行走的春药！YSL反转巴黎帮你撩走男神？吓跑男神？
香水分析第7弹
阅读时间：4分钟
01
品牌简介
YSL（Yves Saint laurent）品牌由伊夫·圣·罗兰创建于1962年。
1999年，YSL的所有业务被卖给了当时的Gucci集团，后来也随之成为开云Kering集团的一员。
2008年欧莱雅集团与当时还名为PPR集团的开云宣布了战略协议条款，YSL Beauty被欧莱雅以11.5亿欧元收入囊中，而时装部分依然由开云所有。根据协议，欧莱雅取得伊夫·圣·罗兰和宝诗龙（Boucheron）品牌在香水和化妆品领域在全球范围内的长期、独家品牌使用权许可。
2008年-2011年，原有的代理商与欧莱雅之间一直在做交接的工作，并且，为了品牌在中国的长远发展，欧莱雅在2011年在中国市场全面收回了该品牌。
2011年YSL正式在中国台湾重新上市，2012年底在新加坡和韩国上市，2013年5月重返中国市场
02
产品分析
源于恋爱浪漫之都巴黎，让你感受疯狂，炙热的爱。神秘明亮的曼陀罗与深邃强烈的广藿香，打造出圣罗兰第一支百花西普调香水，如同爱情的味道。
前调：佛手柑，如同爱情来临的兴奋，中调：曼陀罗，带来一阵明亮的眩晕感，尾调：广藿香，深邃而强烈，彻底沉迷其中。
传统意义上的西普香调非常经典，结构深邃而考究，是复古巴黎风尚的缩影。YSL圣罗兰反转巴黎香水完全颠覆了传统西普调的结构，采用了冒险而大胆，超现代感的白花西普调，将明亮、眩晕、沉迷的曼陀罗和深邃、强烈、挑衅的广藿香完美结合，激荡出天旋地转，前所未见的全新香氛结构。
03
销售渠道
线上：YSL拥有线上商城，消费者可以通过线上商城购买相关产品。
除YSL官网外，淘宝和京东也存在较多代购、全球购店铺销售YSL反转巴黎香水产品，低于官网的价格也吸引了较多消费者的购买，销量可观。
线下：YSL在国内多个城市设有专柜，可供消费者在线下选择和购买商品。
小结：YSL布局线上官网、线下专柜，为消费者提供了便捷的购物渠道，但是价格相当对较低的代购依然吸引了不少消费者的购买，品牌应该注重打假，维护品牌形象和口碑。
04
消费者画像
✦女性，关注护肤、彩妆
根据圣罗兰香水的人群指数来看，30-39岁年龄段人群占比最高，达到了47%，其次是20-29岁以及40-49岁，可见圣罗兰香水的受众群体是比较广泛的。性别分布方面，女性占比远高于男性。
新浪微博中，对YSL反转巴黎香水提及度和议论度较高的主要是90后和95后人群，这部分人以女性为主，追求时尚潮流，关注护肤、彩妆等资讯。
小结：YSL反转巴黎香水受到年轻消费者的关注和热议，受众群体广泛。
05
消费者评价
✦整体满意度87左右
消费者对YSL反转巴黎香水的整体满意度在87左右，关键词云中，不仅可以看到反转巴黎香水的词云，还能看到口红、气垫、星辰、鸦片等与YSL热门产品相关的词云，可见关注YSL反转巴黎香水的人也会同时关注YSL的其他产品。
✦正面评价：正品，味道很好
正面评价中，正品的词云声量最大，说明消费者对线上购买产品的货源认可度较高。其次，不少很多消费者都反应YSL反转巴黎香水味道很好、香味持久、很喜欢，可见YSL反转巴黎香水的好评度之高。
✦负面评价：味道淡、不持久
与正面评价相比，消费者对YSL反转巴黎香水的负面评价是很少的，主要问题在与香水味道淡、不持久，消费者对香水味道的评价因人而异，品牌可见收集消费者的反馈，不断借鉴，推出更多好闻的新香水。
小结：YSL反转巴黎香水的整体评价还是很不错的，消费者正面评价占比高，香水味道好闻、留香持久，货源得到认可。
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营销分析
✦广告片、明星带货
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致命诱惑，YSL反转巴黎浪漫广告。
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YSL联合嘉人杂志与唐嫣拍摄了YSL反转巴黎香水短片。
迪丽热巴在微博晒出YSL反转巴黎香水，受到消费者热议。
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YSL反转巴黎香水所释放的撩人香气，将恋人间的爱情多巴胺彻底激发。陈晓&陈妍希，拥有如梦似幻的爱情，YSL推出陈晓陈妍希 X #YSL七夕限定#香水礼盒。
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总结
YSL反转巴黎香水源于恋爱浪漫之都巴黎，让你感受疯狂，炙热的爱。神秘明亮的曼陀罗与深邃强烈的广藿香，打造出圣罗兰第一支百花西普调香水，让人沉迷；
产品方面：YSL反转巴黎香水的味道和持久性都受到了消费者较高的认可；
渠道方面：YSL布局线上官网、线下专柜，但是价格相当对较低的代购依然吸引了不少消费者的购买，品牌应该注重打假。
数据来源：数说故事，百度指数