运营公众号的第一步，就是给自己的公号取个名字。如果你的公号名字，直接就是「XX律师事务所」，会很影响公号内容的传播。媒体型的名字，和机构本身的品牌没有太多关联，站位高，容易获得转发。例如「法官之家」、「公证圈」、「PE实务」等等，从名称可以直接看出你的业务，且像一个第三方机构，大家转发起来没有顾虑。品牌型的名字，就是把机构名放在公号名字当中的，如「天同诉讼圈」「金杜研究院」「君合法律评论」、「大鱼私享会」等等。如果纯看传播效果，越淡化机构品牌越好，但是只考虑传播效果的，一般都不是商业机构。如「法律读库」「法影斑斓」这些号，都不是商业机构的账号。所以我们建议大家，如果想关联品牌，就尽量站位高一些，突出自己的媒体属性，如天同诉讼圈、金杜研究院。像「圈」「论坛」「会」这样的字眼，放在名字中，会有一定的「圈子感」，虚拟出了一个人聚集的池子，比较容易建立社群。除了名称，公众号的简介也很重要。简介和名称一起，构成公众号的定位。例如海蜂情报现在的简介是，帮新商业人士读懂规则；而之前海蜂情报的简介是，帮企业家读懂政策。可以看出，新的这个简介，扩大了公号的目标人群和公号提供的价值范围。公号定位不能和业务定位混同。之前我们在线下的内容营销训练营课堂上做起名和简介练习的时候，经常会有朋友写这样的简介——为中小企业提供一站式股权服务；为高净值人士提供财富管理方案；
这就是典型的把服务和公号定位混同了。还是那句话，不要想你的服务是什么，从客户的角度，从你输出的内容他可以获得什么，比如比例线股权的「让合伙变得简单」，就是一个很好的从客户出发的例子。
本文整理自新则线上课『律师用内容打造品牌的5堂必修课』。我们希望以这一系列课程，帮助律师有效输出专业内容，提升品牌影响力。
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