拓展赛道、业务增长：媒体人如何看待律师“破圈”
前不久偶然间看到知乎上有一个问题，大概是问为什么封建王朝的开国功臣往往集中在一个地方，比如东汉的云台二十八将，大多出自南阳；明朝的国公们大多来自淮南……等等。
给我印象深刻的是其中的一个回答：“历史证明，支撑一个封建王朝的崛起，往往一个县的人才就够了。”我在想，这是不是也从侧面证明，其实人与人之间的差距没有想象中那么大，成功的决定要素，除了自身能力，能否遇到伯乐，或者主动把握机会，才是更重要的。
笔者从事媒体工作多年，由于业务需要。与一些律师打过交道。感触很深的一点是，水平高低是一方面，是否愿意并且有意营销自己，扩大影响，是这位律师能否成功“破圈”，获得成功的重要因素。
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为什么要“破圈”？
前几年，传统媒体依然带有强烈的光环。有需要采访律师时，律师也往往比较配合。印象中，有这样一位律师，我的感受，其水平是一般的，但是他对媒体的态度是，有任何需求，全力配合。甚至在采访时间紧张时，可以自己打车过来接受采访。是的，他所求的无非是电视上的那几秒带有自己名字的镜头罢了。可是，这真的很有用。接下来的几年，作为后续合作者，我见证了他业务和财富的双增长。我明白这些文字或观点是被清高者所鄙视的。但实际上，经过社会的磨炼，我们也应该有体会，从古至今，推销自己本身就是成功很重要的一项技能。
事实上，传统媒体从推广渠道和推广效果上来说，已经因为其本身的颓势，效果甚微，通过传统媒体来营销自己，不再是很多人的第一选择。但需要注意的是，传统媒体天然的严肃性和权威性，依然是很多行业寻求信用背书的不二之选。当然，新媒体的强势崛起，让推销自己有了更多的选择，从推广门槛来说，也不再有太大的难度。难的，其实是你是否愿意。
媒体资讯大爆炸时代，对于所有行业来说，都是更好也是更坏的时代。更好的是赛道增加了，机会更多了。更坏的是，竞争者同样更多了。所以现在大家都在“内卷”。抖音上、快手上、各种各样的媒体类app上，教做菜的，讲医疗知识的，披露行业内幕的，各种信息层出不穷。诚然这些信息良莠不齐，但实际上我们可以思考一下，这些信息在以前是绝对不可能出现的，有些是行业潜规则，有些甚至在古代是行业秘方。为什么现在出现？因为卷啊，竞争者多，在新的赛道，谁先做破冰者，谁就先获利。
事实上，新的传媒环境，对于律师行业整体上是有利的，或者说对所有具有知识壁垒的行业都是有利的。这方面已经有很多成功的案例，比如讲皮肤方面知识的“仙鹤大叔张文鹤”，比如生物科普类up主“无穷小亮的科普日常”。法律知识方面，也早有“法外狂徒张三”成名江湖已久。
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成为一个律师需要掌握大量专业的法律信息，这实际上对于行业外的人来说，是很难跨过的专业知识屏障。在遇到法律相关问题时，律师的意见及指引对于普通人来说，至关重要。而律师通过新媒体渠道输出相关法律知识，对于部分媒体受众来讲，是有极大需求的。广大的律师从业者，更大的“破圈”难度，其实更多在于克服心理上的排斥感。如果能在新媒体平台上展现自己的专业知识，那么获得巨大成就的可能将远远超过以往任何一个时代。
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如何“破圈”？
每一个专业的人才在对另一个领域进行拓展时，都一定是惶恐和畏难的，如何走出第一步至关重要。实际情况是，目前的媒体传播环境，将媒体信息的制作和发布这个门槛降到了最低。
从媒体信息制作技巧这个层面来讲，近年来市面上媒体制作工具，其使用方式基本是傻瓜式操作。掌握专业知识的人群只要先把想要输出的信息总结梳理好，然后就可以按照固定的样式，通过这些简单易操作的音视频制作工具将其固化下来即可。而在媒体信息输出平台的选择上，可针对性的选择更适合的媒体平台进行发布，这些都是可以自行进行研究尝试的，并没有什么固定的推荐。
针对目前的传媒环境，在媒体信息内容制作上，只需要在以下两个方面择一做好即可。一为有用，即你输出的信息对于大部分人来说是有用的。在这一点上，上文也说过，律师行业有着天然的优势，只需要将自己耳熟能详的知识点进行归纳总结即可，当然在知识点的选择上可以有不同的侧重。
第二点是有趣，这是相对更高的要求，即你输出的信息能够做到有趣味性。这需要知识点与实际情况的结合，也需要制作者对信息进行二次创作，从律师行业来讲，可以更多地和生动的案例进行结合。
新媒体传媒环境的另一个特点，是在开放性的网络空间中，作者与受众的可交互性。一旦信息制作完成并在网络平台进行了发送。就有无数受众可以接受到这条媒体信息，同时他们也可以对这条信息进行评论，制作者也可以进行回应。如果是直播，这种信息交互还将是即时的。这是新媒体环境下与传统媒体非常不同的一点。
这对于信息制作者来说，是需要非常注意的，所谓的新媒体运营，很关键的一点即是对这种快速的双向信息模式进行合理化运作，让受众感受到合理及时的回应，将有利于将临时性的受众转化为固定的“粉丝”，真正将制作者营销为固定IP，这对于之后的业务转化及影响力提升至关重要。
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谨慎信息的边界
需要注意的是，没有门槛的媒体信息输出环境，不代表媒体信息就应该没有边框。事实上，目前的信息传播通道，都对流通的信息有筛选审核功能，在进行媒体信息制作的同时，我们应该要注意这个边框的限制。
尤其需要注意的是，针对一些敏感的社会案件，发表的相关意见一定要慎重。通过目前的媒体通道，信息的成功传播将会把信息的相关一切都进行放大，如果不能对信息及传媒走向有清晰的认知，那么信息的扩散，就不一定是是件好事。
互联网的发展，已经让这个世界由实体结构向虚实结合方向发展。我们现在所感受到的网络虚拟空间的巨大影响力还在逐步扩大，未来会达到哪一步不得而知，也许“元宇宙”会是一个可能。
这个世界的发展规律告诉我们，每一个人都需要尽力去拥抱这种变化。作为一个在过去几年深切受到互联网影响的传媒行业从业者来说，已经体会过这种变化的阵痛。不断调整和适应，这个过程不一定很美好，但也在逐步改变。无论这种改变是主动还是被动。
本文也仅仅是提供一个旁观者的思路，仅供参考。
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