《破冰行动》：主旋律剧集“破冰”互联网| 传媒一线报告
2019年5月7日，由黄景瑜、吴刚、王劲松、任达华等领衔主演《破冰行动》在爱奇艺上线，5月10日登上央视八套黄金档。该剧根据真实事件改编，讲述了以李飞为代表的两代缉毒警察不畏牺牲，拼死扫除东山地下毒网的故事。
自播出以来，《破冰行动》口碑和热度一路走高，播出首日凭借1.35%的收视率夺得黄金档冠军，单集最高收视率2.03%、单集最高份额8.9%，平均收视率达1.46%，豆瓣开分高达8.5分；据猫眼专业版数据，《破冰行动》连续拿下全网热度冠军；在骨朵剧集排行榜上，《破冰行动》也超过同期其他剧集，霸占热度榜首位。在取得这样的优异成绩之后，《破冰行动》还登上北京卫视、山东卫视和广东卫视的黄金档，进行二轮播出，收视表现依旧强劲。
《破冰行动》是如何成功突围，成为二季度剧集市场的“头号玩家”的？本期传媒一线报告为您独家解析。
《破冰行动》成功的核心要素
差异化剪辑
网台联播的《破冰行动》在两大终端采用了不同的剪辑版本，以迎合不同细分市场的受众。爱奇艺的用户主要是年轻群体，为迎合用户的观剧习惯和消费偏好，网络版《破冰行动》借鉴美剧的叙事方式，剧情千回百转出人意料，既高能烧脑又增加了互动感。央视播出的版本，采用顺序式剪辑的方法，剧情简洁清晰，对故事背景有较多的介绍和铺垫。
关照现实
《破冰行动》把焦点瞄准缉毒警察这一特殊群体，以2013年广东省“雷霆扫毒”12.29专项行动为原型，高度还原这一惊天大案，向奋战在缉毒一线甚至深入魔窟内部的刑警致敬。
在展现缉毒警察打击毒品的过程中，《破冰行动》自然而然地普及相关法律法规，也彰显了我国打击毒品犯罪、禁绝毒品的决心和能力。众多粉丝在追剧后自发向公安局、派出所等部门送去鲜花和饮料，手写信件和贺卡向一线公安民警表达感激之情。这也表明，《破冰行动》对缉毒刑警形象的成功刻画，对大众具有积极的教育意义。
多线叙事
多线并行的叙事方式串联起了宏大的剧情和众多人物。在《破冰行动》中，既有李飞、李维民等人来自警方的视角，又有林耀东为首的毒贩的视角，同时赵嘉良的活动也链接起内地与香港、法国以及日本的情节。
此外，《破冰行动》在开篇就用了闪回的叙事方式，先是展现李飞深入毒村并与毒贩发生冲突，紧接着采用闪回的方式串联出剧情和主要人物。通过这样的手法，《破冰行动》将人物、线索和故事背景在短时间内向观众交代清楚，让观众能够纵览全局。
案例剖析：好评如潮的《破冰行动》是如何走红的？
01题材突破
影视作品必须要有现实重力
从生活现实抵达艺术真实，是现实主义题材的最大魅力。《破冰行动》取材自2013年广东“雷霆扫毒”这一真实事件，编剧在剧本创作时，多次前往广东案发地，走访近百名参与此次行动的公安干警，在还原现实的同时，进行合理的加工，保证了剧集的艺术性和观赏性。正如爱奇艺副总裁、《破冰行动》总制片人戴莹所说：“真实的事件是最有力量、最震撼人心的。”此次，主旋律题材剧在网络平台的“破冰”，使得现实主义题材的潜力进一步得到认可，另一方面，由真实事件改编的剧集突破了以小说改编创作的涉案题材剧的限制，为此类剧集发展提供了借鉴意义。
破冰而出，拔高精神峰值
注重人性的挖掘和价值观的导向性，使《破冰行动》与观众之间产生了真情共鸣。剧情以宗族观念和反腐除恶链接缉毒题材，通过添加新的元素打破观众的审美期待。
《破冰行动》注重刻画人物的生存环境，揭示人性恶变的深层原因，在情理层面打动观众，起到警醒观众、教化劝喻的效果。林耀东、林耀华和林宗辉等毒枭形象也超出观众对贩毒行为的单一认知，而陈珂、马雯等女性角色也不单单扮演爱情话语下的装饰性角色，而建立起立体的形象，发挥叙事辅助功能。此外，李飞、李维民和赵嘉良明暗双线的设定，沟通了两代人对缉毒事业牺牲奉献的崇高精神，升华了李飞、李维民等人在“除冰”行动中表现出来的英雄主义、集体主义之外的个人信仰和精神峰值。
02 制作创新
叙事手法升级
《破冰行动》开创了网台联播差异化剪辑的先河。网络版《破冰行动》采用多线叙事的剪辑手法。多线故事并行、多处留白和插叙倒叙的叙事方法，将众多的出场人物，安置在密集的人物关系网中，内容更加烧脑，犹如美剧般千回百转，也让观众感慨“仿佛在玩狼人杀”。 “破冰行动狼人杀”的话题也登上微博热搜，当天便获得1.1亿的阅读量，同时也引发了观众对“破冰行动原型”的猜想。而央视播出的版本主要采用顺序剪辑的方式，剧情简洁清晰，相比网络版，加入了更多背景介绍，让观众得以更加细致的了解剧情，更符合中老年人的观剧习惯。
以适合中老年观众观看的完整化叙事保住收视，以烧脑的剧情、多线叙事的手法吸引年轻观众，提高网络视频平台的播放热度。《破冰行动》打破了网台联播剧突破圈层限制，是一次打通受众需求的成功尝试。
集结政府资源
在《破冰行动》的拍摄过程中，摄制组获得了广东警方的大力支持，广东省公安厅还特意成立了一个警务协调组，调配真实警力配合剧组拍摄。剧情涉及到在法国执法的部分，也是由公安机关出面与法国警方进行交涉。
早在爱奇艺Q1财报会议上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示AI系统预估《破冰行动》表现将会超过《人民的名义》。在尚未开拍时，该剧剧本就曾取得2017年国家新闻广电总局电视剧司和北京市新闻出版广电局优秀剧本奖，也是公安部新闻宣传局联合摄制年度重点项目、北京市广电局重点项目。该剧编剧陈育新经验丰富，具有二十多年刑侦剧创作经验，并在2012年就和公安部合作创作《湄公河大案》，而《破冰行动》的制作方京默影视则于2013年曾与公安部合作过涉案剧《穿警服的那些女孩儿》。
03 营销升维
主旋律题材“潮流”营销
《破冰行动》以多元化的营销组合，助力内容突破圈层。在内容为王的时代，想要达到最佳宣传效果，首先要从题材类型、演员阵容、主题内涵等角度分析受众，通过现有的渠道，尽可能激活存量观众的热情，并通过口碑效益吸引增量观众。在开播前，片方联合时装LOFFICIEL推出破冰行动主题电子刊杂志，传播主演黄景瑜与吴刚剧内父子关系，以反差感吸引女性用户关注。
开播后，《破冰行动》紧抓主旋律内核，凭借优质的题材和内容，与新华网、人民日报等官媒建立合作，与此同时，央视新闻、学习强国以及公安微博矩阵集体发声支持《破冰行动》。此外，爱奇艺还邀请专家针对剧中的犯罪心理进行专业解读，上线公开课程，既能拓展观众的知识面，又能强化该剧的社会意义。
“情绪营销”激发共鸣
以社会痛点代替娱乐消遣，已经成为当下影视市场的一大趋势。中国人自古以来便对毒品深恶痛绝，《破冰行动》单以缉毒的题材上便能激起国人的共鸣。
据近三十日百度指数，《破冰行动》指数趋势的四大高峰分别出现在5月7日、5月20日、5月24日以及5月30日；在微信近三十日指数中，《破冰行动》指数趋势的三大高峰分别出现在5月19号、5月26号、5月30日。这些峰值出现时间与《破冰行动》情绪触发点的释放时间也基本吻合。
尽管取得了不错的成绩，《破冰行动》仍有进步的空间。剧情设定上，爱情线拖累了整部剧的节奏，在一定程度上弱化了缉毒的“硬核内容”。为了给大结局制造更强的戏剧性，赵嘉良的死也显得有点“蹊跷“。这也从另一个侧面反映出，观众对于剧情和细节的要求正在逐步提高。
在网络平台积极承担媒体责任，传递主流价值层面，爱奇艺通过《破冰行动》做出了良好的示范。台网同步播出，表明网络平台自制内容的价值观念正在与主流价值观念积极靠拢，差异化剪辑也为网台联播剧突破圈层限制提供了新的解题思路。作为“主旋律”与“网感”的一次有机融合，《破冰行动》在主旋律的类型化创作上进行了新的尝试，给观众和创作者带来了一股新鲜空气，也为现实主义题材创作指明了方向。
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