【大咖开讲啦】“岛叔”公子无忌现大招，解密主流媒体的新媒体实践

快意侠客，身怀绝技；

叱咤风云，称霸武林。

 

申孟哲，人民日报海外版记者、新媒体品牌“侠客岛”、“学习小组”联合创始人，江湖人称“公子无忌”。

新媒体时代，“侠客岛”横空出世，迅速崛起。两年间坐拥60余万粉丝，在舆论江湖中博得众人喝彩。

“岛叔”公子无忌做客北师大“四有”好老师大讲堂，拆解武林绝招，解析主流媒体如何适应新媒体趋势，走上时代之路。

岛叔

其实来学校讲座，我很忐忑……

岛叔

因为在学校，不可以胡说八道~~

1

一切坚固的都烟消云散了

很多人看到鸡蛋，都会对下蛋的母鸡好奇。首先，介绍一下“侠客岛”团队。

（2014年底，粉丝为五位创始人创作的漫画形象）

2014年2月，“侠客岛”与“学习小组”平台创立。第一篇文章《大网正在收紧》发出后，产出了一组数字。第一个是“7”，文章发出后的推送人数，亦是第一批粉丝，包括五个创始人，及两位创始人夫人。第二个是8000，在推广人数只有7个的情况下，文章阅读量三天达到8000次。

这组数字给传统媒体人带来了巨大冲击。

媒体观念已经发生转变。在“互联网+”时代，新媒体的任何一个评论、任何一个嬉笑怒骂地调侃，都是直接有效的。腾讯、今日头条等客户端，无论是装机量还是用户忠诚度、活跃度，都远远超过了传统媒体。更让传统媒体难过的是，用心写出的报道往往不如随手拍的片子关注度来得多。这使很多媒体人主动或者被动地卷入新媒体的潮流中。

信息传播的方式也不太一样了。传统媒体报道形成社会热议新闻的比例越来越小。“学习小组”有两篇文章很有意思，一改之前传统媒体首发，之后“学习小组”解读的路径，由“学习小组”首发，“侠客岛”配发评论，第二天人民日报、光明日报整版转发。这并不一定会是以后的常态，但媒体格局确实已经改变了。这个时代有很多新闻需要第一时间去开发，旧的生产流程一定会被改革。

2

新媒体，一个不可逆的过程

很多单位做新媒体的理由，可能是领导要求，或者是要追随别人的步伐。但实际上，也是应市场需求，受众可以通过新媒体免费获取信息、掌握动态。这是一个不可逆过程，就像大众互联网、智能手机一样。每个人、每个部门、每个企业都要适应这个过程。

还应注意的是，实际报道者和受众期盼之间存在一定距离，媒体人和政府机关部门的思维也不尽相同，这就需要多做一些良性的沟通和互动，既保证权威的信息来源，又能够在纪律规定范围内宣传、报道；既不影响工作，又可以产出更多更深层次的信息。

3

新媒体考核指标正在发生变革

很多人将新媒体的考核指标指向阅读量或转发量，但我个人不是特别赞同这个数据，毕竟一个作品的影响力很难通过这些机械数字达成。

曾有一个机构邀请我们去做交流，让我们讲如何产出一篇10w+阅读量的文章。其实，答案很简单，把粉丝做到1000万，10w+的阅读量就很容易实现了。就像人民日报的文章，可能10w+的区别只在于是3分钟还是5分钟实现。所以，不同量级、不同产品在不同的时间段内对指标的考核应该是有区别、有侧重的。并且，随着技术的革新，比如借助今日头条端口，阅读量不止能翻倍，还能达到几百万、甚至几千万。

比起阅读量，“侠客岛”更看重其他一些指标，比如用户黏性、忠诚度、活跃度，以及用户对活动的参与度、互动的成熟度等。目前，我们更希望看到观点或文章成为讨论的焦点。

4

怎么做新媒体？最大限度地盘活资源

玩转新媒体，除了需要一些最基本的套路之外，还需要最大限度盘活资源。针对套路，需要从品牌、时效、问题三个层面去把握。

第一，以“明确定位+有料内容”建立产品品牌。“侠客岛”创始人凭借多年传统媒体记者积累的经验，吸取娱乐、美食、体育产品失败的教训，发挥特长，比对人民日报、环球时报微信公众号，最终形成独特风格，使产品相比于同类产品更具竞争优势。对于内容，我们着眼于“通俗”、“准确”和“有料”。“通俗”就是要降低阅读门槛，破除阅读障碍，引发读者共鸣，从而达到传播甚至二次传播的目的，不要因为术语过多造成亲和力下降。“准确”、“有料”是要在主流基调介绍产品的基础之上，通过专业化分析，让读者有所启发。

材料写得“通俗”“准确”“有料”，就是要把长新闻读短、短新闻读长，以个性化的解读打造自己的风格，不仅介入公共事件讨论，也要贴近用户制造话题。

第二，注意时效，争取第一时间介入。但需要避免的是所谓的争分夺秒的倾向，对大部分人来说，很多新闻只是一个谈资或者是公共产品，并非刚需。因此，就不需要特别重视抢时间。此外，需要注意权威性、准确性。非常值得一提的是2015年的一次中国人在境外被绑架事件，涉及ISIS，由于我们及时介入，给当时关注中国公民海外安全的网民提供了可靠信息，澄清了一些事实。我们也因此收到了公安部的致谢。

总体来说，“侠客岛”的总体策略即人格化的传播。“侠客岛”不是一个机构，不是一个冷冰冰的宣传部门，它是一个人、一个形象。这种人格化来源于沟通渠道或者人格姿态，试图在扁平化的互联网结构中赢得青年人的喜欢。

第三、做微信公众号既要有姿态，又要注意问题的解决。要做到引导舆论，考验的是新闻专业技术及对信息点的把握。比如“一带一路”宣传，我们选了一个非洲的华资鞋子生产企业录制了一段视频，内容是五六千个当地女工每天九点用中文唱《团结就是力量》，她们把歌词改成“让一切不合格的产品死亡”，十分有趣，当天微博阅读量达到两千多万。简单来说，不论主线宣传的路径有多少，关键在于创新，要把产品做得更好看、更贴近群众，而不是只发一个通稿。

总之，玩转新媒体需要最大限度地盘活资源，用多样的形式做不同内容。“侠客岛”成立至今，没有做任何推广，而是自发地得到了认可，这得益于微信爆炸式发展的契机，也源于以新闻解读专业、客观、有趣来吸引受众的专业精神。

文案：周明婷 马梦瑶

美工：周明婷

责编：王  莹

内容来源：北京师范大学“四有”好老师讲座实录

部分图片来源于网络

公众号：BNU思享者

长按二维码关注我们

 

您可能

喜欢