互动剧，风口还是泡沫？

作者：杨清显

随着5G推进速度加快，互动剧或将成为移动互联网用户的新宠。互动剧打破了单纯看剧的模式，成为新兴的互动网络影视类型之一。

当下，以互动剧为代表的视频形式开始初露端倪，知名网剧、手游、综艺等泛娱乐领域尝试将互动剧作为创新宣发手段，并获得了良好的市场反响。2019开年档的综艺衍生互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》和头部网剧衍生剧《古董局中局之佛头起源》均口碑炸裂。

目前，尽管互动剧尚未有一个完整、权威的定义，但从国内外互动剧发展过程来看，互动剧具有四大关键特征：1、真人演出；2、完善的互动技术支持；3、多版本剧情；4、合理的互动元素。

有业内相关人士表示，互动剧不再是写一条从开头到结尾的线性故事，而是基于互联网产品定义打造的故事，是一种用户能“玩”的交互式网络视频，它将“最终剪辑权”交给了观众，成为了“艺术+技术”、“戏剧+编码”的新载体。

大平台、大投入开启互动剧强竞争时代

目前，国内外互动剧主要依靠大平台牵头尝试突破，属于大投入竞争产品。从国内来看，近两年，爱优腾三大平台在互动剧上都积极布局。

2019年3月，腾讯发布首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，合辑将持续提供互动视觉小说、互动漫、互动真人剧等多种形态的互动叙事内容，其中包括腾讯首款恋爱真人互动剧《拳拳四重奏》。

2019年5月，爱奇艺发布了平台互动视频的标准，爱奇艺副总裁陈潇向观众展示了爱奇艺的首部互动影视作品《他的微笑》。

优酷最早在2018年6月18日就提出：开创“互动电影”，这一创新类型突破了观众与创作人员的界限，让观众更有主人翁意识，自主选择剧情走向。据悉，2019年优酷也将推出互动剧《大唐女法医》，该剧有望在暑期档上线。

国外知名的互动剧中，瑞士游戏工作室CtrlMovie打造的《夜班》，法国游戏工作室Quantic Dream推出的《底特律：变人》、Netflix在2018年底上线的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》等，制作出品方也均属于行业巨头。

从制作投入来看，互动剧也属于高投入的影视品类。游戏平台Steam上线的付费游戏《隐形守护者》一度登上Steam全球热销游戏榜榜首，目前豆瓣评分达到9.7。而由于叙事结构庞大，以图片为主要呈现形式的《隐形守护者》耗资就高达1000多万。

悬疑和恋爱题材更适合制作互动剧

互动剧作为一个新的内容形式，有的人认为它是游戏，有人感觉它是内容。然而，从互动剧的发展历程来看，它的出现与游戏有着密切的关系。

《古董局中局》的制作方，互影科技的创始人鹍鹏表示，“影视、游戏的受众有一个非常大的（overlap）交集区间，我们其实更多做的是中间这一块的市场。”

尽管互动剧尚处于发展初期，但显然它需要在游戏用户和影视剧用户中间找到用户范围更大、接受程度更高的一个区域平衡点。

从这一点来看，互动剧需要有不同于游戏、传统影视剧的底层逻辑。同时，这种互动播出的形式并不能契合所有的影视剧题材。

强调用户参与意识、多支线剧情的悬疑题材与互动剧的适配性非常高。此外，满足用户情感需求的爱情题材也是优爱腾三家视频网站接下来上线的主要题材类型。

业内相关人士在采访时表示，恋爱和悬疑是互动剧可以试水的领域，因为人们对于恋爱的体验会存在更多共鸣，重要共鸣多，产品设计就会相对更简单，悬疑类也是这个道理。

互动剧标准发布，将为视频生产提供基础性帮助

5月9日，爱奇艺发布全球首个互动视频标准（IVG）并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台。互动视频平台目前已应用于爱奇艺出品的互动视频创作中,未来将逐步向创作者开放。

对于互动内容而言，未来的一大挑战在于制作方和播出方协同困难。提出互动视频标准，将有助于降低互动内容制作门槛，提升用户在享受互动内容时的用户体验，借助标准化的技术模块推动互动剧大规模上线。

在未来，互动视频平台技术的完善，将为视频内容的生产提供基础性的帮助。

商业模式不明晰，营销空间较大

目前普遍认为IPTV未来的商业模式主要有三种发展方向：基于大IP的传播营销手段；关注观众体验的大型互动产品；第一视角养成类的付费短剧集产品。

由此可见，通过互动剧的趣味性用户体验来拉升影视剧的热度和票房，或将成为互动影视游戏置换其高额开发成本的一种可能。

此外，产品植入和品牌合作也可能成为互动剧商业变现的重点，依托海量的用户个人互动数据，互动剧在品牌营销上将有更大的想象空间。

从已有案例来看，《黑镜·潘达斯奈基》中为用户提供不同的薯片选项、《头号嫌疑人》加入外部的微博链接带货，均为互动剧的营销拓展了思路。

技术供应公司短缺， 行业前景依然严峻

互动剧看似为影视行业注入了一剂活水，但其发展前景依然严峻。

1、成本压力的增加。对于互动剧来说，剧情分支必不可少的，也使得互动剧的拍摄成本可能达到传统影视剧的数倍。对于后期的播出和营销而言，这无疑是一大重压。

2、大量剧情分支需要内容制作方更专注于剧情的创作，这样一来，传统影视剧中的注水剧情如果在互动剧中呈现，会严重破坏观看效果。

3、在增强交互性的基础上，兼顾流畅的观剧体验，是互动剧必须解决的问题。此外，剧情中加入交互是否会破坏用户的观剧体验？用户需要多久才能形成适应能力？这些都尚未可知。

4、互动剧的商业模式尚不明晰，还要进行探索、试错。

5 、政策风险。新影视作品形式的出现必然伴随着行业监管标准的变化和匹配，未来，互动剧在创新互动形式、开发互动剧情的同时，也将时刻面临政策和监管的压力，这一点毋庸置疑。

与此同时，从国内影视市场来看，互动影视这片蓝海已经获得了许多VC的青睐，但互动剧的技术供应公司仍处于短缺的状态。其中，仅以互影科技等公司率先迈出了第一步。

而单就互影科技自身而言，B端合作仍是主要营收来源，比如平台的版权购买、C端分账，另有更多元化的广告收入等。其推出的悬疑剧《头号嫌疑人》采用了与芒果TV平台版权购买和C端分账相结合的商业模式，但高昂的开发成本使得盈利依然不是互影科技现阶段的议题。

行业探路者尚且如此，不难看出，互动剧在未来还将面临诸多的机遇和挑战。

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