成为第八、九大流通股东。
富国融泰三月定开放混合和博时汇融回报一年则是在三季度分别增持长白山246.16万股和18.68万股，目前位列前十大流通股东第六、七位。
大连圣亚方面，则是有多只私募基金“抱团”出现在了其前十大流通股东中。
其中，磐京股权投资基金管理(上海)有限公司及旗下私募基金磐京稳赢6号私募证券投资基金分别持有大连圣亚1825.16万股和676.80万股，位列前十大流通股东的二、四两位。上海润多资产管理有限公司旗下的润多多策略3号私募证券投资基金和润多多策略2号私募证券投资基金则是分别持有190.21万股和158.64万股，位列前十大流通股东的九、十两位。
此外，今天一度涨停的欧亚集团前十大股东也有泰康资产管理有限责任公司多因子增强策略资管产品和国金量化多因子股票型基金在三季度新进成为前十大流通股东。
倘若未进行减持，那么上述投资机构或能在这轮冰雪游的热度中大赚一笔。
冰雪产业资本热
以2022年冬奥会为契机，冰雪产业已进入快速增长阶段，从运动火到了旅游。
飞猪数据显示，今年“双12”期间，冰雪游活动商品销量同比增长近3倍；去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。
据中国旅游研究院预测，我国冰雪旅游人数届时有望达到5.2亿人次，冰雪旅游收入将达到7200亿元，三年复合增速高达 15%。
桔子IT数据显示，2015至2022年，“冰雪项目”领域累计共完成41起投资。其中，在投资数量上，2016年和2021年是投资高峰期，这两年分别完成10起和9起投资；而从投资金额来看，2015年和2019年的投资额最多，分别为7.37亿元和7.03亿元。
在2021年2月，滑雪社交平台GOSKI获得了2000万元A+轮融资；随后，雪鸮科技、单板滑雪品牌奥雪文化和滑雪培训机构SNOW51在2021年均获得了两轮融资。2022年1月，雪鸮科技完成新一轮融资。
在“寒冬”的2023年，滑雪运动企业服务公司雪族科技官宣获得4000万元人民币A+轮融资；科技滑雪品牌TOPAZ托帕兹则接连完成两轮融资。年轻公司们仍在不断崭露头角，获得资本关注与支持。
另一方面，吸引众多房企布局的冰雪文旅项目，因其季节性特点，仍有待时间验证。
包括冰雪大世界、大型滑雪场等项目，前期投资建设较重，而门票收入有限，回本周期较长。“一个大的文旅项目硬件投入可能十几、二十个亿，回收成本更慢，因此只能靠地产模式支撑文旅项目的亏损，这类滑雪场核心还是靠地产变现。”业内人士表示。
万科通过“以售养租”的方式来补贴度假区内滑雪场、酒店、商业街等资产的投资经营。吉林万科松花湖度假区滑雪场在2016-2017年的房地产开发收入为1.39亿元和2.52亿元，在总营收中的比重为55.38%、67.74%。然而，2020年末，设立尚不足4年的万科冰雪事业部被撤销，冰雪业务和团队并入酒店及度假事业部。
为了延长冰雪经济的“活跃时间”，运营方也想了各种办法。例如，融创在广州、成都等布局室内冰雪场，并推出滑雪学校、滑雪俱乐部、青少年营地等产品。
成为2022年冬奥会雪上项目的主要阵地的张家口崇礼，则欲打造成一个综合旅游度假胜地。如中赫集团预计投资逾200亿建设的“崇礼太子城冰雪小镇”项目，涵盖了会展中心、商业街、度假酒店、居住区等诸多配套设施。
除了滑雪、看雪之外，其他季节还能去做什么？这可能是冰雪资源丰富的东北地区所面临的下一个重要议题。
责任编辑 | 陈斌