今日头条“多闪”全面体验：引导视频化交流，抖音的社交补充品（图）
出品|三言财经
作者|嘴遁
今日，今日头条举行了新社交产品发布会，发布会上正式公布了新社交产品的名称“多闪”。
根据今日发布会上多闪的产品经理——徐璐冉介绍，多闪是一款短视频+社交应用，产品定位是熟人社交，创作动机一方面是为了满足抖音的需求，另一方面则是对社交产品现状的不满。
她表示，在当前的社交场景中，有三大“痛点”需要解决。
一是多数人会由于无形的社交压力导致无法肆无顾忌发状态，因为目前大家的社交动态都是工作场。
二是人们总是错过最关心的人的动态，因为亲密关系已被如今庞大的社交网络稀释了。
三是大家明明都处在一个“社交网络”里，但却不能亲密到可以无所顾忌。
“我需要无压力记录分享生活，我需要不错过一条我关心的人的动态，我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”她如是说。
字节跳动认为，上述的种种“痛点”不是没有需求，而是现在的平台没做好，于是，多闪应运而生。
那么，多闪是不是真的能够解决这些痛点呢？三言财经第一之间对该产品进行了的测试。
用户界面与抖音一致，聊天布局与微信类似，用户迁移无困难
在官网下载并成功安装后，用户可使用抖音账号或手机号进行登录。
成功登陆后，即进入首屏，首屏左上角显示了该产品的名称“多闪”。右上角有三个按钮，分别为“+”，“通讯录”和“小头像”。“多闪”下方是“我的随拍”按钮以及好友的随拍按钮。首屏的中间部分是聊天信息流，下部是通讯录好友推荐。最下方有消息、“〇”形随拍按钮、世界三个界面切换按钮。
从首屏所体现的用户界面来说，多闪与抖音一致，也使用了黑底白字。而各种按钮和整体布局则与微信类似，作为新用户，使用起来没有任何不适。首屏右上方的三个按钮及其对应的功能，也都很常规，甚至与微信一模一样。
“+”可用于添加好友，发起群聊和扫一扫
添加好友可通过多种途径，支持多闪ID/手机号，扫描朋友二维码，邀请微信好友和邀请QQ好友四种方式，并在屏幕下方有来自通讯录的好友推荐
此处值得提一句的是，在发送好友申请后，对方的多闪会在下方弹出提示，可直接点击通过，很方便。
如果不想通过，该提示框在不久后会自动消失，并会在通讯录按钮处出现黄色数字提示。此时点击按钮，再点击新的朋友，即可添加，类似微信。
通讯录按钮与微信类似
点击“小头像”按钮后，会进入个人界面。该界面显示个人头像（可点击编辑按钮改动）、多闪ID和随拍内容，并在右上角有三个按钮，分别为“钱包”，“我的二维码”和“设置”，与微信亦无太大区别。
根据曾发表在《大西洋月刊 》上的一篇文章说法，喜欢=熟悉+意外。如果一款产品全是意外，那么用户可能根本无法适应，甚至不会去尝试。因此，能让用户喜欢的创新产品必须是有大量熟悉部分存在的。显然，多闪在熟悉上做的已经足够了。
那么“意外”的成分又是哪些呢？
引导用户用视频化和视觉化的方式沟通交流
目前主流的社交产品，都发端于3G时代，仍然是以图文作为信息的主要载体。4G时代，视频形式的内容开始慢慢普及，近年来视频形式的内容占比已越来越高，短视频、直播的兴起就是证明。
而随着5G时代的到来，视频将成为新的主流信息载体，社交行业可能会迎来新的变化。因此，抖音推出多闪，旨在以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来。
“多闪”作为一款短视频+社交类应用，产品的核心功能就是通过短视频“随拍”体现的。也就是说，“意外”应该在这里。
根据徐璐冉的介绍，多闪的“随拍”与一般短视频的不同之处在于：72小时消失、没有公开的评论、点赞，即时通讯——视频让表达更亲密。
具体而言，72小时消失的优势在于：三天后，重新做人。72小时之后，视频内容仅自己可见，可降低社交压力，放飞自我真实人格，不用担心未来被“挖坟”。
同时，随拍没有公开的评论和点赞，这也可以进一步降低社交压力。徐璐冉介绍，在随拍中，朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。这与产品的定位一致——熟人社交。
此外，徐璐冉认为，用视频的方式，可以让即时通讯中的表达更亲密。她表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。
根据三言财经的实测，正如官方所描述，多闪最突出的按钮就是视频拍摄器，不论是首屏还是进入聊天对话框后，“〇”形的视频按钮都会出现在屏幕下方的正中间位置。
首屏下方的“〇”形按钮
聊天界面下方“〇”形的按钮
此外，在拍摄前，用户还可以点击白色拍摄按钮旁边的小人头， 进行装饰道具和镜头特效的设置。
拍摄完成后，可进行添加文字、贴纸、画笔、滤镜等编辑，然后点击右下角按钮即进入发送界面。
在发送界面，即可选择你要发给的好友（需要注意的是，在发送界面，默认勾选了“我的随拍”和世界，也就是说系统默认会将随拍呈献给所有人看）。
发过随拍后，系统会提示，将你的内容同步到抖音随拍，允许后朋友将能够在抖音上观看你的随拍。
随拍完成后，“我的随拍”按钮处即会更新。同时，系统会提示，随拍会在72小时后过期，过期后可在个人主页找到，发送到聊天的视频不会过期。此外，朋友的随拍也会以圆形按钮形式依次出现“我的随拍”旁边。
如果好友看过你的随拍，则会在“我的随拍”处会显示“小眼睛”图标。
除“随拍”这一核心功能以外，多闪还做了一些其它形式的创新，包括视频形式红包，对话框输入文字自动联想表情包，聊天界面右下的“红心按钮”取代“在吗”。
输入金额后即可点击“拍摄视频红包”
发布会现场公布的视频红包效果图
输入文字后即出现相关表情包
右下角的“心”形按钮
显然，多闪的上述一系列设计，就是为了引导用户更多使用视频化、视觉化的方式进行交流。这一方面能够让用户更快适应用视频进行沟通交流的方式，另一方面也能够在用户熟悉甚至依赖后，提高产品的壁垒，增加用户粘性。
毕竟，在用惯了体验好的产品之后，大多数人都再也不会去用体验差的，因为根本无法忍受。
在测评中，三言财经还发现，多闪和抖音互联，抖音好友关注会成为多闪的朋友。短视频不像抖音一样可以自己加音乐，可编辑内容有限，自带美颜，更鼓励随意生活的拍摄。
"世界"界面：简化版抖音视频feed流
最后，通过首屏右下方的“世界”按钮，我们可以进入"世界"界面，这个界面简直就是简化版的抖音视频feed流。
该界面目前暂时没有太多好看的东西，但三言财经猜测，当多闪的用户多起来后，基于抖音已经建立的强大算法，该界面将会成为多闪熟人社交的补充——因为这里都是陌生人的视频内容。
小结
总的来说，多闪更像是一个抖音的变体，削弱了其短视频属性，强化了社交属性，是抖音的社交补充品，短视频+社交=多闪。
至于产品定位，正如发布会中徐璐冉所说的，多闪在社交层面，更看中熟人间的关系，内容以人聚合，核心功能“随拍”为的是让用户知道谁更关心自己，帮用户建立和加强亲密关系，主打熟人社交。
而从用户群的角度，该平台主要面向的是乐于表现生活的年轻人。
此外，三言财经推测，将来抖音的一波大v或者其他短视频的大v会进入多闪，利用其社交功能，加强与粉丝的互动和沟通交流。
正如抖音总裁张楠回答为什么做社交：因为抖音用户反映社交的需求被抑制了，开始在抖音私信交流，萌生想法满足用户这个需求，最开始做短视频社交方向的初衷。
其实，字节跳动对社交领域素有野心。2017年，在劝说微软亚洲研究院常务副院长马维英加入今日头条时，张一鸣坦言，社交化即为今日头条下一步的重要方向。
今日，多闪的发布，可算是对当年之话的印证。
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